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39款页游齐发力腾讯2014年游戏营销计划

来源:265G整理2014-04-10 10时

4月9日,腾讯网页游戏官博表示,4月18日将举办首届Ye游节(也称为页游节,页游玩家狂欢的节日),39款腾讯平台网页游戏将集中发力,对腾讯平台用户送福利。

本次参与的39款页游产品覆盖了腾讯旗下所有品类网页游戏,既包括流水破亿的高大上产品,也有即将推出的新游戏。目前已知产品有《七雄争霸》《蜀山传奇》《塔防三国志》等腾讯平台的高收入游戏。据了解,此次腾讯全平台产品的“页游节”活动,是腾讯2014年游戏营销计划重点尝试的一个新方式,目的是尝试平台级的运营手段,从单纯的运营游戏转变到运营用户上来。

目前国内网页游戏平台的运营手段,在联运平台上产品间的交叉,乃至用户群的关联性都非常的弱,这一方面是因为页游高流失率、以及严格的营收考评,而另一方面,页游平台入口不像平台更像产品大黄页,联运平台帐号体系附加属性偏弱,导致了用户群的不稳定。

传统网页游戏盈利向的运营模式其实是一维的,运营目标是盈利,整个计划基点都是拉高盈利。现在腾讯的运营模式则逐渐转变为二维——要盈利,先满足玩家的一些现实需求、或者解决困扰玩家和产品的现实问题。

页游操作中,玩家通过电脑单口接入一维的Web网络,其游戏体验相当差。最主要的是孤独,好比单人电影院看电影或者单人打桌球。其二,登陆—输入账号—换游戏—输入账号,游戏间琐碎的切换限制了游戏可体验品种的数量。腾讯计划将39款页游整合到一次活动,玩家凭一张游票就可来回于39款游戏间。把“游乐场”的经营模式植入游戏活动里,解决了单个玩家游戏体验里的孤独感。

市面上页游厂商纷杂,一款游戏就注册一个账号,玩家流失即为僵尸号。而此次活动的另一个概念,“用户银行”试图在此基础上做些改变。用户登入腾讯页游生态圈,能查询并提取之前自己在腾讯旗下页游里的积蓄。此举方便玩家的同时,另外一方面其实是腾讯对自身账号优势的再整合。

具体此次腾讯平台将采取何种方式实现这些概念,要到4月18日才能揭晓,而这种手段是否会被国内其他网页游戏平台所广泛采用就要看此次活动的效果了。

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责任编辑:己君

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