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Zynga斥5.27亿美元收购英移动游戏开发商

来源:腾讯2014-02-07 09时

Zynga陷入了困境。五年前,随着Facebook风靡全球的热潮,这家硅谷游戏公司也乘风而上。但现在的情况大相径庭。近日Zynga宣布裁员15%。但与此同时,为了挽救自己的业务,该公司为未来下了赌注。Zynga斥资5.27亿美元收购了英国移动游戏开发商NaturalMotion,希望收购而来的技术能够建立起移动游戏领域的优势,过去Zynga在这个领域做得差强人意。

这笔交易的重点在于:与其逐渐凋零,不如冒险一搏。NaturalMotion最知名的技术就是为视频游戏(例如《侠盗猎车手》和《马克思·佩恩》)制作幕后动画。该公司凭借流畅的图形和人工智能软件,已经建立起了自己的市场。

Zynga认为这类软件能够给自己急需的移动游戏业务带来生机。“随着平板电脑和智能手机性能提升,他们的突破性工具和技术实力价值会越来越高。”Zynga新任CEO唐·马特里克(Don Mattrick)说。

NaturalMotion已经开发过一款引起轰动的游戏《笨拙的忍者》,但Zynga的期待值显然更高。这就带来一个更大的问题:Zynga能否真正吸收这样一家与自己没有太多相似点的公司?

从历史上看,Zynga的策略一直是拼命宣传,吸收新用户。去年NaturalMotion CEO托斯腾·雷尔(Torsten Reil)就曾估计,Zynga每吸收一名新用户的成本是120美元。

而这并不是NaturalMotion的一贯做法,它是利用先进的技术吸引用户。《笨拙的忍者》采用了NaturalMotion的人工智能算法,这在移动游戏领域并不常见。这种技术很酷,根本不需要广告宣传。

“我们不想做别人做过的游戏,因为我们会为相同的用户而展开争夺。很多游戏都不得不采取用户获取优化机制,这样做只是在争夺微薄利润中的一小部分,而你还要花大量的资金去争夺用户。”雷尔表示,“但对我们来说,这不是明智的商业模式,你无法靠这样的方法建立起一家娱乐公司。娱乐公司应当具有创新冒险精神,并创造一些人们从未见过的产品。”

这并不是Zynga现在的运行方式,但或许是它需要的一种模式。

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责任编辑:己君

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