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人人网竞争力下降 游戏生命周期短无线遭挖角

来源:IT商业新闻网2012-08-20 10时

游戏业务的营收实际上也给人人公司挣足了面子,在公司整体亏损的情况下,游戏业务成为了一道靓丽的风景线。但是,人人网基本上推出的都是页游,属于轻量级游戏,生命周期短,容易借鉴。而要让一个公司持续地连续数年推出成功的轻游戏。要求未免太高。

人人公司二季度财报发布,净亏损为2490万美元。作为Facebook的中国学生,人人网的亏损引来了业内人士对社交网站的关注。回顾Facebook上市以来遭到的种种质疑,有分析人士担忧,人人公司恐怕会步Facebook的后尘。

人人网

对于人人公司二季度的亏损,分析人士认为,主要由于广告业务下滑所致。分析人人网广告业绩下滑的原因,人人方面也坦诚表示,“广告收入下滑的原因在于当前的宏观经济欠佳、品牌广告主降低在人人网的广告投入、同行业竞争加剧、用户流量从PC到移动端的持续迁移等。”

人人网竞争力下降 遭微博冲击游戏生命周期短易被复制

尽管如此,业内对人人网的现状仍有诸多评论。

平台竞争力下降 人人遭微博竞争冲击

人人公司对广告业务下滑总结了各种原因,但是,从当前门户网站以及视频网站的广告收入增长看,人人公司的平台竞争力在下降,社交网站正遭遇腾讯微博、新浪微博以及QQ空间等竞争对手的冲击,社交网站对广告主的吸引力也在一步一步的下降。这一点从Facebook上也能看出。

社交网站的盈利模式还是相对比较清晰的,广告应是社交网站盈利的基本模式,但人人公司广告收入下滑对其影响仍然较大。一位不愿透露姓名的分析人士表示。

其实,早在2010年,人人就遭遇了不小的竞争压力,微博刚刚形成一股风潮时,门户网站微博用户持续增长已经给人人公司带来了持续的压力。作为传统的SNS网站,微博这一新兴事物在短短两年时间内,用户数已经达到3亿多,这还仅仅是新浪微博一家的用户数。

腾讯微博自然也不示弱,凭借QQ端的优势,腾讯微博用户数量也十分可观,这让人人网倍感压力。微博营销的出现,或多或少也给传统SNS网站广告业务带来了冲击。

微博的强势崛起吸引了大批用户转移至微博平台,这对传统SNS网站的打击是致命的。因为,这一切的变化,广告主都看在眼里。

游戏业务的营收实际上也给人人公司挣足了面子,在公司整体亏损的情况下,游戏业务成为了一道靓丽的风景线。但是,人人网基本上推出的都是页游,属于轻量级游戏,生命周期短,容易借鉴。而要让一个公司持续地连续数年推出成功的轻游戏。要求未免太高。

另外,人人公司也面临与Facebook同样的质疑,那就是核心盈利模式缺乏。十大网络营销专家、狂热营销机构创始人所志国在接受采访时说道,“从 WEB2.0到SNS这种人脉网络式的平台社区,从来都是一个情况,雷声大雨点小。看着很热情,媒体也追捧,但都是一个致命问题,没有核心盈利模式。”

对社交网站的盈利模式,易观国际分析师董旭也持有同样的看法。董旭认为,社交网站的商业模式至今并不成熟,人人广告利润下滑既有宏观经济不佳的原因,也有自身的原因。“与互联网大公司相比,人人用户相对垂直,受众覆盖相对不全面。另外,人人广告数量较少,未能形成规模效应。”

人人游戏领域开新局 无线人才遭挖角

在人人公司二季度财报中,有一个亮点引起外界关注,那就是游戏业务营收的高增长。事实上,人人公司很早便对游戏业务有所布局。同时,陈一舟也要向外界证明,人人公司不是靠广告一条腿在走路,这一点在2012上海ChinaJoy游戏展上,人人公司战略发布会上的表现可以看出。

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责任编辑:西孙

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