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若不能突破中国市场 主机游戏增长很有限

来源:Gamelook2015-07-13 17时

索尼的PS4和微软的Xbox One游戏主机在中国的发布并没有引起太大的反响,或许是因为两家公司都意识到了这次进入中国市场即将遇到的困难,也知道如果把期望值调的太高会带来很大的失望。上周就已经有一个初步的预测数据放出来,Niko Partners预计两大主机今年在中国的销量只有50万台多一点点,虽然数量上并不是特别少,但考虑到中国这么大的游戏市场,微软和索尼的入华至少不是成功的。

需要注意的是,这些数据还是没有经过确认的,市场调研公司一般是做猜测性的预估,其中有些数据可能并不准确,所以把这个数据当作核心也是不太妥当的。然而,Niko Partners的基本结论是非常直接而且没有任何疑问的,那就是新发布的主机对中国市场的影响力是微乎其微的。

造成这种现象的原因有很多,首先,游戏主机并不是中国玩家们急需的产品,禁令解除前的潜在游戏主机市场实际上已经饱和了,中国地区很多游戏主机都是通过灰色渠道购自香港、台湾和日本地区。官方版的发布并没有对此造成多大的影响,考虑到中国区的软件限制,这个销量是非常可以理解的。任何可能对游戏主机感兴趣的人都会更愿意选择灰色市场,因为他们可以通过同样的方式获得游戏主机。

更为重要的是,文化差异的问题是主机厂商急需克服的,游戏主机是非常难以销售的,尤其是对于家庭用户来说,游戏主机在欧美之所以热销,主要得益于当代的家长们适应了游戏主机,可如果回到1980或者1990年代,那时候的很多家长还是反对游戏主机的,不仅因为上面充满了暴力游戏内容,还因为和电脑相比,游戏主机的教育价值不高。

这对于中国市场来说是一样的,受到中国教育制度的影响,游戏主机也很难被多数人接受。

除此之外,中国的年轻人和成年人一样,已经解除了大量的游戏,PC游戏目前是该地区最火的,手游市场也非常大,所以这里并不是游戏的处女地,是一个经过了深度发展、高制作价值、错综复杂的市场,一个昂贵的新硬件想要立足,必须有足够诱人的条件才行。由于本地内容市场的限制,PS4和Xbox One都不会这么做,未来也不太可能会有太大的调整。大量的游戏内容和销量才有可能影响这个已经成熟的游戏市场,而微软和索尼两家公司想要做到这样,还需要在本地参与度和本地开发这方面做很大的努力,不止是游戏,还要考虑其他内容的提供,但似乎两大主机商都没有这么做。所以,索尼和微软似乎也没有对中国市场抱有太高的期望值。

那么,中国重要吗?考虑到中国是全球最大的游戏市场,这一点还是非常重要的,中国的中产阶级在快速增长,他们对于电子商品的需求也在增加。苹果在中国获得的大量收入,高端游戏硬件制造商也应该这么做,成功的门槛还没有那么高。如果不能够在中国市场立足,那么全球主机游戏市场的增长潜力也是极其有限的,因为发达国家已经有比较高的主机渗透率,而日本市场的主机增长已经出现了瓶颈,但大多数欧洲和北美地区的状态和日本差不多。所以,游戏主机在中国市场的失败是有很大影响的。

如果考虑到中国游戏市场在增长方面的领头羊位置,这个情况更糟糕。这是一个独特的市场,限制、媒体环境、文化等都是不同的,但和很多地区一样,中国的中产阶级家庭数量也在增长。如果中国市场遇到的困难只是政策和内容限制,那么索尼和微软或许可以在巴西、印度、印度尼西亚以及菲律宾有更大的成功概率,在这种情况下,中国地区的受阻或许并不是特别大的打击。

不过,如果在中国遇到的问题是普遍性的,那就是难以解决的困难了。如果主机游戏所面临的问题是,在主机没有出现之前,所有的发展中国家都接受了其他的游戏平台和系统,那么主机游戏的前景就十分有限了。这些地区也有游戏,手游、PC游戏甚至是还没有发明出来的游戏设备,Niko Partners表示,对于主机游戏来说,它的市场则仅限于已经购买过这类设备的用户群,这对于主机来说是个巨大的限制。

但主机游戏也并不是就遇到了末日,发达国家的主机游戏市场依然很大,并且似乎也不会一夜之间消失,有可能还可以继续维持数千万,乃至过亿的用户量,几年甚至十年内都不会在业内蒸发。更重要的是,未来的游戏市场会比现在还要碎片化,不同的文化、不同的市场情况以及不同的用户口味都意味着很难有一款游戏做到全球通吃。未来,仍然会有在北美、欧洲等单个地区表现非常好的游戏,但欧美市场的增长将会是很有限的。而对于需要巨资投入的主机游戏来说,除非你的用户量会越来越大,或者更多人愿意付费,否则再继续增加投入规模就是不理智的,而从目前的主机游戏市场条件来看,用户量和玩家付费意愿都没有增长的趋势。

这两大主机商在中国的实际销量还是值得期待的,但有一点可以确定的是,Niko Partners的数字不会离真相太远。不管是任何一家主机公司真正决定在中国区进行大推,还是在其他地区开疆拓土,未来几年的发展都将是决定主机游戏在未来行业地位的重要时机。

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责任编辑:君心

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