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2013传统游戏公司忙转型 移动社交为主打

来源:265G整理2012-12-26 11时

明年游戏行业的发展趋势会是怎样?腾讯CEO马化腾在广东互联网大会上表示,2013年将是移动互联网高速发展的一年,其中,移动社交游戏将是最快的盈利方向。

随着智能手机和平板电脑的兴起,2012年成为移动游戏行业爆发性的一年,无论是在全球抑或本土市场,用户群体和市场规模都在疯狂增长。此外,随着Facebook等社交网络的火热,社交游戏也正在逐步取代传统客户端游戏,占据主要地位。移动+社交模式,将成为2013年游戏行业的主要趋势。

在移动+社交的模式下,各大游戏公司又该如何转型?

移动游戏有近2亿用户和50多亿元的市场规模,有分析机构预测, 2015年,移动游戏的市场规模将达到140亿元。目前,国内大部分游戏公司都在进行移动游戏布局,传统的客户端、网游大佬们纷纷进军手游市场。

金山

今年第三季度,金山来自网络游戏的收益就达到2.11亿元,已接近去年同期金山营收总和,其中《剑网3》的用户数和收入都实现了100%的增长,达到了历史最高水平。

面对接踵而来的好消息,金山CEO张宏江(微博)却出人意料地表示,在新游戏研发方面,金山不再投入资源做任何新的端游,未来全部精力都投到手机游戏和页游。

对此,张宏江给出了自己的理由:整个端游产业都非常低迷。推出来的任何一款新端游,主要是抢别人的玩家,金山游戏今年推的三款新游戏也证实这一点,而且用户获取成本比以前高。

张宏江称,移动互联网兴起,用户兴趣已经发生转移,金山一定要跟上这些变化。相对来说,页游更轻松,手机游戏也有更多碎片时间,更符合未来游戏的发展,金山游戏肯定会加大投入。

九城

在失去《魔兽世界》后,九城将公司的可持续性发展空间放在了移动及页游领域。

九城副总裁沈国定表示,在网游行业,跨平台逐渐形成一种新趋势,根据移动平台开发新游戏以及将页游移植到移动端,都是将来的发展方向。目前,九城已经建立移动网事业部,单独开发了两款移动端游戏,未来可能会做更多的游戏内容整合。

沈国定称,九城的策略将是与渠道建立合作关系,目前已与中国三大移动运营商及其应用商店都建立了合作,还包括索尼移动、HTC、华为等移动产品厂商,另外还与Gfan、腾讯等第三方应用开发商建立了合作。”

沈国定表示,九城已经进军移动游戏、社交游戏和网页游戏领域,并取得不错成绩,如果单纯以网页游戏和社交游戏来衡量九城的业绩,那么公司已经盈利。

盛大

今年,盛大游戏在移动互联领域的动作尤为频繁:4月,盛大推出首款代理手游大作《我的国度》;5月,盛大发布了首款移植手游《悍将传世》;7月,前盛大游戏CEO谭群钊透露,盛大已经和《最终幻想》系列的开发商Square Enix达成开发和运营手机游戏的战略协议,将发布《最终幻想》系列的手游版本。

在业内人士看来,盛大的种种动作,已经勾勒出一条清晰的战略脉络:以高品质的经典大型MMO游戏为基础和核心,去开发跨平台游戏产品,并最终打通全游戏平台,吸引和凝聚更为广泛的用户群体。

盛大游戏CEO张向东(微博)表示,盛大正在加大对手机游戏领域的投入以应对市场的新变化。盛大希望将游戏运营经验复制到移动平台,拓展游戏接入方式,并进一步拓展用户群。

张向东还表示,盛大游戏的韩国子公司Actoz明年将把重心放在手机游戏业务上,包括手机游戏的开发、运营与投资。目前,Actoz开发了6款手机游戏产品。

腾讯

马化腾曾不止一次说过,腾讯正在面临着一场激烈异常的移动互联网入口争夺战。除了风头正劲的微信、传统的手机QQ,手机游戏正成为腾讯布局移动互联网的一枚重要棋子。

根据易观的《2012年第3季度国内移动游戏市场季度监测》,截止2012年第3季度,国内移动游戏市场规模达13.42亿元。其中,腾讯以21.7%的市场份额,继续领跑移动游戏市场。

目前,腾讯游戏代理的手机游戏超过7款,其中《三国塔防魏传》和《QQ 欢乐王国》已经跻身苹果商店游戏类应用前十名。

腾讯手机游戏的战略更加倾向于人与人互动的游戏,因为单机游戏表现形式单一,游戏开发内容的速度远远赶不上用户消耗内容的速度,很难保证用户有长时间的兴趣,增值的空间不大。以《愤怒的小鸟》为例,尽管依靠创意吸引了大量人气,下载量超过10亿,但营收只有1亿美元。

除了选择能产生互动的游戏,腾讯移动游戏战略,更多地体现在产品的深度运营上,与第三方游戏商合作对产品进行重新设计和开发,再利用腾讯现有的各平台资源市场推广,并对用户数据进行收集分析。

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责任编辑:汤姆猫

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