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当红主播背后的灰色产业链

来源:游戏茶馆2017-10-02 09时

近日,围绕主播与人气产生的新闻不断。斗鱼在引进前陌陌一姐阿冷并入住英雄联盟专区后,阿冷人气一度碾压冯提莫,而冯提莫在直播期间人气也较之前有很大下滑,最严重时人气从日常百万跌落至只有20万。事件发生后,临近签约期的冯提莫选择停播近一月,直到与直播平台成功续约后才宣布复播。

德云色在之前一次直播中举办的抽奖活动参与人数有1万多人,但后台人气却显示只有3000,而观众弹幕却有7000多条,疑似被人为封锁人气。德云色当即选择下播,并与平台进行交涉,在斗鱼发布声明后才回归复播。

随着《绝地求生》的大火,原本日常人气只有数十万的LOL主播韦神在国际邀请赛期间人气猛升至300万,一度超越平台最火的游戏主播五五开。之后,有关韦神告别LOL职业生涯,转职“吃鸡”的猜测开始日渐增多。

围绕这一系列事件所展开的,是直播平台人气与主播之间斩不断的纠缠。主播人气的高低,不仅影响着主播的收入,还与平台的流量有关。而围绕这些人气,甚至还产生了人气自充等灰色产业链。

人气注水:你看到的几万人气可能观看人数只有几百人

平台对签约的主播都有直播时长与人气的要求。主播需要在规定时间内达到约定的直播时长,并且在直播期间保证自己的人气。一般来说,直播平台都会以后台人气数值作为判断依据,人气值的高低与主播的收入息息相关。

在直播页面中,主播的频道中都有人气值的显示,当红主播的人气值往往在百万以上。不过,这些人气值并不等于真实人气,且一般来讲直播间人气都高于真是观看人数。例如,当真实观看人数在100以内时,直播间显示的人气可能为观看人数的50倍。而当真实观看人数为1000时,人气值则可能是10倍或是100倍的数值,具体显示的人气值与各平台之间的算法有关。

一般来讲,直播间的真实观众数量越多,主播的人气值也越高,也越能吸引平台用户进入直播间。除了能给自身带来关注度外,人气值的另一大作用还在于提高主播的签约身价。热门主播临近合约期时,直播间人数常会出现下降的现象,这有可能是平台为了取得更好的谈判价格,将主播的人气稍微下调所至。

而对平台来讲,主播吸引来的观众越多,平台的流量数据也会越好看,人气值的存在对主播与平台来讲都有很大的益处。而为了保持人气,吸引更多用户,这当中还催生了灰色的自充产业链。

人气自充:看到的是百万人气与不断送礼 赚的都是散户的钱

由于人气值与主播的收入息息相关,部分主播为了获取更多收益选择了使用自充来增加人气,在网络上,也有专门为主播提供人气的服务。在某家提供人气购买的店铺中,购买1万人气包月的费用600元,而购买指定平台10万人气的包月费用则需要4500元。虽然与1万人气相比,10万人气的费用已经有所降低,但购买的整体费用并不低廉。而在购买上,秀场主播相较游戏主播更需要人气值来获得推荐。

除去主播私底下为自己购买人气外,直播平台往往也会与知名主播或主播所属的经纪公司签订协议,主动为主播输送人气与礼物。

平台与经纪公司或主播约定,在直播时为主播的直播间增加人气、并连续赠送一定数额的礼物,等到直播过后,主播再根据后台数据将这些礼物返还。当平台或经纪公司赠送礼物、营造直播间火热氛围的同时,一些其他的观众出于攀比心或对于主播的喜爱也会赠送礼物,这部分散户的收入,在事后则由平台与主播团队共同瓜分。

这一套路在秀场主播身上最为明显,许多主播房间看似土豪观众不断,礼物一波接一波,其实很多都是背后的团队在自充,真正赚的是那些被“带了节奏”的“散户”的钱。而要想辨别这些主播的人气真假,在观众的角度来看十分苦难,只能从房间的弹幕数量与活动参与人数作零星判断。不过,主播需要人气,平台需要流量,人气的自充与注水有其产生的现实因素。在网红与造星越来越火热甚至专业化发展的趋势下,这种泡沫繁荣还将继续繁衍一段时间。

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责任编辑:溪水

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