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页游自曝ARPU值背后 不重要计算方式不同

来源:SINA2012-09-14 10时

平台差异彰显

那么,用户从哪里来?每个能带来新用户的平台,都是页游觊觎的流量之源。所以在九家页游公司披露的信息中,特意比较了六家页游平台的情况。这里提到的“平台”,就是拥有大量用户群体,能够源源不断向页游分配流量的所在。

什么样的平台最适合页游的联合运营?在多玩和起点之间,你觉得哪个更好?九家页游公司披露的数据表明:作为页游平台,起点比多玩更赚钱。

这跟平台覆盖的人群息息相关。起点用户常常也是游戏玩家,最重要的是,在盗版小说随处可寻的境况下,依然在起点阅读的用户,都是非常优质的付费人群。与之相比,网站联盟类型的联运平台用户,在付费意愿和能力上旧有巨大的差距。

这又如何解释360平台——360的用户也都是依靠免费策略吸引而来。有页游内部人士总结说,360平台之所以效果不错,一是因为用户基数比较大,二是能够做到精准推广——基于用户的行为习惯,能够更有效的将用户导入页游之中。

什么是页游的主流用户群体?“相对主要在二线城市,年龄层偏高”,黄一孟说。这与游戏产业报告中描述的非常相似:页游行业已成为中国用户数量最庞大的市场,新增用户中,来自与社交游戏、女性用户群体、二三线城市或周边地区的用户占了大多数。

不过,平台也是双刃剑。

一方面随着竞争加剧,页游运营商的每用户推广成本,正在从2~3元增长至5~6元。另一方面,联运平台也不断在插手游戏的运营。一款页游可能在十多个平台运营,可能这个平台推出充1返1的活动,另外一个就推出返1.2……

长此以往,这无疑会造成页游经济体系的通货膨胀,影响游戏的生命周期。而能够独立把控运营节奏的端游,就很少遇到这样的问题。

洗用户、低俗推广、游戏性差……凡此种种在黄一孟看来,都是外界关于页游的早期印象。“很多页游在游戏性的重视方面,已经越来越接近端游”,黄一孟说今年出的几款页游,都在努力提高游戏品质,整个行业的竞争已经走上比较良性的归到。

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责任编辑:汤姆猫

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