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盛大游戏谢斐:IP将成娱乐消费升级的最大引擎

来源:Gamelook2017-07-28 15时

以“同行十五载,共享泛娱乐”为主题的第十五届ChinaJoy在上海拉开帷幕。作为Chinajoy同期会议中规模最大、水平最高、影响最深远的产业高端大会,CDEC(中国国际数字娱乐产业大会)昨日率先启动,并围绕“娱乐升级,新型消费时代到来”,畅谈在新型消费时代,泛娱乐生态全新的发展态势和消费的增长热点。

盛大游戏CEO谢斐

盛大游戏、腾讯游戏、网易游戏等国内顶尖游戏公司作为游戏行业的代表均参加了CDEC大会。其中,盛大游戏CEO谢斐在CDEC上发表了《IP 将成娱乐消费升级的最大引擎》的主题演讲。谢斐认为,中国进行的第三次消费结构升级正驱动文化娱乐等产业发展,其中游戏IP凭借双向强互动性、自身不断进化升级以及不以性价比作为评判标准三大优势,在精神消费升级中具有不可替代的作用。基于用户是顶级IP核心价值的体现,谢斐预计,IP将成为娱乐消费升级的最大引擎。

在演讲中,谢斐还以盛大游戏为例分享了对顶级IP开发的探索。谢斐表示,作为国内顶级游戏IP资源最雄厚的企业之一,盛大游戏在未来的IP开发上将从两个方向展开:其一,对外开放顶级IP,打造IP生态圈,带动娱乐消费全面升级;其二,以IP为基础进行更垂直更深度地探索,做小而美的产品,适应受众个性化需求,侧重精神娱乐消费“质”以及“创意”上的升级。

以下是演讲全文

尊敬的各位同仁、各位朋友们,大家下午好!

我是盛大游戏谢斐,很高兴再次来到中国国际数字娱乐产业大会。今年,我想我们的生活感受到最强烈的就是“升级”,比如因为有了高铁、滴滴打车、共享单车,我们的出行变得越来越简单;因为有了盒马鲜生、饿了么,我们吃饭的事情变的很方便;因为有了淘宝、快递,可能很多人可以很长时间不去逛商场。所有的这些从某种意义上讲,都是我们物质生活消费的一个巨大升级。有时候想一下,可能100年前的国王和10年前的首富,都无法想象到今天老百姓的生活方式。

每次科技进步、文明进步都能抬升大众的生活水平,使人类关系不断重新趋于扁平。我们每个人每天只有24小时,越来越方便的生活,让我们腾出更多的时间来满足精神上的追求,用吴晓波的一句话来说:让我们把时间浪费在美好的事物上。

在精神消费升级中,文化娱乐消费的引爆,无疑是近两年最火爆的话题。我们的生活也在一天天发生着变化,早上打开手机听有声读物、通过APP了解新闻变化,上班的路上打一下游戏,下班后用Pad来追剧。今年年初,在艺恩发布的《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》中,有这样一组数据,2016年泛娱乐产业整体规模突破了5000亿元,泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次。泛娱乐消费将成为未来最大的消费,已经形成了广泛共识。

提到泛娱乐产业,就不能不重点提到游戏行业。我今天看到游戏工委发布的《2017年度上半年中国游戏产业报告》,2017年上半年中国游戏市场实际销售收入已经达到997.8亿元,同比保持着近三成的增长速度,游戏在整个泛娱乐产业中的占比不言而喻。事实上,无论是从现金流,还是利润率角度,游戏行业的表现都远超其他行业,所以,游戏在精神消费升级中占有很大比重。

游戏市场多年来能一直保持高速增长态势,也是其能够成为精神消费升级重要力量的原因,主要体现在三个方面。其一,游戏和受众之间具有双向的强互动属性,不同于早期的报纸杂志,到电视、电影这种单向消费体验,用户完全是被动的,如今的很多娱乐方式都趋向于双向互动性,游戏的交互性与深度体验性让它成为精神消费升级的极佳媒介。第二,从以前的PC客户端到现在的手机,可能再到以后的VR设备,游戏自身也在不断进化,让他能在促进精神消费升级的过程中发挥最大的作用。第三,游戏消费属于感性的精神娱乐消费,它是不以性价比来作为评判标准的,这可能也是游戏行业最有魅力的一面。对于所有的游戏行业从业者来说,正因为如此,我们今天所面临的是一个没有边界的、无限大的市场。

对于游戏市场而言,IP本身是一种精神消费,它实际上不仅仅包含了品牌的概念,甚至脱离游戏而言,像星巴克、可口可乐,本质上都是一个顶级的IP。普通的咖啡馆可能没人消费,如果叫星巴克,马上就有人来反复消费,这就是IP的魅力。游戏也是一样的,IP意味着影响力,影响力就意味着用户,用户在游戏行业中的作用是毋庸赘言的。

很明显的一个例子,就是我们上个月完成独家授权续约的《MIR2:热血传奇》。作为目前可以说最顶级的游戏IP之一,《热血传奇》这十几年来可以说一直在精神消费中,发挥了重要的推动作用。从2001年,开启了中国的网络游戏市场,带动整个网游行业一步步走向繁荣,到2015年推出手机版游戏时,因为有IP影响力的推动,所以《热血传奇手机版》这个游戏也取得了很大的成功,成为当年行业最火、收入最高的一款游戏。有一个很有意思的数据,可以从一个角度去量化这个IP的价值:如果手游2500多万用户通过买量去获取,那么按照平均每个用户几十元人民币计算的话,这个用户量是就至少十几亿的价值。

一个顶级的IP,不仅代表着品质的保证,而且往往凝聚着大量粉丝的情感依托。从商业角度来看,顶级IP意味着它所能带来的收入,强势IP可以带来付费率和ARPU的提升,用户融入的情怀对我们来说就是用户黏着度。从全世界范围来看,什么样的IP是顶级IP?像漫威动画、DC动画、迪斯尼等等,IP资产也是这些公司最核心的资产。超级英雄的电影取得很大的成果,是因为它拥有核心IP资源。北美的游戏排行榜前二十名最近两年都没有大的变化,也是顶级IP资源造就了垄断性的优势。结合实际市场情况以及发展趋势,我们可以得出这样一个结论——IP将成为娱乐消费升级的最大引擎。

更值得强调的是,IP作为娱乐消费升级的最大引擎,他带动的市场空间是不可限量的。因为对游戏、电影这种以创意和内容为核心的产品,属于挖掘人们心灵感性的创作。精神娱乐这种感性消费不是根据性价比来判断的,所以这个市场的所有参与者,面对的是一个拥有巨大空间的市场。以我们游戏厂商为例,我们就要开发出更多好玩的游戏,打造出更多有影响力的IP,在娱乐消费升级中进行更多可能的探索。

对于盛大游戏而言,像《热血传奇》这样的顶级IP,我们还有还有很多,比如《龙之谷》、《传奇世界》等等。以我们今年最新推出的《龙之谷手游》为例,这款手游在上线首月流水就突破了10亿,可以说是一个当之无愧的顶级IP。这给了我们很大的信心,未来围绕《龙之谷》IP,除了会开发一些新的游戏形式,还会以游戏为原点不断向其他领域延展。基于《传奇世界》IP,我们后续也会陆续推出相关的电视剧以及电影等产品。

作为一家轻资产公司,盛大游戏有两个宝贵的财富,人才和IP资源。在盛大游戏多年的运营、打造下,这些顶级IP都产生了很高的经济价值和文化价值。但是仅仅这样也是不够的,我们未来还会在两个方面进行探索。一个是像传奇生态圈一样,将我们众多的顶级IP都向外开放,大家一起来为受众创造更多选择性的产品,这一定意义上是带动娱乐消费全面升级。另一方面,我们会以IP为基础进行更垂直、更深度的探索,做出一些小而美的产品,以适应受众个性化的需求,这块更侧重娱乐消费“质”以及“创意”上的升级。比如在二次元领域,我们马上也会上线一款二次元游戏《神无月》,今天测试的数据也非常理想。

未来的几年,娱乐消费升级是一个很大的机会。毕竟我们拥有这么庞大的人口基数与消费市场,特别是正日益成为消费主力的新锐中产阶级,他们对娱乐消费升级有很高的需求。和我们今天大会的主题非常契合,娱乐升级,全民消费时代到来。希望我们所有人都能抓住这个机遇,参与到这个消费升级盛宴中来,并且成为其中的主角。盛大游戏踏踏实实地走过了18年历程,未来也希望重新回到舞台的中央,再次成为引领整个游戏产业消费升级的领头羊。

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责任编辑:溪水

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