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腾讯的野望:一步步成为全球霸主

来源:GRG游戏研究组2015-10-16 12时

手游业又见证了腾讯新的里程碑:腾讯首次登上全球iOS收入月榜榜首。据AppAnnie最新的8月全球游戏指数数据指出,腾讯依靠高达215款的庞大游戏库成功登顶全球iOS收入榜,击败了Supercell(代表作《部落冲突》)和日本MIXI(代表作《怪物弹珠》),也让世界意识到中国市场地位愈发重要以及对世界榜单的影响力。

一、热血传奇与拳皇98

将腾讯带入榜首的功臣,无疑是《热血传奇》与《拳皇98终极之战OL》这两款IP手游。前者是盛大旗下火遍中国的MMORPG《热血传奇》的同名IP游戏,而后者则是改编自风靡各大街机店的拳皇98的类刀塔传奇卡牌式RPG。

两款游戏在上线后,都迅速攀升到畅销榜前排位置(《热血传奇》曾登顶榜首),并在接下来的数个月里稳居前五,其强大的吸金能力给腾讯上位带来强大助力。要知道在此之前,网易的《梦幻西游》稳坐畅销榜首位,想要和梦幻西游这四个字比情怀比历史地位的,也只有传奇这个金字招牌了,腾讯引进《热血传奇》一方面是为了稳住近期颓势,另一方面也是为了洗腾讯生态圈外的用户,而击败《梦幻西游》的畅销榜霸主地位,倒像是无心插柳了。

二、有效利用微信和QQ平台

一谈到腾讯系手游,总免不了带上微信和QQ两大社交平台,江湖人总说,随便一款游戏上微信都能赚大钱。也有人问:怎么做一款超越腾讯《XXXX》的手游呢?答曰:先做一款比微信/QQ更好的IM,然后把游戏放上去,即可。

其实这种想法是非常狭隘的。腾讯每款游戏上微信/QQ平台之前,内部是有一个团队专门做评估,大部分更渣的游戏在这个时期已经被毙了。而存活下来的游戏你还是觉得很糟糕?对不起,那证明你不是这款游戏的目标用户。如今游戏同质化异常严重,唯有微创新与良好细节才能脱颖而出,各位可以尽情的黑腾讯抄袭与氪金,但是不能否认上述两点腾讯在国内是做的最好企业之一。

三、深度合作

“引进来”和“走出去”是我国改革开放的两大战略,也同样是腾讯的这一阶段的工作。腾讯为了站稳国内市场,在“引进来”这方面可谓不留余力,我们可以列举一下腾讯引进的手游大作:《智龙迷城》、《怪物弹珠》、《天天富翁》、《神魔之塔》、《糖果粉碎传奇》等等,都是类型不同、本土营收能力极强的手游。

虽然大部分引进的游戏都以关服或者无人问津的惨淡结局告终,但是这对腾讯而言是有一定积极正面的作用。其一是证明了单纯的汉化引进是走不通的,至少对中国市场而言是走不通的。其二是测试了玩家群体的口味,《天天富翁》的卡牌+大富翁行不通,《怪物弹珠》的卡牌+弹珠也行不通,并不是说这两款游戏不优秀,只能说明不符合中国玩家口味,那么以后这类型的游戏就不会再强推。三是增加了腾讯引进国外游戏的经验,很多合作细节上的问题并不如你我想象中的简单,越是深度合作,越是要求双方有丰富的合作经验,腾讯给众多国外一线厂家交了学费,以钱换经验,细想也算不亏。

四、加大海外投资力度

前一阵子,韩国议员金学龙就公开表示:中国对韩国的逆向投资,正在逐步蚕食韩国产业。据韩国方面的数据显示,在2015年,韩国的游戏、电影的文化产业上,已经接受中方高达3兆3千亿韩元的投资额,其中国腾讯对韩国五家游戏企业的投资额就达到了7620亿韩元(约等于人民币40.3亿元),韩国手游第一大厂Netmarble就接受了其中7成的投资,而这只是腾讯在一个国家的投资罢了。

换言之,在国内厂商还为中国市场争个头破血流的时候,腾讯已经在世界范围内寻找下一个目标,广撒网,多敛鱼,择优而从之,说不定在不久的将来,腾讯会发掘到类似于《英雄联盟》这种霸主地位的手游,到时候又有哪家企业能与之抗争?所以有人评论:“天下手游共一石,腾讯独占八斗。”

当然,市场多极化才是笔者及玩家最乐于看到的景象,企业与企业之间的竞争,将给市场和手游界带来进步与机遇,因此而出现的众多精品游戏也会让国内手游更加缤纷多彩,最后得益者还将是玩家。

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责任编辑:临初

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