当前位置:首页> 企业新闻> 三七互娱再出海:李逸飞欲造海外“臂膀”

三七互娱再出海:李逸飞欲造海外“臂膀”

来源:一个字头的诞生2015-11-02 11时

三七互娱又使出一记“海外拳”。

近期,三七互娱宣布成立国际投资部门,5年内将耗资1亿美元作为全球游戏工作室的种子投资基金,实行海外“雏鹰养成”计划。

据了解,这笔基金将主要用于扶持西方小型工作室,从CP层面加大三七互娱海外优势,储备精品游戏。另外,鉴于三七互娱目前拥有的多个优质IP资源,计划把这些IP进行国际化运作,给予实力好的海外CP进行联合开发。

此前,三七互娱引发海内外瞩目的一次大的海外投资动作是,在今年8月联合东方证券旗下东方星晖并购基金以6350万美元收购日本知名游戏公司SNK Playmore(以下简称SNKP),成就日本游戏界规模最大收购案。

与迎娶全球第一手游大国日本的老牌游戏商SNKP、获取70后80后乃至90后耳熟能详的重要级IP的路数不同,三七互娱此次成立种子投资基金的做法,似乎是“把不同的鸡蛋放到同一个篮子里”,着重投入和培育海外游戏开发团队,为三七互娱IP资源海外运作寻求更多的可能。

时下,进军海外似乎已成为国内优质游戏厂商的共识。作为A股资本市场游戏行业的领军者,三七互娱的海外布局已接近三个年头。在行业扩张大潮下,谁能成为佼佼者?

按三七互娱创始人、总裁李逸飞的说法,在输血的同时,海外市场将会成为三七互娱另一个造血系统。

海外步步为营

2015年8月25日,上市公司顺荣三七发布的2015年半年报,揭开三七互娱上半年财务情况。

数据显示,三七互娱在2015年1-6月实现营收19.56亿元,净利润3.8亿元;作为对比,去年1-7月,三七互娱的营收为14.9亿元,净利润1.93亿元。一个亮点是,三七互娱净利率得到较大的提升。

总体看来,三七互娱今年上半年高于行业整体的高速增长,主要得益于页游运营+研发并进的战略,其自身页游平台的品牌化运营以及通过与其他平台的战略合作,推动平台优势扩大。同时,《大天使之剑》、《传奇霸业》等自研IP页游的市场表现不俗,拉动收入及利润增长。

而手游市场的布局也在有序进行中,近期无论是自研IP手游《热血高校》目前在国内各大渠道测试数据表现优异,还是发行运营的《天将雄师》实现日收入破百万的成绩,都进一步强化三七互娱在手游领域的实力。而平台化、全球化、泛娱乐化生态布局,将是推动三七互娱未来发展的支撑。事实上,稳占国内运营平台优势的三七互娱早在2012年就制定了全球化运营方针,首先进军亚洲地区、再打入欧美市场。

根据公开信息,三七互娱在2012 年就已经成功入驻港澳台、韩、泰等亚洲地区或国家;2014 年顺利进入英语、法语、阿拉伯语游戏发行及运营市场(包括美、英、法、土耳其等国家),未来三七互娱还将开拓日语、德语、葡语、西班牙语、波兰语、俄罗斯语等市场。

而三七互娱在海外平台的建设上已有所建树。截至2015年6月30 日,三七互娱在海外的品牌包括韩国市场的 PUPUGAME平台、泰国市场的 GMTHAI平台和以37.COM为统一域名的37GAMES国际平台。其中,PUPUGAME平台和GMTHAI平台分别在韩国和泰国市场占有率排名第一,37GAMES国际平台已覆盖超过50个国家和地区。

除了海外平台的搭建,三七还通过投资入股方式与境外公司合作开拓海外市场。韩国方面,目前三七互娱通过持有无极娱乐59.12%的股权间接持有韩国上市公司 EST SOFT 5%的股权。EST SOFT在韩国市场的实力不容小觑,其杀毒软件在韩国市场占有率高达 94%,拥有门户网站和搜索引擎,也是著名端游《惊天动地》的开发商。

而业内颇为关注的日本游戏公司SNKP,则是三七互娱在海外布局的一大突破口。三七互娱很大可能在收购后将其旗下诸如《拳皇》、《侍魂》、《饿狼传说》、《合金弹头》等IP授权到其动漫团队,进行动漫授权或动漫产品的制作。

进军日韩之后,三七互娱最新将成立的国际投资部门,意图将进一步把版图扩张到欧美。据了解,三七互娱国际投资的打法是5年内将耗资1亿美元放眼于全球,用于扶持西方小型工作室,从CP层面加大三七互娱海外优势,储备精品游戏。另外,鉴于三七互娱目前拥有的多个优质IP资源,计划把这些IP进行国际化运作,给予实力好的海外CP进行联合开发。

至于李逸飞对于投资的类别和类型的偏好,李逸飞表示,“我们还是喜欢小完美”。“偏向于小完美的项目,或者它已经取得一定的成功但还没有很厉害。有这样一家顶级IP,就算团队全部退休了,我们光凭这个IP也能够获取足够大的收益,这是谈的前提,不然我不会去参与。”

他强调共同做事的重要性,“我更希望是我参股或者购买的公司,愿意共同跟我把这件事情做得很好。”

出海热潮下 三七自述独门秘笈

国内游戏厂商的战火,已经开始烧到海外。

作为A股较早的两家纯粹游戏厂商,中青宝在2015上半年营收、净利双降,其在国外重点考虑区域主力发行渠道,或者全球化大型CP;掌趣科技在国际化方面,公司已实现欧美、韩、日等市场的本地化运作,对外投资NOX MOBILE、Unity,后期推进步伐也将提速。

据了解,昆仑万维在2011、2012年已有60%营收来自国外,已经把网页游戏做到日本第一,韩国第二;天神娱乐近期发布公告拟收购及雷尚科技、Avazu INC页显示出其海外野心,Avazu 是无线互联网领域的布局,其产品覆盖了移动广告营销产业链中最核心的环节,在海外手游分发上占有优势,而雷尚科技所专注的军事题材SLG 游戏受到欧美用户青睐,是拓展海外市场的突破口。

从产业链布局来看,上述公司似乎各有想法。业内人士认为,海外市场虽然渠道相对单一,但是游戏产品获得海外用户的门槛却很高,国内游戏厂商进军海外成功与否,需要看一个公司在海外扎根的深度与本地化运营的手法,同时非常考验一款游戏的质量与创新性。“目前国内市场逐渐呈现饱和状态,进军海外有助于降低游戏公司的市场性风险。”上述业内人士说。

李逸飞向记者解释其海外布局的想法:并非完全希望海外并购的项目收益来自国内。理由在于,收入都来自国内实际上是有风险的,国内市场的垄断性、多变性,可能会导致一些产品的生存空间比较难。

“如果在2017年,我们的海外市场能够真正建立起来,它的收益能够跟国内一样,甚至比国内高,这就是我们的目标。”李逸飞直言海外市场目标。

而在“泛娱乐”浪潮下,三七互娱出海投资并购考量的行业已然拓展至泛娱乐产业链。

“短期在海外不会重点去参与整个大产业链的东西,在海外去获取的还是‘以动漫为核心+一部分游戏’,小说在海外价值不大,暂时也不会去做。”李逸飞说。至于电影,他认为会尝试和真正做得好的电影公司战略合作,比如迪斯尼,比如美国早年的独立电影。

至于并购标的持股比例,李逸飞表示,三七互娱不愿意买标的公司的空壳,如果创始人愿意把它整体卖掉,同时愿意接受三七互娱的条件——无论是IP或者游戏团队,都要持续进行下去,那就整体购买。“不愿意整体卖掉我就参股,但在一些方面我要有优先权,比如IP的游戏化,还有比如国外优质产品在我擅长的地区的发行要有优先权。”李逸飞对记者说。

而事实上,在海外收购标的得估值考量上,即使目前国内游戏公司估值逐渐回归理性,但对比美国等海外市场对游戏公司的估值而言,后者明显要低许多。

李逸飞表示,不像中国的互联网巨头基本垄断了90%的流量,美国是一个非常开放的互联网市场,FACEBOOK、谷歌虽然很强,但也出来了很多有流量的公司,他们现在的估值对比A股上同类型的标的来说估值低很多。“在美国公司PE最多十倍,而在A股一般在十二三倍以上,现在日韩公司的估值也不高。”李逸飞说。

国内公司最终谁能率先称雄海外市场?这或许是未来国内游戏行业最为火热的话题,接下来就拭目以待吧。

温馨提示更多游戏行业数据,产业资讯,热辣八卦,请猛戳http://biz.265g.com/
责任编辑:己珺

相关文章

小编推荐

更多

相关文章

游戏圈专题

阅读全部

开服排行

265G推荐游戏隐藏