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页游自曝ARPU值背后 不重要计算方式不同

来源:SINA2012-09-14 10时

事物总有两面性。如果没有香橼对360的质疑,我们可能永远也看不到这样的一份数据:国内九家主流网页游戏公司,一起向外公布ARPU值概况。所谓ARPU(Average Revenue Per User)值,指的就是每用户平均贡献的收入情况。

这份数据表明,国内诸多网页游戏的单月ARPU值在300~600元之间,此外同一款游戏在不同平台的表现也差异明显。这些主要用以向香橼(一家被指不懂中国的做空机构)说明:高ARPU值于中国游戏市场实在是稀松平常。

ARPU没那么重要

如今页游的这一幕,多年前端游也曾经历。从收费模式到免费模式,端游一路攀升到数百元以上的ARPU值曾引来“暴利、野蛮生长”等诸多指责。

而相比端游,页游的ARPU值成长速度更快。新浪科技获得的数据显示,某家网游公司旗下的一款核心端游产品,投入运营近三年ARPU值从200元提升到400元;而另一款新推出的核心页游产品,不到一年的时间里ARPU值已经略微超过400元。

数值上看,页游的ARPU已经显著的高于端游。今年第二季度的财报显示,盛大游戏月度ARPU值为90元,巨人网络当季ARPU值为233元,畅游当季ARPU值为277元。

然而这种差距可能被人为的放大了,在九家页游企业发出的公开信中,明确指出页游和端游之间的ARPU值计算方式不同:一个以充值作为统计基础,一个以消费作为统计基础。一个玩家通常充值一次,但会进行多次的游戏内消费。

有资深游戏业内人士告诉新浪科技,实际上页游和端游的ARPU值目前基本相当,而随着产品生命周期的发展,免费模式网游的ARPU值还会不断升高。

这就牵扯到流失率的问题。无论端游、页游,都会面临老玩家流失的考验,而在这个过程中小额付费、非付费玩家的流失速度,是大额付费玩家的数倍。曾有报道说,某页游玩家一次充值就达45万元,在终极假设下,这个游戏的ARPU就是45万元。

实际上,网游公司很早就意识到ARPU值过高,其实是场危机。蓝港在线CEO王峰,2007年就曾撰文称“ARPU值是网游的票房毒药”。王峰指出ARPU值与活跃用户数相互消长,ARPU值过高,过分破坏游戏平衡性,普通用户自然会用鼠标投票。

因此有可能出现这样的情况,ARPU值在上升,但总体收入在下降。这并非没有先例,却并不是所有页游公司都担心这样的问题。

心动游戏CEO黄一孟对新浪科技表示,页游新用户进入的比较多,不断有新鲜血液补充,所以并不担心用户流失的问题。“比如一些页游,每周开服都能达到100组以上”,黄一孟说这意味着每周都会有大约50万的新用户到来。

前不久发布的游戏产业报告显示,今年上半年,网页游戏新增用户就达到4450万人。高速发展势必还将持续一段时间。而从一批新增用户身上“洗”出一笔钱,然后再还另一批继续洗,就是不少页游公司的赚钱逻辑。

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责任编辑:汤姆猫

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