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金立宣布破产怎么回事 破产的真正原因是什么

来源:百家号2018-12-21 10时

12月21日,据媒体报道,金立手机正式进入了破产清算的阶段,这一消息让人唏嘘不已,曾几何时金立手机也是国产机的销量冠军,成为国产手机的第一品牌,然而如今却即将倒闭,不得不让人感叹。

据报道,法院正式裁定金立破产,金立方面确认债权人648名,债务总额共计202亿元人民币,但目前金立的企业资产仅有25.73亿元人民币。

金立手机

破产清算并非金立集团债权人所期望的结果。在《金立集团债权人一致行动协议》中首条即提到:金立集团已严重资不抵债,失去清偿能力,而金立集团一旦破产清算,将导致债权人利益遭受严重损失。

曾是中国手机行业的领导者,在2006年到2008年两年的时间里成为国产手机的第一大品牌,如今为何沦落到如此田地?

金立手机

许多人认为金立倒闭的最直接原因是首席执行官刘立荣的赌博,其实不然,随着智能手机兴起的时代,华为、小米等品牌的崛起令金立逐渐失去国内市场的份额。尽管金立也曾试图通过邀请更为年轻的偶像代言、冠名知名综艺节目等营销手段策略增加自己的曝光率,然而市场依旧反响平平。

刘立荣

2017年底起,金立被曝拖欠多家供应商巨额货款。金立被传背负上百亿元人民币的债务。对此,金立创始人刘立荣日前表示,预计下个月就可以进入破产重整程序,之后就是法院接管。

2002年,刘立荣创立了金立。 2010年,他成为国内手机兄弟。全球销量仅次于诺基亚和三星。 2017年,去年收入超过300亿元,现金余额超过10亿元。截至2017年,金利手机销量已不足1500万,而2018年前三季度仅为442万。

延伸阅读:

金立手机由刘立荣在2002年创办,起初只是一个产品制造商,但在经过前两年的摸索之后,刘立荣看准了手机行业的市场前景,开始将金立品牌从幕后转向台前。在那个技术匮乏的年代,金立手机用最实在的功能成功的征服了消费者。大电池的大喇叭是金立产品最显著的特点。在慢慢成名之后,金立手机在2006年凭借刘德华与冯小刚联合拍摄的一部广告片,迅速火遍了大江南北。

金立手机

有数据表明,在功能机发展最为繁荣的2006年到2008年这三年时间里,金立连续在国内击败天语、波导、夏新等多个国产功能及品牌以及一众山寨产品,连续蝉联国内的销量冠军,成为了名副其实的国产手机第一品牌。而那时,距离金立手机创立也不过只用了六年时间。但这也是金立所拿到的最好成绩。

随着3G网络开始在社会普及,诸多通讯公司开始集中发力,中华酷联在市场上逐渐掌握了话语权。同时小米借着智能机发展的东风在各大网络社区逐渐推出了自己的MIUI系统,为日后在手机行业的发展埋下伏笔。而此时的金立面对如此快速的市场变化还是显得有些措手不及,没有在第一时间进入到智能机阵营这让金立在起步阶段就已经开始掉队。

2011年,在智能机出现的第三个念头,金立才正式向市场推出自己的第一款智能机,2014年,在小米已经开始展现自己野心的时候,金立推出了自己的第一个互联网手机品牌。2016年金立宣布将在未来两年内投资百亿对品牌重新包装,殊不知这已经是OV两厂玩剩下的把戏。这种始终慢人一步的表现也让金立吃到了苦头,市场投入不断增加但是收益却在逐渐减少,刘立荣已经渐渐的将金立变成了一个死局。

在去年年底,金立资金链被爆出有百亿外债,各大经销商纷纷上门讨薪。此后刘立荣声称到香港拉投资,结果跑到香港之后便立刻失联,上月金立副总也正式辞职,从国产第一品牌到如今即将倒闭,金立的经历让人唏嘘不已。

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责任编辑:路飞

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