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边锋值32亿?还是浙报传媒疯了?揭秘收购缘由

来源:虎嗅网2013-02-05 17时

消息称,浙报传媒欲32亿收购游戏平台杭州边锋和上海浩方的100%股权。

2012年A股市场一件大事,是借ST白猫的壳上市的浙报传媒(600633),要甩出32亿元重金,从陈天桥手里收购游戏平台杭州边锋和上海浩方的100%股权。这笔价格不菲的收购,近日已经证监会发审委审核通过。

盛大高层曾对外透露 “边锋是盛大网络非常优质的资产”,亦曾设立VIE结构谋划独立IPO。此次并购,相当于纳斯达克归来的边锋和浩方首开先河借道国内A股重新上市。按照杭州边锋、上海浩方2012年预测净利润计算,收购市盈率15倍。边锋浩方平台运营各类棋牌游戏近600款,占据全国棋牌产品种类的80%以上。

然而,依然令人费解的是,这一资本游戏的始作俑者——浙报传媒此次的动作,看似跟其大股东浙报集团从2008年以来启动的一系列转型升级动作毫无逻辑承接。浙报集团在2008年开启了自己的转型,目标是“全媒体、全国化”,接下来的几年里它做了三件在传统媒体圈算是挺“出格”的事:跟阿里巴巴合作创办《淘宝天下》,收编胡舒立团队创办财新传媒,重组求是杂志旗下的红旗出版社。

但如今,收购一个游戏平台?其中逻辑何在?

“外界看我们不按常理出牌,实则是谋定而动、顺势而为,水到渠成、果熟蒂落,需求必然,探索必然,责任必然。” 从2008年开始主持浙报这场“全媒体、全国化”转型的操盘手浙江日报报业集团社长、浙报传媒董事长高海浩如是说。

“互联网于传统媒体的冲击,本质上是游戏规则和要素配置发生了根本性的变化。传媒转型的核心是用户。不能只是纠缠于内容为王、渠道为王、终端为王、体验为王的狭隘视角,必须紧紧围绕网络用户来展开,这才是王道。所谓传统媒体转型升级,核心就是把流失的用户找回来、聚拢来,服务好、吸引住。”

如今,整个浙报集团要从单一的新闻出版商转型综合性文化服务商。边锋浩方平台即为集聚性用户平台,是主战场。

以下事关这笔收购、事关浙报集团向“全媒体、全国化”转型的内在逻辑:

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责任编辑:芥末

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