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手游出海全球化体系成型 腾讯网易等领衔出海品牌

来源:游戏日报2017-10-07 09时
 

据App Annie数据显示,中国的出海手游为美国市场贡献了36%的收入,在本土游戏意识极强的日本也占据了12%,国产作品在海外游戏大国的渗透力已逐渐得到彰显。大陆厂商布局海外,全球化体系成型,大厂品牌领衔。

随着《王者荣耀》海外版正式登陆任天堂Switch,手游出海的话题再次达到了一个舆论热度,同时也在一定程度上证明了国产游戏在海外的影响与成功。从大厂的高调进军,到业内公认的蓝海市场,大陆厂商布局海外已然成为了2017年整个游戏行业的年度关键词。《中国游企版图》提到,仅在2017年上半年,国内游戏公司在中国大陆以外的25个国家或地区的收入已经同比去年增加了2.3倍。

提起手游出海,美国、日本这样的游戏大国可能是很多人所认同的机遇所在,事实也的确如此。据App Annie数据显示,中国的出海手游为美国市场贡献了36%的收入,在本土游戏意识极强的日本也占据了12%,国产作品在海外游戏大国的渗透力已逐渐得到彰显。

其中有登顶34个国家畅销榜的游族《狂暴之翼》;三七互娱的“精细化”出海理念,多款游戏在繁体字地域和东南亚、日韩市场占据畅销榜Top5;还有在欧美区域长期实现霸榜的《列王的纷争》、《王国纪元》等。而得益于国产手机于非洲、印度等地的近乎垄断,国产游戏自然也成为了这些地区的首选。

此外,前不久的《SKY光遇》与《战争机器》的先后亮相苹果发布会,以及英雄互娱的《巅峰战舰》在9月8日发行之际便获得了苹果54个国家的推荐,在一定程度上说明了中国游戏于国际重要平台上日益提升的话语权,值得一提的是,《巅峰战舰》的54个国家的苹果推荐,也创下了移动电竞类游戏的最高纪录。从北美、日韩、欧洲这样的游戏大国所在地,到南美、印度、非洲、东南亚这样的潜力市场,手游已有了成为中国现代文化标签的趋势。

不同于非洲、印度等地区的缓慢起步,东南亚区域其实在2015年前后,就一直是游戏全球化的重要版图,并且这也是一块全球游戏都在关注的市场。比如美国的EA、动视暴雪,日本的科乐美,中国的腾讯、智明星通、英雄互娱、游族等。虽然东南亚地区没有中日美韩德这样的游戏大国,仍处于起步阶段,但各国游戏厂商的常年聚集,也或多或少体现了这块市场的价值。

从App Annie的列表可以看出,根据App Annie与Google Play所提供的数据来看,在东南亚市场排行榜上,中国游戏也有着较高比重。以手游规模最为成熟的印尼、越南两国的畅销榜Top100为例,中国游戏的份额分别是36%与26%。其中,策略与RPG是国产系列在当地最具竞争力的两大游戏类型。

除此之外,虽然不比国内,但东南亚地区的移动电竞元素也呈现出了增长势头。就比如英雄互娱在产品之外,也会通过举办多场移动电竞赛事来推广移动电竞于本土的发展。而在产品方面,腾讯《王者荣耀》、英雄互娱《全民枪战》之类的竞技手游也是东南亚几个主要国家中Top10的常客。巧合的是,在下载量上,这两款游戏同样也是中国台湾地区的头部移动电竞产品。

其实从中国厂商在东南亚地区的近两年布局中就可以看出,移动电竞一直是国内厂商寻求拓展的部分。单单英雄互娱一家公司,就已先后尝试了炫舞、FPS、竞速、休闲、军事、体育等多项竞技游戏类型。再结合腾讯先后发行的TCG、MOBA、以及FPS,这两家公司基本囊括了如今主流电竞赛事能够涉及到的所有项目。

2017年是国产手游大举出海的元年,从目前的成绩来看,有比重也有推荐。布局于海外的游戏公司也并非只能在一个区域吃香,譬如《狂暴之翼》的主要收入就是来自美国、德国、英国、新加坡、加拿大、印尼等多个国家;网易的《阴阳师》既在东南亚和日韩均取得了不错的成绩,也有加拿大、美国、英国、澳大利亚等西方国家的全面布局。还有上文所提到的《巅峰战舰》,也是国产手游不仅出海,亦能全球化的体现。

不久前,Facebook发布中国出海领先品牌榜,囊括了包含科技、旅游、媒体、电子游戏在内的等多个领域。在这50强中,既有阿里百度,也有华为联想OPPO、还有腾讯、网易、37手游、英雄互娱、游族、绿洲游戏等游戏厂商。可见,自2013年手游爆发以来,从海外先行到出海浪潮,随着全球移动互联网的发展与中国手游日益凸显的产业优势,游戏于海外所取得的市场成绩,已足以支撑起一个品牌的树立与提升。对于想要打造出品牌效应的游戏厂商而言,这或许也不失为一个启示。

参考国内手游的发展进程,随着本土研发商的崛起与人口红利的褪减,新兴市场或许也会迎来一个手游市场饱和的时代,玩家对于品质的要求也会愈发苛刻。但由于文化的优势,加之国内厂商在欧美日韩等地所获得的成功经验,游戏对于中国传统文化的承载也会得以显现,就比如目前在国内已被用烂了的三国、武侠题材,在海外依旧是备受欢迎的游戏类型。

除此之外,相比于其他游戏大国,中国的手游行业还有移动电竞这个巨大优势。《中国游企版图》提到,截至2017年6月底,全球移动电竞市场规模达到了13.2亿美元,其中亚洲移动电竞市场占有8.7亿美元,贡献最大的当属中国移动电竞。而数据显示,只要是重要电竞赛事的举办时间段,电竞类手游的每月下载量和收入都会有不同程度地提升。

就目前的出海情况而言,还尚无法断定未来的全球化市场是否也会出现垄断的局面。虽然在渠道资源上,大厂依旧手握优势,但毕竟海外市场有着更多的可选择性,如果游戏公司懂得当地玩家的喜好,拥有准确的用户画像,秉着先到先得的定律,海外发行所能带来的收益依旧有着可观的预估。

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责任编辑:溪水

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