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游戏直播行业挖角乱斗 明星主播养成计划或成出口

来源:265G产业频道2015-09-17 11时

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最近关于游戏直播平台的大戏,根本停不下来。

有分析师预测,五年内,电子竞技会是最热的三种运动项目之一,预计到2017年,中国游戏直播用户数量将达到1.48亿,同时随着设备终端的解禁和移动端视频录制技术的提高,将会带来相当规模的游戏直播用户,也就是说,游戏直播市场将进入爆发期。

在之前,斗鱼因面临熊猫TV、龙珠TV的多方挖角,旗下多名知名游戏直播转战其他直播平台(详情传送门),面对这场人才地震主播的出走,让斗鱼方面损失惨重,一度元气大伤。

唇亡齿寒,相互依存的关系

纵观国内游戏市场,在前几年,直播平台主播并没有基本工资,多靠观众奖励以及淘宝店来挣钱;发展到现在,电竞主播通过平台签约费+玩家奖励+电商(淘宝)获得收入。同样的,在多数直播平台的成长过程中,也是投入大量资源培养草根主播,草根的成名推动了平台流量,也增加了平台收益,双方均是互惠互利,相互依存的关系。

近日各个直播平台的斗争被摆上台面上,有利也有弊。一方面,一味高价砸钱挖墙脚导致主播们的身价虚高,明星主播与普通主播的比例严重失衡;同时,人才资源的高频流动让其他直播平台也被动加入竞争,使行业陷入不正当竞争的漩涡中,并进入一个疯狂烧钱抬价的怪圈。

在另一方面,主播的流动也可能反映出直播平台的内部问题,“为什么留不住人”不得不让人深思。同样也反射出其他直播平台或许也有同类的问题,此次事件被拿到明面来说,也证明着行业急需变革。

总之,由于近段时间战火的弥漫,国内直播游戏市场目前算是进入了一个初期整合期,这对于整个行业来说,还是有利的。

“养成计划”填补主播人才缺口

大而观之,视频直播的乱象也体现主播培养机构的滞后,随之而来的明星主播资源的匮乏。

不管是斗鱼还是其他大的主播平台而言,旗下都拥有几十万的主播资源,“看来看去还是老面孔啊”这也正是反馈出主播资源众多,但其主力明星主播尤其是新主播接力不足。

对于平台而言,挖来挖去不是正途,招揽明星主播能在前期取得一定优势,但只能带来短期效益,治标不治本。由此,“养成计划”才是正道。

对于被视为头号竞争对手的斗鱼来说,一方面是采用迂回包抄的反击战,对于数名斗鱼电竞主播合同期未满,违约跳槽事件,斗鱼官方举起了法律的旗子,将起诉洞主(胡凯利)、王者小弟(方声敏)等在内的10多名主播。

另一方面是,斗鱼拿出1个亿来培养主播,启动“明星主播养成计划”,对旗下主播进行培训、包装、宣传等全方位养成,培养主播们的归属感,营造和谐的氛围,从而打造主播人才生态链,这是现下急需的事情。回顾斗鱼的成长史,曾经也投入了大量的资源培育了不少草根明星。

随着“明星主播养成计划”的开启,将在一定程度上解决斗鱼直播平台后备人才匮乏的现状,对于主播们而言,待遇随之也将提升,这对于其他直播平台也有一定的借鉴意义。(事实上,已经有触手TV也着手开启主播培养计划,看来,大家已经看到了行业缺口。)

总的来说,此前的挖角行为也是一个行业新契机的发酵,对直播平台、主播、玩家而言,或许都是“赢”的局面,这是一个行业进化升级的过程,能够让平台正视自家的短板,从而更好的完善优化,给玩家用户带来更好的体验效果。

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责任编辑:己珺

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