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昆仑游戏内部调整:研运一体 强化全球化发行

来源:Donews2017-01-18 16时

2017年伊始,昆仑游戏就一口气公布了7款带IP的产品计划,并且均由昆仑游戏进行研发。

昆仑游戏除了在加强自研产品的比例外,在海外发行业务以及把业务从游戏扩展到其他领域也继续拓展。

昆仑游戏的三点变化:研运一体、发行业务的改变、启动泛娱乐布局

经历了2015年、2016年两年的调整,昆仑游戏在自研、发行等方面进行了改变。

第一,研运一体。昆仑游戏CEO陈芳称,昆仑游戏之前差不多一年1到2款产品,到2017年,一次性推出7款自研产品,昆仑通过过去两年的研发转型,研运一体的生产线已经初具规模。昆仑游戏截止到目前,研发投资团队共有超过400余人,同时能够对7、8款产品进行研发。

昆仑游戏希望长期推出自研产品,通过量的累积达到质的变化,最后达成昆仑的品牌力。

在产品方面,从2014年下半年开始,昆仑发布了一款自研手游产品《武侠外传》;2015年初推出《无双剑姬》;2016年上半年,发布了《艾尔战记》及《神魔圣域》。

陈芳称,收入方面,2015年上半年,自研产品收入占总收入的13%、利润占10%。

截止到2016年下半年年底,在Q4统计没有出来的情况下,自研产品的利润占总利润的37%左右。在《神魔圣域》推向东南亚、韩国、欧洲等地后,利润有望超过40%。

第二,调整发行思路。在发行业务方面,陈芳称,昆仑游戏目前从早期的单个区域签产品的思路进行了转变。

原因是与Supercell合作后,学习到了很多全球同步发行的经验。如今昆仑游戏在做海外发行时,会争取多语种的全球发布。如《艾尔战记》以及在2017年即将发布的《终结者:审判日》手游获得了全球授权。

第三,泛娱乐计划。2016年9月成立昆仑影业,开发一系列和游戏同步操作的IP类产品。

其中最大的项目是和万达影业合作的《仙剑奇侠传》大电影,预计2019年上映;此外2018年还会推出《轩辕剑》的电视剧等产品。

2017年昆仑游戏的计划:重视买量、品牌建设

昆仑万维在2008年成立时,共有三方面业务,包括游戏、平台以及社交软件。陈芳称,昆仑万维从来不是一家纯粹的游戏公司。2017年昆仑万维从一家综合性的互联网公司,将变为国际化的数字媒体与内容平台。

在昆仑万维所有业务发展至今,游戏还贡献着90%以上的收入,游戏业务的重要性不会下降。

陈芳称,昆仑游戏在2015年代理了《极品飞车》、《愤怒的小鸟》等产品,希望在休闲领域发力,但由于“外因”运营商支付方面的问题以及“内因”对IP产品的把握出现了问题。

因此在今年的产品中,更注重ARPG、MMO等昆仑游戏更有优势的类型。对于目前公布的产品营销的及格线,陈芳称,业绩要做到在全球每款超过1000万美元(国内3000多万人民币,海外3000多万人民币)。

陈芳称,2017年昆仑游戏自研营收比重超过一半,在代理产品方面,与以往的合作伙伴合作的同时,会更注重相对蓝海的市场如农村互联网,二次元等方向。

目前陈芳更看好两类游戏,提供深度互动以及大DAU、偏轻度的游戏。

2017年,买量会成为所有发行厂商的必备能力。买量更讲究效率和积累,相对投机取巧的方式会更被重视。在互联网行业,信息不对称以及对信息反映速度的不对称的时代已经过去,下半场更多的依靠产品力以及综合性的优势。陈芳称,昆仑游戏将在买量以及品牌方面投入更多的精力。

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责任编辑:溪水

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