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头条向腾讯”亮剑”:抖音DAU达1.5亿 头条发力手游联运

来源:Gamelook2018-06-13 12时

伴随着针对国内移动互联网时长用户量、使用时长竞争的白热化,本月初,国内互联网巨头腾讯公司已与新兴巨头今日头条开始了正面的厮杀。

本月初两公司开始互发声明,且“头腾大战”已发展到了对簿公堂的局面,而整个互联网圈从业者对眼下的两强相争都在积极发表观点,都不愿错过3Q大战之后再度上演的大戏。

事实上,行业内人士一直希望今日头条能以正面姿态用实力来对战腾讯,毕竟以头条目前的用户体量、过多的强调“弱势身份”已不适用,这几日,或许是今日头条一方也吸纳了各界人士的意见,对外发声开始“转了调”。

头条不仅大方的公布了抖音的DAU破1.5亿,同时在腾讯最为在意的游戏业务方面,今日头条android版已低调上线了游戏中心。

头条向腾讯“亮剑”:抖音国内DAU达1.5亿、已超过今日头条

6月12日,字节跳动公司(头条母公司)在北京首次召开了媒体沟通会,并首次对外公布了抖音的最新用户数据。

截止目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示,一年来,抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容,目前,抖音主力用户群体,已经从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音同时宣布,今年目标定位在国际化的突破。据介绍,目前抖音的海外版TikTok和musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区,成为全球增速最快的手机应用。全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词,字节跳动创始人兼CEO张一鸣透露,希望在3年内,抖音全球用户占比达到50%。

今日头条公关副总监李亮在现场表示,现在有一个误区,认为抖音现在依靠微信的增长,陷入和腾讯的纷争。但实际上,抖音的自增长数量已经是非常高了,包括春节期间自增长,用户流动,从一二线城市带到三四线城市。那为什么要把与腾讯的竞争公开化,其实很简单,抖音每天有接近1000万的用户在微信做分享,这种分享被腾讯拦截之后对于用户的伤害是非常大的。他说,这对抖音自身增长并不是很大,有信心在国内国外保持较高增长,今年目标定位在国际化的突破,期望未来三年国际增长超过国内。

头条直戳腾讯“心窝”:今日头条android端开启手游联运

今日头条之所以构成腾讯公司“最大威胁”,在GameLook看来原因在于头条系的流量获取方式是依靠内容产品,且今日头条、抖音的人均使用时长偏高,头条系产品不仅挤压了腾讯系产品的用户时长、且与腾讯多年来布局的泛娱乐内容产品有着直接的业务冲突。

而在商业化变现方面,头条、腾讯两家公司在广告变现方面是高度一致的。而在目前占据腾讯实际收入“半壁江山”的游戏业务方面,头条此前已用国内游戏发行商的“疯狂买量”证明了自己拥有海量的游戏用户、且有导出这部分用户的能力,那么下一步是头条要做什么呢?头条当然是直接切入游戏联运、游戏代理发行、乃至游戏研发了。

近日,有业内人士发现,今日头条新闻端android版已上线了名为“今日游戏”的游戏中心,其隐藏在用户的“钱包”菜单下,虽然入口较深,但头条已开始了大张旗鼓的联运布局,据业内人士反馈,头条低调开启联运至少有半年。

为何iOS版头条新闻端没有游戏中心,GameLook看来主要是因为目前iOS应用审核规则不允许应用中出现“APP商店”的功能,这种情况与TapTap的android版能下载游戏、而iOS版只能当个媒体和社区使用是一致的。因此,如果头条要在iOS接入游戏中心,必须所有游戏为自己独家代理产品。

为何头条游戏中心入口如此之深呢?GameLook认为,头条的联运体系并不依赖于用户进入游戏中心下载这种直接方式,其主要依靠信息流广告导入用户,在一些游戏广告主不愿意购买的广告位,头条可植入游戏联运的广告来提高整体平台的广告填充率,这是一种很好的提高头条变现效率的手段。

从目前头条游戏中心的功能来看,其不仅包含了自媒体的游戏稿件,还包括了详细的游戏产品分类库,游戏类型已包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型,其已能称之为一个较为完善的应用商店。

据接入头条的游戏厂商对GameLook反馈,目前头条联运游戏的分成比为5:5,与国内其他渠道保持了一致。不过GameLook注意到从头条上下载的部分游戏未看到今日头条自己的账户系统,这说明头条的联运模式包括了多种。

有趣的是,头条游戏中心中,不仅有大量国内游戏厂商的产品,还包括了行业两大游戏巨头:腾讯、网易公司的游戏,尤其是在腾讯、头条正在火热厮杀的当下,腾讯产品依旧被头条联运实属不易,据业内人士反馈头条与腾讯产品的联运为CPS结算。

对未来的独代、自研产品的布局来看,今年年初即有业内人士对GameLook反馈头条已经在物色国内游戏开发商寻求投资机会,且投资要求中往往希望控股,同时头条方面也在寻求合适的独代手游产品。

综上所述,以今天头条方面正式对腾讯的亮剑举动、以及发力游戏联运的实际动作来看,表明了张一鸣的姿态:腾讯并非不可挑战,头条将在平台、游戏业务上直戳腾讯“心窝”。

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责任编辑:溪水

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