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没有渠道参与的中国移动电竞联盟 抱团作秀还是抱团干事

来源:网络2015-11-17 10时

人们抱在一起取暖是因为天冷了,人们聚在一起成立联盟是被攻击了,人们围在一起讨论是因为遇到了困难。之前英雄互娱携16家游戏产业公司宣布成立“中国移动电竞联盟”,高调抱团挺进移动电竞行业,那么他们又是为了啥?

联盟根本目的在于搭建移动电竞平台

关于这17家公司突然间抱团进入移动电竞行业的原因有很多不同观点,如有人说是抢占市场份额的策略,也有人说是专门为了对抗腾讯,还有人提到了只不过是仗着人多势众装一次逼。以上几个观点各有各道理,但却没提到该联盟诞生的真正意义所在。

想想其实很简单,目前这17家联盟成员就像是不同的游戏类自媒体,就当成公众号来说吧,有英雄互娱游戏公众号,有巨人游戏公众号等,但是大家粉丝增长量似乎都到了瓶颈期,因此这些人想到一个好办法:彼此联合新建了一个“移动电竞”类别的公众号,将自己的资源与用户导入其中并让其发酵。紧接着随着该“移动电竞”公众号逐渐的成长,成员可按照规定用该公众号为自己导量,也可为其他非会员提供有偿服务。

说白了,移动电竞联盟本质上是成立了一个移动电竞平台,专门为游戏厂商提供体系化的电竞服务,实现资源的有效互换,在厂商为电竞平台带来了用户量的同时也能从中获得新的额用户量。

“造星计划”将成移动电竞联盟当前首要任务

从端游运营电竞游戏产品的经验来看,线下比赛+高额奖金模式是核心,无论是Riot的《英雄联盟》,还是暴雪的《风暴英雄》,抑或是《穿越火线》,高频且多金的线上线下赛事,逐渐把用户和产品长期捆绑在一起,进而形成俱乐部、电竞明星加粉丝经济的生态圈落。

遥想三年前,一个《英雄联盟》电竞选手一年靠奖金赚50万已属多金。如今光身价动辄千万,更别提各种商代费用,一年进账千万的电竞明星,现在在中国已属平常之事。

从端游向移动端的迁移来看,只要第一代的移动电竞明星逐渐冒头,这个生态圈就可以慢慢搭建起来,相对于普通玩家而言,晋身移动电竞职业化之路,或许比端游所用的时间将更短。对于厂商而言,生态圈一旦建立,接下来就是照葫芦画瓢,建立一个移动电竞的长期体系赛事。从目前领先试水的《全民枪战》来看,有一些战队已经开始冒头,或许第一代的移动电竞明星,年内就可能出炉。因此从战略上来看,联盟“体系赛事”的布局当前的首要任务便是联合厂商、直播平台、经纪公司共同打造出第一批移动电竞明星,让“造星计划”成为推动行业发展的助燃剂。

17家巨头强强联合,仍然五行缺水

移动电竞联盟此次成立共有17家单位参与,包括12家游戏厂商,分别为英雄互娱、昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、天象互动、畅游、莉莉丝游戏、骏梦游戏、恺英网络、联众游戏;2家游戏视频内容输出平台:熊猫Tv、ImbaTV,1家娱乐经纪公司:香蕉计划,1家线下实体连锁网吧:网鱼网咖,以及中国电子竞技俱乐部联盟(ACE)。

纵观这17家巨头的联合体,我们发现它有钱-金,有竞技平台作为支持,有游戏厂商提供载体-木,有内容输出作为推广、传播,有娱乐公司作为包装-火,还有线下场所与职业俱乐部作为支持-土。五行之中,唯独缺少了水,那么水又是何物呢?

国内手游与国外市场最大不同之处便是在于渠道,目前国内安卓渠道市场格局已定,三大渠道占领大壁江山,然而联盟中的17家公司却没有一家为渠道商。没有水,就意味着没有流量,而移动电竞联盟的作用也将大打折扣。理由很简单,移动电竞联盟就是一个狼群,整体行动的效率远大于个体,但时间久了,圈不到羊,难保不会内中生变。当然从目前来看,拥有众多直播平台的移动电竞联盟,通过视频直播平台导入用户量,已经可以成为移动电竞联盟第一步比较好走的路。据英雄互娱内部人士透露,在经历英雄联赛线下比赛的直播之后,《全民枪战》的日活和日流水也获得大幅增长。

移动电竞联盟内部蛋糕要如何分?

成员越多有时则意味着矛盾越多,因此笔者对于该联盟内部协议还是十分好奇的。在如今移动电竞刚起步之际,毫无疑问联盟各成员都需要拥有一定的资历并且甘愿付出。例如英雄互娱的《全民枪战》就拥有月流水超1.2亿,巨人旗下重金代理的《虚荣》则为全球风靡的MOBA手游,莉莉丝的《刀塔传奇》亦曾做过全国巡回赛电竞比赛,让这些知名大作共同在“英雄联赛”平台中举办赛事活动,言下之意就是将用户资源分享出来共用。

虽然我们无从得知联盟内部利益如何分配,但相信在现在这一阶段,各成员目标都应该较为一致,那就是将移动电竞的行业环境先做起来,慢慢培养用户。因为只有在将整个移动电竞产业做好之后,该平台通过竞技赛事为各成员带来的利好,包括维护游戏热度,增加新用户,提升品牌价值等价值才会显现出来。不过到了那个时候出现的矛盾也将认证一句话:蛋糕小的时候看不上,大了之后又要贪。

当然,如果要想到分蛋糕之事,那么首先就得看看最后究竟有没有蛋糕,这些都还需时间去检验,到底移动电竞做不做的起来。不过可以肯定的是,挑战不会小,毕竟中国整体电竞行业体系仍不够健全,端游电竞还是靠着主播卖肉松饼才得以起死回生。至于移动电竞会否比端游玩得更精彩,现阶段还是得看王老板的领导啊。

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责任编辑:己珺

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