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DataEye汪祥斌:每天做投放的游戏达1000款

来源:游戏陀螺2017-11-03 10时

2017年11月2日,DataEye的CEO汪祥斌在成都举办的GMGC上发表了题为《数据视角下的游戏广告投放》演讲,编者整理了其主要观点内容,分享如下:

全国发行商不足1000家,每天做投放的游戏达1000款

汪祥斌表示,目前全国范围内主要的发行商分布,排名最高的是广州,有138家,其次是上海、北京、深圳、浙江,然后是成都、厦门。

“全国总共有多少家的发行商?相信大家比较关注这个数字,目前我们统计下来不到一千家。在我们的平台上,还有稳定的广告投放的厂商,近一个月持续在做广告投放的,大概有350家。目前整个买量市场,还是在南方比较集中一点。”

(下图)这个是整个游戏广告投放的发行商数量的大盘的排名,当然大家会问上海怎么会有这么多,达64家,其实是因为很多广深的买量公司他们的主体注册在上海。

汪祥斌认为目前广深还是集中了大批的游戏的运营商、发行商、广告投放等。“我们内部自己也会分享很多的数据,每天在中国的广告市场上持续在投放广告的游戏将近有1000款,所有的公司主体加起来,比如说腾讯、UC平台上面,每天大概在400到500家之间。

这就是整个目前移动游戏市场的大盘,无非就是这些公司在竞争。而对于联运公司方面,DataEye也进行了统计。

从10月1号到10月28号,整体的联运公司的分布,每天基本上维持有广告投放的,则是在400到500的区间。

10月份广告投放激增至近千款,传奇、仙侠换皮占近4成

接下来是游戏投放的数据,从10月份开始,稳定的持续在1000款左右,这里面有大量的换皮的产品,就是大家熟知的传奇、仙侠等系列,基本上占到游戏广告库存的将近40%。

(下图)这是DataEye统计的近期一个季度的投入的游戏占比,汪祥斌表示:“比如说三个月之前,前五位基本 上都是传奇+仙侠,Q3到Q4有变化,有一些类型题材的游戏,它的量在逐步的扩大,而且增加的比较快。这个里面比如说《大天使之剑》,《我在大清当皇帝》,包括清宫类的一些游戏,还有小众的游戏,都在向第一阵营靠拢。”

汪祥斌表示,公司层面也能看到一些相关的基本投放数据。其中,江西贪玩公司的广告位投放计划总数超过3万。而图中的公司投放总数均超过1.5万。

传奇在各投放媒体均为第一,《开心消消乐》在《今日头条》投放量登顶

最后,汪祥斌还介绍了在各个广告媒体上的一些投放情况。

“首先这个是腾讯新闻,腾讯新闻上面按照它的投放规模占比的话,目前来说排名前面的基本上是传奇,还有策略、塔防这一类的游戏。

像《王者传奇》、《正统三国》和《原始传奇》这些游戏在腾讯新闻里做了大量的投放。而下面是一个题材分布,可以看出就是在一些大的主流的广告媒体上,题材的分布基本上分布在前面像传奇、仙侠、策略等主流的题材的类型上面。

UC方面,和腾讯新闻的分布差不多,可能个别的品类会有一些差别,但是大体的投放占比高的基本上都维持在仙侠和传奇两类,包括相关的一些策略游戏。UC头条上,《传奇来了》、《阿拉德之怒》、《大天使之剑》等游戏投放量领前。

手机百度的话,基本上是仙侠、传奇、养成、历史、玄幻等相关的。《我在大清当皇帝》、《昆仑墟》、《阿拉德之怒》位列投放前三。

最后是今日头条。基本也是传奇第一,随后是仙侠、玄幻、捕鱼等也有高的占比。值得注意的是,《开心消消乐》在今日头条的投放是最高的。

买量趋势仍未减,或是未来持续获量的重要手段

汪祥斌总结,从16年行业就基本上处于买量的一个强竞争状态,到现在整个竞争强度越来越大,主要体现在两个方面。

第一,买量趋势不减,包括清宫类的小品类挤入一梯队竞争。

汪祥斌称,“年初交流的时候,很多厂商说买量这块儿,觉得3到6个月之后会有人退出,但是整个数据看下来,到现在你都想象不到,还有这么多的公司依旧在,还有这么多的游戏依旧在买。题材类型也是高度集中在其中一些,但是从Q3到Q4,细分的小品类上面,还是有一些会爆发的,有一些会逐步的成长起来。

汪祥斌表示,比较关注的几个类型,第一个是清宫类的,因为确实大概有3到4款清宫类的在DataEye的监测表里面,从原来的第二阵营慢慢的向第一阵营挺进。

第二就是小众的题材,以前大家忽视的比如说塔防类的,忽视的一些题材确实在今年有一些比较新颖的CP,有一些厂商逐步的把量做起来。

第三就是类似于挂机类,大家在ERPG当中过度的竞争让大家很疲累,所以挂机类的游戏也是越来越多。汪祥斌预测在明年,这几个品类还会有新的一些厂商冒出来。

汪祥斌回忆,“广告投放市场,真正的开始投放,印象最早的就是13年的时候,移动厂商很多就在投放,到今天虽然说竞争很激烈,但是未来其实广告投放可能是大家获得持续稳定流量的重要手段,所以这一块儿的竞争可能会持续的保持这样的竞争状态。”

他强调,(买量)不会像某一些厂商觉得,今年上半年高强度的投入,或者怎么样把竞争对手挤出去,但是目前来看,今年还没有做到这样的一个情况,就是目前在整个市场的竞争层面,还有这么多的游戏,这么多的公司。当然未来这种竞争格局,可能还会发生一些微调。

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责任编辑:溪水

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