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易观:中国主流移动游戏运营平台用户属性解析

来源:265G产业频道2015-03-10 12时

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265G报道/易观智库近日发布的报告具体分析了中国主流移动游戏运营平台用户属性,包含用户游戏偏好、男女玩家比例、年龄分布、地域分布、学历分布、职业分布、收入等。

游戏偏好——中重度细分类型产品表现突出

从 2014 年中国移动游戏玩家类型偏好分布情况来看 ,休闲、跑酷和棋牌类 等轻度手游依然是用户覆盖最广的游戏类型 。但是 ,以动作、角色扮演为代表的中重度细分类型产品在2014 年表现突出, 出现了数款现象级产品,成为2014年移动游戏市场增长的新亮点。 这也反映出随着 国内 移动游戏行业的高速发展,玩家对游戏质量要求在提高,对内容丰富和玩法有创意的产品需求在逐步增加。

男女比例——新增的移动游戏用户中,男女比例已接近 1:1


2014 年,中国移动游戏运营平台用户的性别分布与整体移动游戏玩家一致, 除个别平台外, 男性比例依然高于女性,但呈现出缓慢下降的趋势 。随着手游行业在细分领域的不断发展,针对女性玩家产品数量逐渐增多, 而新增的移动游戏用户中,男女比例已接近 1:1,这将推动整体手游玩家中女性比例的提高 。

年龄分布——30 岁以下的年轻玩家构成了移动游戏 运营平台的主体用户 


从中国移动游戏运营平台用户年龄分布情况来看, 2014 年30 岁以下的年轻玩家构成了移动游戏运营平台的主体用户 ,该年龄段人群占各家平台的比例基本都在 60% 以上。 年轻用户对新鲜事物以及游戏娱乐的需求更大,将长期保持移动游戏运营平台的主力用户群。

地域分布——各平台超过一半的用户分布在经济较为发达、移动互联网普及的地级市区域


从中国移动游戏运营平台用户地域分布情况来看,2014 年,上图所示各平台超过一半的用户分布在经济较为发达、移动互联网普及的地级市区域。随着智能手机等移动设备的普及 ,以Wi -Fi 网络、 3G/4G 高速移动宽带网络覆盖的完善,渠道 将逐渐下沉 ,移动游戏运营平台来自四五线城 市、以及乡镇农村地区的用户比例将会提升。

学历分布——高中/中专及以下的低学历用户依然占大多数


2014 年,中国移动游戏运营平台用户学历分布情况变化不大,高中/中专及以下的低学历用户依然占大多数,这与整体移动游戏玩家的学历分布情况类似。本科及以上学历用户比例较高,包括百度移动游戏。豌豆荚和淘宝手机助手。

职业分布——自由职业 /个体户、学生以及工人 /服务业人员所占比例较大,构成了移动游戏用户的主要群体

从 2014 年中国移动游戏运营平台职业分布情况来看 ,自由职业 /个体户、学生以及工人 /服务业人员所占比例较大,构成了移动游戏用户的主要群体,无聊时打发间是该群体玩手游的主要心理诉求 。 各家平台 用户的职业属性也体现出不同特点,例 如小米和豌豆荚学生用户比较较高, 因而 其年轻 用 户的比例也相对较高。而 UC 九游的用户中自由职业 /个体户占比较高,可自由个体户占比较高, 这也符合 UC 九游平台上有大量中重度游戏玩家的特点。

收入情况——中低收入人群构成移动游戏玩家主体

从 2014 年中国移动游戏运营平台用户收入分布情况来看, 各家平台超过三成的用户月收入在 2000 元以下,超过一半的用户月收入在3000 元以下,这与中低收入人群构成移动游戏玩家主体的现状相符。 5000 元及以上收入水平用户占比较高的移动游戏运营台包括豌豆荚、 UC 九游和百度移动游戏。

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责任编辑:己珺

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