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DataEye CEO 汪祥斌 :数据看HTML5游戏市场

来源:265G产业频道2015-05-22 15时

2015HTML5游戏生态大会今天在北京国际会议中心召开,来自全国各地线上线下超过2000多位行业精英将在此集结。其中出席会议的嘉宾有白鹭时代CEO陈书艺、DataEye CEO汪祥斌、黑桃互动CEO王进强。

汪祥斌在会议中发布的2015年HTML5游戏行业发展状况报告引起了常人热议,对于H5游戏来说,业内人士评价为:雷声大,雨点小。而对于H5游戏市场发展现状如何,我们可以从这份报告中详尽得知。

DataEye CEO 汪祥斌 :数据看HTML5游戏市场

随着HTML5游戏的迅猛发展,其入口广泛、无端易于推广等特性使得其用户规模在2015年必将出现爆发式的增长,用户规模的增大给HTML5游戏无限的变现可能。

汪祥斌指出,随着游戏商业模式不断成熟和变化,HTML5游戏与原生游戏的用户重叠度也越来越高,目前数据来看,原生游戏与HTML5游戏用户之比为5:3,HTML5游戏市场持续火热,与原生游戏用户重合度达59%。

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角色扮演类游戏在2015年HTML5游戏市场中的份额会进一步增大,棋牌游戏也会逐步开始在HTML5平台试水;益智休闲类游戏依然在2015年的HTML5市场处于霸主地位。

2015Q1监测数据显示,线上游戏中,超过80%的游戏分布在角色扮演和休闲益智两种类型中。休闲益智类游戏占比较2014Q4有所下降,角色扮演类游戏占比较2014Q4涨幅较大,2015年HTML5游戏类型将呈现多元化发展。从2015各月份的HTML5游戏类型分布变化趋势可以看出,休闲益智、角色扮演是HTML5游戏,其中角色扮演占比39.63%,休闲益智类48.32%。

HTML5游戏1-4月次日留存平均值为10.01%,其中策略游戏次日留存表现均高于此水平。HTML5游戏1-4月七日留存平均值为3.02%,其中策略游戏、角色扮演七日留存表现均高于此水平;四月份七日留存率涨幅明显。

2015Q1HTML5游戏首页平均跳出率较2014Q4表现良好,随着HTML5游戏品质提高,玩家体验也相应受到重视,玩家粘度的提升使得首页跳出率下降明显;2015Q1HTML5游戏平均K系数较2014Q4有所提升,HTML5游戏的社交传播能力仍然表现强势。HTML5游戏1-4月首页跳出率平均值为46.01%,较2014Q4下降21.53%;其中休闲益智、音乐游戏首页跳出率高于平均水平,角色扮演与动作冒险类游戏玩家粘性较高。

HTML5游戏1-4月K系数平均值为0.1,较2014Q4上升0.032;其中休闲益智表现最佳,可见趣味性的游戏内容更易在社交网络中传播。

HTML5游戏1-4月每次游戏时长平均值为579.23秒,其中休闲益智、动作冒险每次游戏时长表现较差。HTML5游戏1-4月每日游戏时长平均值为821.61秒,角色扮演游戏玩法内容偏重度,相应的每日游戏时长表现最好。

DataEye CEO 汪祥斌 :数据看HTML5游戏市场

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HTML5游戏1-4月付费率平均值为1.35%,角色扮演、棋牌游戏、模拟经营表现均高于此水平;付费率呈月份增长的趋势。

截止至5月10日,目前的主流渠道中,腾讯玩吧的H5游戏数量最多;各渠道的H5游戏单机和网游的占比分布不同,其中WiFi万能钥匙、新浪微博和QQ浏览器上以H5网游居多。

随着HTML5游戏市场的快速升温,Egret引擎在中重度网游市场持续发力,加快了H5网游市场的发展。接近6成的受访者已经进入HTML5游戏产业,超过3成的受访者还处于观望状态。大部分游戏从业者还是希望以研发或发行的角色进入HTML5游戏产业。

总计超过80%的受访者已经推出或正在研发HTML5游戏产品。其中休闲益智类和角色扮演类的HTML5游戏受到手游厂商的热捧。受访者中,从手游转向HTML5游戏的从业者最多,其次为页游,部分从未涉足游戏行业的团队也跃跃欲试。

而对于HTML5游戏发展前景调研上,数据显示,总计超过97%的受访者相对看好此类型游戏,他们认为“点开即玩、充分利用移动端流量”是H5游戏最重要的优势,另外“开发周期短、试错成本低”,“终端设备硬件的支持”等也是H5youxi的利好因素。

总计超过80%的HTML5游戏公司人员规模在100人以内,相比手游、页游、端游集中在一线城市的现象被弱化,很多二三线城市的从业者也加入到HTML5游戏的浪潮中。

最后,汪祥斌也分析了在未来H5游戏的优劣势分析。

优势:无需下载,玩法多样,即点即玩;社交属性,病毒传播,满足碎片化游戏体验;开发速度快,成本低;盈利模式多元化。

劣势:专业工具仍需完善;缺少固定流量入口;产品体验需持续提升;生态链仍需完善和落地。

机遇:各大渠道开放HTML5入口;长尾渠道覆盖(浏览器、平台等);市场蓝海,用户量大;资本市场高度关注;线上线下跨屏互动;IP资源的新品类授权。

挑战:市场快速进入,竞争白热化;爆款类型仍在探索;代码安全性有待加强。

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责任编辑:君心

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