当前位置:首页> 数据追踪> 易观:2015中国网络游戏市场将达1264.9亿元

易观:2015中国网络游戏市场将达1264.9亿元

来源:2015-05-19 14时

近日,易观智库发布了《2015中国移动市场年度综合报告》,从研发商、手游市场、发行商多角度对中国移动游戏进行了分析和预测。报告预计2015中国移动游戏市场规模将达到412.5亿,同比增长40.5%;2016 年将达523.7 亿元,较 2015年增长27.0%;2017 年市场规模将超过 668.3亿元,同比增长27.6%。

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

2014年,中国广义网络游戏市场规模达到 1097亿元人民币, 同比增长27.8%。 Analysys易观智库预计接下来的2015年,中国网络游戏市场的整体规模将继续保持稳健增长,达到 1264.9亿元,较2014年增长15.3%;2016年将达到 1409.7亿,较之2015 年增长11.5%;2017年达到 1567.1亿元,较2016年增长11.2%。

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

中国的客户端网络游戏经历十多年发展,已经进入成熟发展阶段,规模增速放缓,整体行业创新能力大幅减少。尽管2014 年有诸多精品大作上市,但仍然无法解决整体行业增长瓶颈问题。绝大部分端游企业已经不再立项新的端游项目,自主研发端游市场全面萎缩。一方面移动游戏的兴起对端游市场产生一定分流作用;更重要的原因则在于,端游自身玩法老化、创新不足、同质化现象严重等问题始终没有得到有效解决。未来端游市场前景依然暗淡。预计在接下来的 2015年,中国客户端游戏市场规模将达到598.8亿元,较2014年增长 3.1%;2016年将达到 605.6亿元,较2015年增长 1.1%;预计2017年将达到603.5亿元,较上一年度减少 0.3%。

网页游戏(微博)方面,市场结束了高速增长态势,步端游后尘进入存量市场,放缓趋势明显。中国页游市场增速放缓的主要原因与端游大同小异,一方面由于页游产品自身产品创新困难、同质化现象严重,另一方面研发商对于流量过度依赖等问题,也是市场发展速度放缓的重要原因。预计 2015年的中国网页游戏市场规模将达到253.6亿元,较2014年增长14%;2016年将达到280.5亿元,较上一年度增长10.6%;2017年将达295.3亿元,较 2016年增长5.3%。

移动游戏方面,随着中国智能手机渗透率的不断提高,全新一批标杆性产品的诞生,以及端游、页游巨头的强势进入,2014年移动游戏迎来了一个快速发展的阶段,其市场规模在2014 年一举超过了网页游戏的市场规模。预计未来三年,伴随着移动游戏整体品质的提升,3G/4G 用户规模的持续增长,以及资本市场进一步提供支持,中国移动游戏市场将保持高速增长。

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

2014年,中国移动游戏市场继续呈现高速增长态势,四个季度的市场规模分别为:58.68亿元、66.51亿元 、72.65 亿元和95.66 亿元人民币,季度环比增长率平均保持在 20%左右,全年移动游戏市场规模达到 293.5 亿元,对比 2013 年 138.8 亿元的市场规模,实现同比 111.4%的爆发式增长。移动游戏市场为中国移动互联网产业、中国游戏产业开始贡献规模化收入,成为推动中国移动互联网繁荣、资本市场活跃的主要力量。移动游戏也成为发展初期的中国移动互联网产业中,为企业贡献最多收益的领域。

Analysys 易观智库预计,2015 年中国移动游戏市场规模将达到 412.5 亿元,较 2014 年增长 40.5%;2016 年将达523.7 亿元,较 2015年增长27.0%;2017 年市场规模将超过 668.3亿元,同比增长27.6%。

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

2014 年是中国移动游戏市场快速发展的一年,移动终端的快速普及培养了大量基础用户规模;移动游戏产品的丰富、类型的多样化,也促进了由移动终端用户向移动游戏玩家的转化。

预计 2015 年中国移动游戏市场玩家数量将接近 6 亿,玩家数量整体呈快速增长态势。

与此同时,无论是在单机还是网游方面,移动游戏玩家的活跃度均有不同程度的提高,游戏时长也大幅增长。随着中重度游戏开始大规模推向市场,移动游戏从传统PC 端游戏领域争夺用户的趋势愈加明显,这将进一步支撑移动游戏玩家规模的增长。

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

如图所示,Analysys易观智库将中国移动游戏市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。根据此 AMC曲线,可以看到中国移动游戏市场在经历了 2013年的市场盘整后在2014年继续快速增长,渠道加速整合,传统游戏大厂进入,小厂商由于成本的上升纷纷退出;产品类型开始细分,产业链日趋完善。腾讯在移动游戏市场的主导地位在2014年继续稳固,平台优势凸显,但也不乏其他厂商推出精品大作。

移动游戏市场高速发展的同时,部分厂商也暴露出急功近利、产品同质化等一系列问题,中小厂商全面洗牌,2015年将是大厂竞争角逐的一年。随着智能手机在中国市场的出货量逐步萎缩,人口红利已经几近枯竭,未来移动游戏将进入产品为王的时代,移动游戏在品质和玩法创新道路上仍然拥有巨大提升空间,整体市场前景依然被看好。

从资本市场角度来看, 2014年依然延续2013年资本的市场狂热态势,并购事件超过 20 起,涉及金额远超去年,标的方企业 PE倍数普遍高达15倍左右。在移动互联网、文化产业、高利润、低门槛等多重概念炒作之下,中国移动游戏市场在 2013年和2014 年备受资本市场青睐。但随着优质标的越来越稀少,行业成熟度不断提高,2015年手游并购热度将有显著降温。

对个人用户而言:

移动游戏是移动互联网行业中商业模式最为成熟的领域之一。随着WiFi、3G乃至 4G 的普及和智能手机渗透率的提高,用户已经逐渐养成了在手机上玩游戏的习惯。游戏,已经成为在智能手机上启动最为频繁的应用类型之一。以免费增值为主导的移动游戏商业模式日渐成熟,加快了游戏在玩家群体中的传播,并间接促成用户后续付费习惯的养成。随着人口红利进一步被发掘,未来中国移动游戏市场规模将进一步增长,整体用户结构由较为核心的重度玩家继续向轻度玩家群体辐射。而对于玩家来说,随着移动设备硬件配置不断媲美 PC和主机,厂商研发迭代速度不断加快,越来越多品质优秀、富有创意的移动游戏产品推向市场,将进一步满足各个群体对于不同细分类型游戏的需求。

对行业参与者而言:

2014年移动游戏市场高速发展,行业同时暴露出许多问题。竞争者过度参与,产品生命周期短,研发周期压缩,厂商试错机会有限,产品同质化现象严重等,共同导致了行业准入门槛不断提高。发行商对于精品手游的争夺越来越激烈,在营销推广上的投入也逐渐攀升。这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来,通过精品化策略才能在激烈的竞争中存活。2015 年对于中国移动游戏行业来说将是大厂厮杀的一年,众多中小企业将面临淘汰,但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。

中国移动单机游戏发展状况

在 2014 年中国移动互联网网民覆盖情况中,移动单机游戏的渗透率达到 65.8%。移动单机游戏承担着为移动游戏引流的重要作用,其商业模式目前以游戏内广告为主。目前,中国移动单机游戏的商业变现一方面依靠运营商渠道资源,另一方面则在轻游戏平台出现之后,开始探索更多的变现模式,比如付费下载等。

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

2014 年随着中国市场中智能手机的普及与发展,移动单机游戏因其易上手、可玩性强等特点,承担了打开市场的重要角色。与此同时,中国市场中的主要单机游戏产品多为海外进口产品,因其产品的商业化程度有限,用户的付费率偏低等特点,国内本土移动单机游戏研发厂商数量有限。 从产品类型的分布来看,2014 年中国移动单机游戏市场中,以《开心消消乐》 、 《小黄人快跑》为代表的休闲益智类产品依然在数量上占据主要市场份额,达到了69.26%。而在PC 和主机游戏领域占据主导权的角色扮演类游戏只占据不到 1%的市场份额。智能移动终端能否为玩家提供具有广阔背景深度与强大可玩性的角色扮演类单机游戏产品,还需要全行业来探索。

中国移动网络游戏发展状况

在整个移动游戏行业中,移动网络游戏的用户规模虽然有限,但是依靠 5%的付费用户创造了行业95%的市场价值。 2014年, 随着端游、页游厂商开始进入移动游戏市场, 移动网络游戏的数量大幅增长。

凭借强劲的吸金能力,移动网络游戏成为拉动2014年中国手游市场规模增长的重要动力。 在产品层面,移动网络游戏产品推向市场的速度加快,2014年月流水超过千万的产品数量较 2013年同比增长200%,新产品及热门产品的不断涌现刺激着市场的火热。

从产品类型来看,中国移动游戏市场经历了从轻度休闲到中度卡牌,再到重度游戏的演进过程,且市场风潮变化迅速。2013 年卡牌类手游异常火爆,但到 2014年,重度 RPG类游戏开始占据市场主导地位。中重度手游在现阶段市场中表现抢眼,首先得益于手游玩家对游戏内容和操作重度化的需求开始被激发;其次,传统 PC 游戏厂商进军手游市场,根据经典端游、页游改编推出多款中重度产品,吸金能力强劲。随着手游市场在细分产品领域的深入发展,以及手机硬件配置的提升,中重度手游市场未来发展潜力被看好。

在企业层面,2014年全行业的移动网络游戏研发厂商数量超过 1000家,移动网游企业数量的增长进一步催生了市场的繁荣。 传统 PC 游戏厂商纷纷布局移动游戏市场,也带来了更多的研发经验和技术,以及更多偏重度的移动网络游戏产品。

中国移动游戏研发市场竞争格局

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

2014 年中国移动游戏研发企业市场竞争格局中,腾讯游戏占据市场接近 4 成的份额,稳居研发商头把交椅。莉莉丝游戏凭借热度持续的《刀塔传奇》成为今年最大黑马,收获6.25%的市场份额,位居第二。银汉、卓越游戏凭借连续多个季度产品表现稳定,奠定了其在移动游戏研发市场的领先地位,分列三、四位。完美、网易作为端游厂商代表已经发力手游市场,凭借数款中重度产品,向移动游戏研发企业第一梯队发起猛攻。

2014 年第4季度,主流厂商主力新产品推出数量大幅增加,腾讯、网易、完美、畅游等传统游戏巨头在经历过去一整年打磨试水,在第4季度集中上线新产品,大幅拉动了市场行情。目前整体移动游戏市场增长已经由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此,精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。

2014 年中国移动游戏研发市场经历了大半年洗牌,众多中小研发商面临淘汰。未来的市场竞争格局中,传统端游、页游企业将会进一步加快移动游戏领域的布局,成为市场竞争的重要参与者。当前移动游戏市场仍然存在竞争者过度参与,产品生命周期短,研发周期压缩,厂商试错机会有限,产品同质化现象严重等问题,这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来,通过精品化策略才能在激烈的竞争中存活。未来中国移动游戏市场仍将逐步调整回归理性,但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。

中国移动游戏渠道市场研究

2012-2013 年中国移动游戏市场开始爆发时,移动游戏用户的规模快速扩大,触达用户的主要渠道也开始多样化,移动游戏企业开始通过各种类型的渠道进行游戏的分发以及品牌的推广。但到了 2014年,中国移动游戏渠道市场开始呈现互联网巨头化的态势。

2014 年,以百度移动游戏、腾讯应用宝和阿里UC为代表的大渠道,已基本完成内部资源的整合,各自建立起手游分发和联运平台,占据大部分市场份额。而其他中小渠道则面临困境,或专注于细分领域,或通过异业合并的方式继续生存。小米、华为等终端厂商内置应用商店的价值在 2014年得到释放,未来依然有较大挖掘空间。终端厂商通过硬件出货和操作系统触及用户,具有方式直接、转化率高的特点,随着移动互联网流量获取成本的激增,终端厂商渠道的优势将逐渐凸显。

中国移动游戏运营平台实力矩阵

包括应用商店(官方、第三方、以及终端厂商的应用商店)、超级app以及电信运营商在内的移动游戏分发渠道,大多提供移动游戏联运的服务,这些渠道统称移动游戏运营平台。

据 Analysys 易观智库发布的《中国典型移动游戏运营平台实力矩阵 2014》显示,随着中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展,移动游戏平台作为产业链中游戏分发环节的重要参与者,较去年出现了巨大变化。百度、腾讯在移动游戏分发渠道领域持续发力,寡头化趋势凸显,众多中小渠道商的生存空间受到较大挤压,但安卓渠道依然较为分散,未来集中度将进一步提高。具体情况如下图所示:

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

推动厂商发展的主要资源:

市场份额:各主要平台作为同时服务于开发者与玩家的主体,其在行业的市场及营收规模是考量其平台现有品质的重要指标,也是推动平台继续发展的一个重要资源。

用户规模:现有平台的用户规模决定了平台的质量,这是衡量平台用户向玩家的转变成功与否的一个重要指标。

平台流量:移动游戏平台在游戏的发行成功与否与其渠道资源有着巨大的关系,移动游戏平台的导量能力影响着其未来的发展,也在一定的程度上决定着其在现有市场中的位置。

推动厂商发展的主要能力:

运营能力:包括移动游戏的运营平台在产品开发,运营推广,厂商品牌建设等等方面的能力,移动游戏平台各自在其平台运营方面的深度拓展,影响着其为开发者服务的能力与吸引新用户的能力。

商业模式:主要体现在平台联运、独代方面的模式创新,以及分成比例对开发者的吸引程度。

创新能力:中国的移动游戏领域有着大量的游戏平台,产品及服务的同质化越来越严重,其未来的成长一方面体现在平台吸引用户的能力,一方面体现在吸引开发者与热门游戏的能力,因而创新能力成为衡量平台未来成长性的一个重要指标了。

中国移动游戏发行市场概述

2014 年,中国移动游戏市场规模相比 2013 年同比增长 111.4%,随着市场的快速发展,大量的资本与创业团队涌入市场,催生市场的繁荣景象。而就其产品特性来讲,移动游戏产品依赖于游戏平台与营销渠道,目前中国移动游戏平台的集中度相对较高,而移动游戏开发者则较为分散,开发者在与平台的对接过程中缺少话语权。随着市场推广费用的水涨船高,大量的移动游戏产品无力进行市场的推广与产品发行,在这一过程中,专注于移动游戏发行业务的厂商出现,成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节,也成为中国移动游戏市场发展的重要推动力量。

移动游戏发行商是以移动游戏产品的独家代理发行为主要业务的游戏企业,上游对接研发商进行产品代理,下游对接渠道商进行产品推广发行。营收来源于上下游企业的收入分成。

Analysys 易观智库预计,至 2015 年底,中国移动游戏市场专注于产品发行业务的厂商数量将超过40家,代表企业如中国手游、龙图游戏、乐逗游戏、昆仑游戏、飞流游戏、触控科技等等。

纵观中国网络游戏市场发展十年,客户端游戏、网页游戏领域均未产生发行商的环节,移动游戏发行商环节出现的主要原因在于:

对于移动游戏研发商来说:移动游戏产品生命周期短,需要不断的进行新产品的研发迭代,为其贡献持续的营收。其产品的特性决定小而精的产品研发团队将成为市场的主体,专注于产品研发的移动游戏企业体量较小,发行能力有限;同时产品的发行业务分散企业精力,这就使得移动游戏企业有寻找代理发行的诉求。

对于移动游戏渠道来说:行业内的产品数量数十万款,并且每天都有数十款新产品推出,在渠道资源有限的情况下,难以应对大量新品的推广诉求。这使得移动游戏渠道需要更加专注产品发行业务的厂商出现,进行游戏产品的先期筛选和评估。

对移动游戏发行商来说:主要分为渠道背景企业与研发背景企业,二者各有优势,目前来看以渠道背景企业为主。渠道背景发行商或者传统SP企业,手握渠道资源,可以便捷的实现用户资源的变现,在发行中具有优势,也更能获得话语权。而研发背景发行商一方面有自有产品发行的经验积累,另一方面在代理产品方面的嗅觉更加敏锐。

中国移动游戏发行市场特点

产品分为国内、国外两个部分:

做国内游戏产品代理的企业主要集中在网络游戏方面,利用其渠道优势,发掘国内众多小团队研发的网络游戏,做产品的独家代理与全平台发行。相对来说,国内手游产品的代理企业更倾向于渠道端。

典型案例如中国手游发行的《新仙剑(抢驻新服)奇侠传》 ;西山居与飞流联合发行的《三国战神》等。

做国外游戏产品代理的企业主要集中在单机游戏方面,利用其在海外市场的资源,将海外优秀的单机游戏引进到国内,以休闲益智与跑酷竞技类游戏为主,这一部分的企业更倾向于上游的研发商。典型案例如乐逗游戏代理发行的《水果忍者》、《神庙逃亡》;触控科技发行的《小鳄鱼爱洗澡》;游道易发行的《天天过马路》等。

进入门槛较高:

一方面,移动游戏发行企业需要强大的资金储备,以支持其投入在产品的独家代理中;另一方面,需要移动游戏企业在国内具备渠道方面的资源;同时还需要具有内容嗅觉,使其代理的游戏品质得到保证。

厂商背景分为CP与 SP:

移动游戏发行商分为偏重于上游 CP与偏重于下游SP两种类型,双方各自具备不同的优势;以蓝港互动、乐动卓越为代表的具有产品研发经验的企业,转型发行的过程中,具有良好的产品嗅觉,以及对于代理产品的持续更新能力,分担企业经营风险的同时,扩大营收规模。以中国手游、飞流游戏为代表的企业背靠渠道资源,在移动游戏时代,在无强大产品研发能力的情况下,需要将手握的渠道资源进行变现,进而切入移动游戏发行领域,也是目前为止中国移动游戏发行市场的最主要力量。

海外发行渐成趋势

受益于全球移动游戏行业的高速增长,以及移动游戏开发成本低廉、发行平台全球化的特点, 2014年一大批移动游戏输出到海外市场,发行商在这其中起到主导作用。海外发行对企业综合实力的要求较高,需要对当地的娱乐文化和玩家群体有较深入的理解,并通过自建团队或与当地厂商合作的方式积累渠道资源。目前在全球化发行方面表现突出的厂商包括昆仑游戏、易幻网络、飞流游戏等。

中国移动游戏发行市场竞争格局

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

在 2014 年全年中国移动游戏发行商竞争格局中,中国手游、龙图游戏、乐逗游戏位列市场规模前三。其中,中国手游市场份额为 21.3%,龙图游戏市场份额为 17.0%,乐逗游戏市场份额为 16.8%。从全年情况来看,发行领域后进者多在下半年发力,格局尚未稳定,部分厂商名次变化较大,市场仍存在较大不确定性。

中国移动游戏发行市场用户竞争格局

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

在 2014 年中国移动游戏发行商用户规模竞争格局中,乐逗游戏、中国手游、游道易在用户规模方面位居前三。其中乐逗游戏用户份额为26.5%,中国手游用户份额为15.8%,游道易用户份额为 13.7%。

用户规模竞争格局较市场规模竞争格局变化较小,格局较为稳定。以单机休闲的轻游戏发行业务为主的厂商,在用户获取和推广成本方面具有一定优势。从全年变化情况来看,用户规模竞争格局变化情况较小,厂商集中度较高,用户主要集中在少数注重单机游戏产品发行的厂商手中。

中国移动游戏发行商实力矩阵

据 Analysys易观智库发布的《中国移动游戏发行商实力矩阵 2014》显示,各主要移动游戏发行商在 2014 年积极开疆拓土攻城掠地(抢驻新服),积极推出新产品,加深产品运营,强化品牌塑造。市场竞争趋势进一步加剧,第一梯队已经形成,二、三线发行商竞争激烈。

易观:2015中国移动游戏市场达412.5亿

推动厂商发展的主要资源:

市场份额:发行商是移动游戏产业链最为核心的环节,其市场及营收规模是考量各个发行商领导地位的重要指标,也是推动移动游戏市场规模发展的重要力量。

用户规模:指发行商旗下产品的总体用户规模。用户规模决定了产品对用户的吸引力。

品牌资源:包括产品自身沉淀的品牌资源及厂商通过系列成功产品积累的口碑。具有良好品牌价值的厂商在用户忠诚度及代理产品方面具有一定优势。

推动厂商发展的主要能力:

发行能力:发行商的发行能力从产品挑选、运营能力、推广能力、分发能力等多个维度来考量。

创新能力:移动游戏发行商的创新能力主要从商业模式、推广策略等方面来考量。

持续成功能力:移动游戏作为游戏行业的细分产业,本质上也属于文化创意产业的一部分。持续成功能力是所有文化创意产业成长的主要推动力。发行商持续成功的难度相比研发商较小,但对其产品嗅觉、运营推广等综合能力的要求较高。

中国移动游戏市场产业变革趋势

Analysys 易观智库分析认为,在中国的互联网乃至移动互联网领域,对于 2014 年来说,游戏都是具有重要分析意义的市场,无论是在传统的PC 游戏市场还是在移动游戏领域。2014 年,中国网络游戏的整体市场规模超过1000 亿元人民币,在这之中,最主要的增长点在于移动游戏领域。在网络游戏成为中国互联网市场最大的商业模式之后,移动游戏也已经成为目前中国移动互联网行业中最可见也是最成熟的变现模式。2014 年中国移动游戏的市场规模接近300亿元人民币,对比2013年同比翻番,预计2015 年这一数字将继续扩大,超过400亿元的市场规模。

2014 年是中国移动游戏市场的“盘整年”,主要体现在如下几个方面:

1、 传统PC端游戏领域

传统PC端游戏厂商从2012年看到移动游戏市场的爆发,到2013年纷纷立项移动游戏产品,至2014年开始推出大量手游新品,转型已经不再是 PC 端游戏厂商的口号,而是其依靠产品与营销正在执行的过程。PC 端游戏企业向移动端迁移的过程,伴随了“盘整年”中国网络游戏市场发展的始终,在这一过程中,其在产品研发、品牌资源、经典 IP 方面的优势逐渐发挥出来,并对中国移动游戏市场的竞争格局产生了重要影响。

2、 移动游戏市场

移动游戏产业链更加细分。2013 年,移动游戏发行商环节出现,携渠道优势与资本优势的企业进入移动游戏的代理发行领域,专注于连接上游的CP与下游的渠道资源,进行产品的独代发行。而2014 年,这一领域的竞争更加激烈,大量CP和渠道商进入发行领域,发行商的价值进一步得到行业认可,发行商已经成为移动游戏产业链中重要的一环。

移动游戏产品细分。 鉴于中国的社会结构以及用户属性的不同, 移动游戏玩家的用户需求逐渐细分,移动单机游戏、移动网络游戏以及移动轻游戏在2014 年呈现出多点开花的局面。此外,国内移动游戏厂商加强了对垂直细分领域的重视程度,推出了多款针对二次元、女性、95 后等细分用户群,以及融合、细分类型的手游产品。未来,随着厂商对玩家需求挖掘的深入,将有更多具有潜力的垂直细分产品推向市场。

全行业成本走高。一方面,移动游戏产品数量繁多,而渠道数量有限,使得大量的新产品需要依靠花费大量的市场费用进行产品的宣传;另一方面,2013、2014年移动游戏发行商及 PC端游戏大厂携资本优势进入市场,在进行新产品推广的过程中花费大量的资金,抬升了全行业的整体成本水平,而 2015年这一状况将加剧。

大量创业型研发团队被淘汰。在2012年行业看到移动游戏市场的价值之后,2013年初大量创业团队在资本的趋动下进入这一市场,而2013 年的下半年成为初创团队新产品推向市场的一个密集期。在经过了几个月的市场检验之后,大量的低品质产品被淘汰,而随着 2014 年 PC 端游戏大厂的进入,用户获取成本及营销推广成本的走高,大量的创业型研发团队被市场淘汰。2015 年,还将有大量的中小型研发团队退出市场。

渠道高度集中,话语权增强。中国的移动互联网经过了 3-4 年跑马圈地的阶段,移动游戏经过了1.5年的爆发式增长,至 2013年底,互联网巨头基本已经占据了移动互联网的入口2014 年,这些大型渠道的市场份额更加集中,并牢牢把握移动游戏产业链中的主要话语权,对于分成比例的议价能力得到加强。

3、 资本方面

针对手游企业的投资热度不减, 资本将逐渐回归理性。 2014年,中国A股公司完成了38 起并购案,比 2013年多16 个,总金额达到306.48 亿元,而2013年仅 168.9亿元。此外,尚未披露的针对手游企业的投资和收购案例还有很多。资本市场对移动游戏领域的大规模投资,一方面体现了未来移动游戏行业巨大的增长潜力,另一方面也产生了投资泡沫,大多被收购的移动游戏企业会做出对赌协议,但业绩承诺目标较难兑现。随着资本市场更加明确移动游戏市场的风险,而随着行业成本的拉高,资本方面的投入也将提高门槛,行业对移动游戏领域的投资也将更加趋于理性。

2015 年,中国移动游戏市场将呈现以下几个方面的发展变革趋势:

1. 产品精品化及细分化。精品化和细分化是游戏产品发展到一定阶段的必然趋势,这主要是由研发技术的不断演进和玩家需求的差异化所决定的。研发实力较强的端游、页游厂商纷纷进入手游领域,推出精心打磨的产品,加速了手游质量的提升。此外,国内手游厂商正在加强对垂直细分领域的重视程度,推出了多款针对二次元、女性、95后等细分用户群,以及融合、细分类型的产品。未来,随着厂商对玩家需求挖掘的深入,将有更多具有潜力的垂直细分产品推向市场。

2. 渠道互联网巨头化。以百度移动游戏、腾讯应用宝和阿里 UC 为代表的大渠道,已基本完成内部资源的整合,各自建立起手游分发和联运平台,占据大部分市场份额。而其他中小渠道则面临困境,或专注于细分领域,或通过异业合并的方式继续生存。小米、华为等终端厂商内置应用商店的价值在 2014 年得到释放,未来依然有较大挖掘空间。终端厂商通过硬件出货和操作系统触及用户,具有方式直接、转化率高的特点,随着移动互联网流量获取成本的激增,终端厂商渠道的优势将逐渐凸显。

3. 营销泛娱乐化、精准化。游戏作为互动娱乐产业的重要组成部分,其营销方式与传统娱乐业及流行文化的融合日渐深入,同时随着泛娱乐概念的引入和实践,游戏基于 IP与文学、动漫、影视等领域的跨界联动也更加频繁。手游营销方式不断推陈出新,也使得营销成本水涨船高。面对成本的抬升,手游发行商对精准营销的需求愈加迫切,这也使得针对手游玩家的大数据分析机构受到市场青睐。大数据技术在游戏领域的应用,不仅有助于营销的精准化,节省营销成本,也可对游戏的前期研发提供指导建议,未来发展空间较大。

温馨提示更多游戏行业数据,产业资讯,热辣八卦,请猛戳http://biz.265g.com/
责任编辑:己珺

相关文章

小编推荐

更多

热榜直击

游戏圈专题

阅读全部

开服排行

265G推荐游戏隐藏