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页游开启线下推广 投放十万楼宇终端

来源:265G.COM2013-04-02 16时

3月下旬,某页游广告陆续出现在广州、上海等地的楼宇广告终端,从机场广告到地铁广告,楼宇广告又来了。随着页游产业竞争的日趋激烈,页游运营商也开始了更多新的推广尝试。

据37wan官网公告信息,其已在上海、广州、西安、苏州、温州、郑州、贵阳、佛山、福 州、东莞等十所城市投放楼宇广告,覆盖十万楼宇终端。

如此大投入地进行线下品牌推广,在此前的页游市场中并不多见,但页游平台启用的这种线下推广方式,在端游市场中早就运用广泛。

早在2003年,网易就开始为《大话西游2》等产品进行线下推广,而后九城、搜狐、巨人等各大端游厂商也都纷纷将其列入到产品推广的渠道之一。

不过,这种在端游行业已经比较成熟的方式并没有被页游行业广泛吸纳,据业界人士分析,这是因为页游此前的广告投放,非常看重“转化率”这个数据,需要精准统计用户行为轨迹,而线下广告显然达不到这个要求,这种碎片时间的展示广告,更多是为了产品及平台的品牌曝光。

页游开启线下推广 实为品牌建设

据业界人士分析,楼宇广告投入巨大,页游厂商做分众投放,一方面需要具备雄厚的实力,另一方面也需要较高的品牌认知度。37wan此次大手笔的线下推广,将覆盖到十大城市千万人群,此举除了展示主力产品,给与平台合作开发商巨大的信心外,也提高了平台本身的品牌曝光度,这对于页游厂商近年来强调的“品牌建设”来说,迈出了具有特殊意义的一步。

随着线下推广模式在页游市场的启用,一方面可以拓展页游的推广渠道,使之多了一个用户获取源;而更为深远的意义是:线下推广模式的推出,标志着页游产业只求“转化率”的赚快钱时代已经过去,运营商需要塑造自身的品牌,就必须加入到更大成本,更加激烈的推广渠道竞争中去,同时这也是页游市场逐渐走向成熟稳定的一个重要信号。

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责任编辑:芥末
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