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从游戏到电影 越“玩”越大的三七互娱

来源:265G产业频道2015-08-06 10时

三七互娱在7月31日召开了名为“玩大点“的品牌战略发布会,会上不仅公开了《天堂2》等重量级IP,更宣布将与芒果互娱、星皓影业开展深度合作,三七互娱不再是单纯的游戏运研厂商,更身兼电影制片等角色,形成跨游戏、娱乐两界,覆盖游戏、影视、动漫等全方位的泛娱乐生态体系,正切合了发布会的”玩大点“主题。而纵观三七互娱的发展历程,完成从运营到研发,从页游到手游,从国内到国外,从游戏到整个互娱行业的扩张,这个越”玩“越大的历程只用了短短4年时间。

从页游平台起步,纵向完成游戏领域全线布局

(1)页游运营到研发,双管齐下:

回顾2011年9月三七互娱创立之时,联运模式的兴起促使2011 -12年成为中国网页游戏高速发展期,市场规模不断扩大的同时,也吸引越来越多的厂商入局,导致竞争日益激烈。三七互娱始终贯彻精品页游战略,注重平台品牌化运营,从而在竞争中实现飞速增长,成为国内页游市场领军平台,根据统计数据显示,旗下平台的开服数在近年间呈现成倍增长态势。

而在2013年,三七互娱进一步将业务拓展至页游研发,成立极光网络等开发工作室,并接连推出《大天使之剑》,《传奇霸业》等高人气页游,根据2015年上半年的页游开服数据,不仅37游戏平台稳固占据国内第一大非自有流量页游平台的地位,极光网络亦在研发领域独占鳌头,领先明显。随着页游市场步入稳定增长期,研发、运营的准入门槛提高促使市场集中度提升,三七互娱等头部厂商的优势将进一步扩大。

(2)应时势布局手游,实现页、手游双核驱动:

2013年国内手游市场呈现爆发式增长,三七互娱则紧跟市场趋势推出手游平台37移动游戏,截至2014年底,运营游戏已超过100款;而在2015年则将重点发力IP手游,目前已签下《奥特曼》、《樱桃小丸子》等重量级IP。而根据艾瑞的移动游戏市场监测数据显示,在2015年上半年进入过iOS畅销榜Top20的游戏中,有近一半均为IP产品,优质IP手游的影响力毋庸置疑,而三七互娱发力IP手游将有助于进一步加强其在手游市场的竞争优势。

(3)页、手游齐出海,拓展全球市场:

三七互娱在两年多前就开始布局海外市场,截至2014年底,三七互娱已将78款页游推向30多个国家,不仅覆盖港澳台、韩国、东南亚等亚洲市场,更拓展至土耳其语、法语和英语市场,成为面向全球的页游平台。

而在去年年底三七互娱开始发力手游出海,已在港澳台由三七互娱战略合作伙伴发行的《暗黑黎明》取得巨大成功,未来将继续拓展亚洲及欧美市场,继页游之后形成手游的全球化布局。

以IP为核心,横向跨界打造泛娱乐生态

IP自去年起就成为整个游戏行业乃至娱乐行业的热点,IP不仅意味着强大的用户号召力,当IP以游戏、动漫、影视等泛娱乐形式的融合,更能充分辐射广泛的用户群体,实现联动营销、拓展商业模式,从而最大化IP的价值。三七互娱早在去年就初涉IP,成功地改编经典端游《奇迹MU》,推出月流水过亿的页游产品《大天使之剑》,今年则更近一步,不仅签下了众多重磅IP改编游戏,更将深化和孵化IP,打造泛娱乐生态。

(1)加大多元化IP储备,继续发力IP游戏:

从这次发布会公布的IP来看,三七互娱的IP储备囊括了多个类型,不仅有经典端游《天堂2》,人气动漫《奥特曼》、《樱桃小丸子》,也有高票房电影《西游记之大闹天宫》的续作《三打白骨精》等众星云集的影视作品。通过这些IP,三七互娱的IP页游、手游将能立体化覆盖大量游戏用户,明星粉丝以及动漫爱好者,进一步扩大既有用户群。

(2)深化+孵化,跨界打造泛娱乐生态:

在泛娱乐战略上,三七互娱则是双线并进,一方面提出了深化再造IP概念:即把一个具有高热度的IP改编游戏作为独立的IP,并进一步衍生,例如《大天使之剑》既可作为一个独立IP,可继续再造成动漫、小说、影视等多个形式;另一方面,三七互娱将通过资本运作等方式跨界参与原创IP的制作,除了和星皓影业合作电影制片外,公司也投资了众多影视、动漫团队,未来将在原创IP孵化方面有更多举措。

三七互娱通过深化加孵化双线并进,将形成环环相扣、不断延展的IP泛娱乐生态体系,而其在游戏行业积累的丰富的用户数据分析和品牌运营经验,将有助于其在传统娱乐产业的拓展,完成从游戏到泛娱乐跨界的三七互娱未来的发展空间将更加广阔。

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责任编辑:临初

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