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神魔之塔、怪物弹珠停运:日系混合类卡牌集体水土不服?

来源:手游那点事2015-08-28 14时

腾讯游戏于近日发布公告,宣布《神魔之塔》国服将于今年10月正式停止运营,官方给出的理由是与游戏开发商的代理协议即将到期,引发游戏圈和玩家一片哗然。

事实上,这并不是日式卡牌手游在国内的偶然现象。几周前,腾讯代理的另一款大作《怪物弹珠》也发布了国服停服公告。日本国内叫好又叫座的卡牌手游,为何在中国集体水土不服?

现状:日式混合卡牌手游接遭遇“水土不服”

自从2013年GREE撤裁了中国区业务并解雇所有员工后,进入中国的日系产品似乎就再也难以获得《扩散性百万亚瑟王》那样的成功。《锁链战记》、《白猫计划》……无一例外都是高开低走的典型。其中,在日本大受欢迎的混合类卡牌情况尤其惨烈。

但与国内惨淡情况相对的是,这些游戏在“外服”广受欢迎。转珠卡牌《神魔之塔》为例,在港台上线之初便受到了热烈追捧,从2013年至2014年末一直保持台湾地区畅销榜前五的位置,被称为台湾“全民游戏”,运营两年多仍然有着超高的人气。就在腾讯忙着关服的同时,《神魔之塔》港台服刚进行了新版本的预热及与《仙剑奇侠传》的联动活动。

《怪物弹珠》的战绩则更加辉煌。在MIXI进行推广之前,玩家就超过了100万;并在2014年5月打败了日本AppStore畅销榜霸榜一年多的《智龙迷城》,成为新的日本国民级手游,吸金能力达到了恐怖的420万美元/天。

这厢惨淡关服,那厢收入恐怖,日系混合类卡牌,究竟为何集体“水土不服”?

时间节点落后核心玩家排斥本地化国服

我们发现,日式手游的贴吧关注和活跃度都非常高,譬如“神魔之塔”贴吧,拥有400多万的发帖量,在手游贴吧中位居前列。

然而,玩家在贴吧的主要讨论的对象却不是国服,而是港台、日本、韩国等“外服”。询问得知,这类铁杆玩家大多在国服没开放前,就已经在外服投入了很多时间和金钱,他们对国服版本,甚至玩国服的玩家都相当排斥。

用户习惯迥异日系模式难以讨喜

社会文化、游戏发展历程的不同,使得日本与国内玩家,形成了各自独特的游戏与消费习惯。

首先,日本玩家更喜爱收集的乐趣,而非卡牌能力的成长,日系游戏从设计上,也偏向于收费攒卡牌的模式;而中国玩家更注重游戏角色成长的过程,追求变“强”,以及和他人对抗带来的成就感。

其次,日本玩家个体购买能力较为平均,整体付费力、游戏黏着性强,能够以保证游戏的线性发展;中国玩家整体付费能力弱,占比极少的“鲸鱼玩家”消费起来却十分恐怖,需要刺激性的游戏设置,让这些玩家投入。

因此,外国手游在国内发行,不能直接套用原有收入模式。需要深度领会中国玩家的需求和习惯,而不仅仅是翻译、节日活动这种所谓的“本地化”。然而日本研发商一贯的强势谈判地位,以及与发行商对接时产生的沟通成本,让游戏的深度本地化,面临着几乎是不可战胜的阻力。

如此一来,就很难避免几款日系卡牌大作进入国内后,“修改前不喜欢,修改后,氪一发走人”的现象了。

未来:国内厂商继续试水期待本土作品发力

因此,单纯的把日系卡牌的失败归结为“水土不服”,甚至唱衰混合类卡牌,都是不公平的。造成这种现象的根本原因,还是手游在全球化发行的今天,游戏厂商、运营商没做到真正“接地气”,根据玩家习惯做好产品差异。

《神魔之塔》在港澳台超越《智龙迷城》证明,基于本地玩家的偏好进行设计改进,可以放大产品的优点,从而在市场中占据一席之地。

即使日式混合卡牌在中国遭遇滑铁卢,国内大厂仍在进行尝试。《乖离性百万亚瑟王》在8月上市,取得了亮眼的阶段性成果;网易近日曝光的一款代理手游《军师很忙》,采用连线消除+战斗的玩法属国内首创,操控感、策略性都有更好体验,预计于10月首发。国内混合类卡牌的市场空间能否开创新格局?我们拭目以待。

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责任编辑:临初

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