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移动分发渠道“百团大战” 市场格局或“变天”

来源:速途网2015-09-09 10时

秋天来了,移动分发渠道的市场格局正散发出“变天”的味道。

移动分发1.0到3.0时代的变化

“很长一段时间里,手机应用商店就像个大卖场,与用户只是简单的买卖关系。”在今天举行的百度世界大会上百度移动分发事业部副总经理熊振这样说道。

熊振认为,单一的买卖形式已经难以满足用户的实际需求和体验,应用分发将进入3.0时代,手机应用商店将更加个性化、精准化、服务化,体验性功能将越来越多,用户将从应用商店中获得更多更有价值的信息和服务,开发者将更加比拼综合实力和运营能力协同发展。

他举例道,最原始的移动分发1.0时代被称为“索引应用时代”,用户通过搜索应用的名字找到所需,触达应用的方式很单一;进入2.0时代,用户的个性化需求充分受到重视,分发平台更多地引入个性化数据、人气排行等,为用户推荐个性化应用,为开发者提供“个性化分发”。

移动分发市场3.0时代将迎来“体验消费”,用户希望直接匹配所需的内容和服务,在真正下载APP前就能充分了解、获得体验。

百度还宣布推出移动应用推广品牌“百通”,整合百度手机助手、手机百度等多个移动端超级入口,专注于帮助开发者解决APP推广困境,实现更高效的一站式APP推广。

数据显示,百度手机助手日均分发量1.74亿,拥有6亿用户群。目前,百度移动分发平台包括:百度开发者平台、百度手游联运平台、多酷手游联运平台、安卓开发者平台、91开发者平台、91手游联运平台等6大开发者平台,拥有统一入口。

Google Play入华前景存疑

作为此前在国内搜索领域与百度互为对手的谷歌,近日有消息称,Google Play将于今年秋季重新返回国内市场,推出国行版的谷歌商店,同时,还有知情人士表示,谷歌计划在中国市场拓展支持Android版本的可穿戴设备,并面向手机制造商推出新的激励措施,确保设备能够搭载最新的Android版本。

谷歌的这一计划无疑对国内手机厂商有吸引力,而像谷歌这种自身带有“主角光环”的巨头,在海外与iOS并成为两大应用商店,其带着对厂商的优势进入中国,势必会对其他渠道形成影响。

但是,谷歌在中国并未形成完善的具有竞争力的生态链,相对于3BT(360、百度、腾讯)这三大分发巨头来讲,仍处于弱势,且国内玩家并不会因为谷歌的“主角光环”而留存,渠道竞争仍需要优质的内容产出和对国内用户群体的把控。

百度移动分发事业部总经理熊贵成也表示不看好Google Play入华的短期前景,他认为Google Play的分发体制不适合中国。

渠道“百团大战” 分发格局将“变天”

豌豆荚于昨日宣布停止云备份功能,官方希望能将精力花在应用和游戏等核心业务上。前不久,豌豆荚在新版本应用商店内也进行一些调整,更注重于游戏细分领域,且推出了“二次元”频道。

同样身为国内应用商店的应用汇CEO袁聪,此前接受速途网采访时提到,前有大的三方渠道占据市场份额,后有运营商、手机厂商纷纷加入渠道大战,中小渠道危险和机遇并存。

而搜狗手机助手和搜狗游戏中心也进行战略整合,并推出搜狗手机助手,加码移动分发领域。

事实上,此前很有可能成为国内分发龙头的360,今日与酷派撕破脸,要求其赔偿百亿“分手费”,有行业人士分析,此举令“奇酷手机+360手机助手”的双重渠道优势将受到影响。

在中国,大大小小的安卓渠道成百上千,一场渠道的“百团大战”正愈演愈烈,分发市场迎来“变天”,但在寡头化的渠道市场中,中小分发平台迎来淘汰战,而3BT分发巨头则面临着包括来自增速放缓、其他应用商店等方面的竞争,Google Play的加入和今天百度世界大会加强分发平台的战略也为这场混战增添更多变数。

渠道的竞争在一定程度上加速着手游厂商的洗牌,优胜劣汰的产品趋势也更加残酷,渠道混战背后,中小团队同样面临着被洗牌的挑战。

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责任编辑:临初

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