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蓝港互动廖明香:双引擎驱动泛娱乐 产品呈爆发态势

来源:游戏陀螺2017-07-28 14时

2017年7月28日上午,一年一度的世界移动游戏峰会在上海迎来了自己的第五年,在峰会上,蓝港互动集团联合创始人、总裁廖明香女士发布了关于蓝港互动集团这一年的业务和目标的演讲,以下为演讲全文:

廖明香:大家上午好,我是蓝港互动的廖明香,非常荣幸今天有这样的机会能够跟各位同行进行交流,刚才前面有很多老总都谈到了很多商业上的数据,可能对于我的报告来讲没有这些大的行业数据,我可能更愿意基于蓝港互动的想法和做法跟各位进行一些交流。

大家看我的标题也是用了一个叫做双引擎驱动泛娱乐,什么是我们的双引擎?蓝港互动的IP Moker的进阶之类,我们在整个IP进展过程中今年进入了新的阶段,我们从早期IP的单纯合作,到今年蓝港希望自己打造、塑造IP,这是进入到了IP的第二个阶段,具体的做法有哪些,或者我们在哪些方面有具体的进展,也很愿意跟大家在这里交流一下。

蓝港互动集团的三大业务

关于蓝港互动集团简单作一个介绍,目前蓝港互动集团旗下有三块业务,一块是大家都很熟悉的蓝港游戏,也是在这十年历我们一直在坚持研发发行的道路。第二块是蓝港影业,去年3月份正式成立,我们为什么要成立蓝港影业,以前有很多朋友都说廖明香是不是转行了,一下从游戏行业转到影视行业,我说不是转化,只是我们在内容引擎上的深化,除了游戏之外,我们认为影视也是一个巨大的内容平台。我们之所以要去做影视,也是希望加强我们内容平台上的建设,这是我们做影业非常大的初衷,我并不是转行,我本人还是非常热爱游戏行业的。第三块是蓝港科技,是我们做用户平台入口的考虑,不管是用硬件终端入口还是移动互联网APP的入口,我们希望两个是内容上的沉淀,一个是游戏,一个是影视。另外一块是用户入口的布局,所以这是蓝港在整个集团业务上矩阵的考虑。

游戏和影视双引擎推动泛娱乐化生态链发展,主打年轻人群

我们的策略也是非常简单,就是内容泛娱乐化、市场全球化以及用户平台化。刚才提到说游戏和影视是蓝港互动在泛娱乐上的双引擎,我们为什么会提出这样一个想法?我们之前在做游戏的时候,大家都知道蓝港在做游戏的时候对于IP的选择还是非常重视的,有非常多比较知名的IP都在蓝港手上,我们在合作过程中会发现此前游戏业务在这十年的沉淀里面,我们发现并没有沉淀下真正属于蓝港游戏的IP,我们也看到网易做《梦幻西游》、《大话西游》一做十几下来就成为了它的IP,我们蓝港在这十几年中沉淀了什么?沉淀了哪些对于玩家来说是有内容、内涵,以及有长期考虑和发展的IP。因为一旦有很多很知名的IP我们在合作的时候,相对来讲还是合作过程,IP版权、所有权还是不属于你,我们想为什么不能通过自己的力量去塑造、打造我们自己的原创IP,不管它是从漫画衍生开发的,它能涵盖影视、游戏,还是说我们本身自己的游戏IP能够反推做动漫、影视剧的开发。所以基于这样一个考虑,我们在前年筹备包括去年正式成立的时候,我们当时提出希望能够把游戏跟影视作为IP的双引擎,当一个IP出现可能既有游戏又有影视,可能未来还有漫画、小说等等IP生态链的开发。所以基于这样的考虑去年成立了蓝港影业,并且在游戏跟影业开发上保持了非常大的默契跟整合,后面会作详细介绍。

我们对于游戏和影视也是很简单的定义,就是做好玩的游戏,做好看的影视。这里面可能会对用户群有重叠的考虑,比如做蓝港影业的时候,定位叫做面向新生代和往生代做产品开发,我们会选择漫画、游戏,甚至一些非常二次元的网文小说等等去开发我们的影视剧的内容。我们在做游戏的时候也是面向,大家都知道刚才提到很多游戏用户群体,游戏用户群体越来越年轻,10几岁到20岁是最年轻的人群,包括我孩子今年10岁,玩刚刚提到的游戏产品非常溜。在这方面在我们聚焦的群体里面做相应的产品,去打通我们整个泛娱乐的产业链。

蓝港今年望实现四目标,打造蓝港产品新元年

所以具体细化下来,落实到今年具体的目标,我们说四个小目标。今年整个蓝港在这方面有四个小目标,第一个小目标是针对我们的用户平台,入口级平台的产品是蓝港科技的一个音乐短视频音浪,已经在一周以前进入了上线测试阶段。大家如果支持,也可以去APP上下载我们的音乐短视频,也是国内首款可以支持手势特效的音乐短视频,文化针对10岁-20岁的用户群众做的,里面有非常多款年轻人非常喜欢的产品,我们希望通过这款产品思考和探索用户入口的产品探索。

第二个,我们今年有两款休闲竞技的游戏,蓝港这十年里基本以做MMO为主,无论端游、页游、手游推出的产品都是MMO产品,在MMO的领域蓝港有多年的浸银。我们怎么探索更多符合年轻用户群体的类型,经过市场分析和调研我们选择了休闲竞技的方向,作为蓝港产品上扩品类的一个很重要的选择。我们在今年会推出两款休闲竞技游戏,一款是国内团队研发的中国古风以及西游题材的竞技游戏叫《闹闹天宫》,另外一款是面向全球市场考虑的汽车竞技游戏《竞技大联盟》,这个游戏是我们在美国旧金山的研发团队,完全由本土设计师和开发人员完成的产品。这个产品是我们面向全球市场布局的产品,这个产品2个月以前我们在南美选择了一个国家做了一次测试,没有花任何费用,我们通过用户口碑大概有500多万的下载,也让我们看到了竞技在全球市场的趋势,也给了我们很多信心。我们今年首次在MMO之外推出了两款休闲竞技类游戏的尝试。

第三个,今年蓝港新三剑的全新考虑,移动游戏的三剑在早期移动市场刚爆发的时间取得了相对不错的成绩。今年针对我们的产品提出了蓝港新三剑的规划,包括三款影漫游联动的头部IP,一个是《苍穹之剑》,这是第一款由蓝港自主原创的游戏IP反哺到影视、动漫、文学,这么一个全产业链的IP产品。第二个是《古乐风华录》,取材于一个非常优美的漫画,我们拿到这个IP的时候只有一个漫画,别的什么都没有,但是一个非常中国古风色彩的泛二次元的产品。把中国的古典乐器筝、萧、琴幻化成乐魂,和主人在漫画世界里爱恨情仇的故事,非常优美。第三个产品和中国悬疑作家第三人蔡骏老师合作的《镇墓兽》,是一个反盗墓题材的产品。这三款横跨影漫游联动的IP叫做蓝港的新三剑,除了蓝港自己做IP Maker之外,我们也保持和市场上非常多优秀IP合作的道路。包括今年三季度马上推出的《捉妖记》,《捉妖记1》的电影是2015年的票房冠军,《捉妖记2》的电影会在今年上线,同步会推出非常大的资料片,这是我们和影视行业里最好的头部IP合作的产品。另外今年年底将会和爱奇艺、我爱西红柿和影视剧方一起推出《蛮荒记》,第三个是《苍穹之剑2》。

对外大家都很关注我们的海外市场,包括采访的时候很多人都问我们蓝港市场做了这么多年大体情况是怎样的?首先第一点我们在上市以后一直在韩国市场、港澳台市场、欧美市场布局,我们在做海外的时候也始终坚持研发和发行并行的道路,我们始终坚信产品国际化是最关键的,我们在当年也会比较重视在东南亚市场的考虑。

所以我们刚才提到从移动游戏的三剑上升到泛娱乐的新三剑,这是新三剑产品的海报,这是《捉妖记》产品的海报,今年8、9月份会正式上线,这是《苍穹之剑2》的海报,这是《蛮荒记》的海报。我们希望驱动双隐情向全球化、精品化迈进。

我带来两个视频,请工作人员帮忙放一下。

是不是非常有特点?我自己是很喜欢《闹闹天宫》这款游戏,我觉得从这两个视频上可以看出来蓝港做游戏始终坚持的态度,这是2017年游戏产品的矩阵,经过两年的调整和重新的布局规划,早在去年我们产品数量不太多,今年整个蓝港产品会开始呈现爆发的态势,这也是我们在过去两年时间里调整策略考虑,在今年将会进入比较大收获的一年。这是我们的影视矩阵,最后的一个总结,我们不想做IP贩子,我们不想做简单的中间商和交易商,我们对自己的定位希望生产IP、推广IP,我们希望做中国领先的IP Maker,这个过程一年两年会觉得艰难,今年是蓝港的第十年,我们希望到第二个蓝港十年的时候,我们再来反看蓝港这十年的过程中会发现蓝港积累了非常多对公司、对行业、对玩家可能都会有所触动的产品,这就是我们自己的愿望,谢谢大家。

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责任编辑:溪水

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