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手游行业侵权成本大幅提升 为何CP与发行商仍愿铤而走险?

来源:手游那点事2015-12-08 16时

就在不久前,国务院办公厅下发关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见。其中提到将强化对网络(手机)文学、音乐、影视、游戏、动漫、软件及含有著作权的标准类作品等重点领域的监测监管,及时发现和查处网络非法转载等各类侵权盗版行为。但是回顾2015年,手游侵权、抄袭等现象还是时有发生。为此,手游那点事将列出2015年度手游行业知名的手游侵权事件,浅析其原因。希望能把当前手游行业侵权和维权的情况呈现在大家眼前。

一、大厂出手净化环境,手游侵权的成本大大增加

其实在手游高速发展的这几年中,侵权、抄袭的行为可谓多如牛毛。早在2013年,搜狐畅游就因《大掌门》起诉了玩蟹科技,原因是《大掌门》中大量使用了金庸小说中的人物与剧情。此后,畅游对20多家涉嫌侵权的游戏公司发出律师函。而在《热血传奇》上线之前,盛大游戏已经对市场上的仿传奇手游共发出约200份维权公函。

进入到2015年,由于IP的价值愈发明显,大厂们也加大了对手游的侵权、抄袭的维权力度。不少游戏因此被下架、关停,而游戏的开发者们也受到了更为严重的惩罚。其中最受关注的,莫过于《刀塔传奇》侵权案了。这款在由莉莉丝研发、中清龙图发行的游戏可谓2014年度的国民游戏,长时间停留在App Store畅销榜的前列。但是在今年的4月,威尔乌集团已经向法院对莉莉丝和中清龙图提起著作权、商标权及不正当竞争诉讼。受此影响,《刀塔传奇》也于10月初在App Store被下架,而与友利控股的重组也因此告破。可以说,《刀塔传奇》是成也萧何败萧何,在游戏上线时通过DOTA的元素来吸引大量的玩家进入游戏,而最后却因为DOTA的原因被下架甚至导致中清龙图推迟上市。

不单单是暴雪,包括腾讯、盛大等大公司也通过法律途径维权。今年7月,腾讯认为手游《全民突击》被“全民突袭”恶意抄袭和摹仿,将“全民突袭”的开发商和游戏提供商告上了法庭,诉称其侵犯侵害商标及不正当竞争。而在11月,银川市公安局官网公布称,在广州抓获了《烈焰手游》的项目经理李某以及广州创思信息技术有限公司实际控制人黄某。原因正是《烈焰手游》侵犯了盛大《热血传奇》的著作权。此外,包括金庸、南派三叔等作家也开始对侵权的手游发起诉讼并要求赔偿。

如果说2013、2014年侵权手游还停留在书面警告或者渠道制裁等无关痛痒的惩罚上的话,2015年侵权手游的开发者面对金钱赔偿甚至是牢狱之灾。由此可见,目前手游侵权的成本(风险)已经大大增加。

二、IP吸量吸金、赚的多赔的少,两种心态使CP与发行铤而走险

虽然侵权的成本进一步上升,但是为何不少游戏的开发者甚至厂商还要铤而走险,继续侵权呢?在分析其原因前,可以先看这样的一个案例。

10月27日,一款名为《金庸群侠传》在全平台上线,而其官网自称该款游戏为《金庸群侠传》正版授权手游,并邀请了黄日华、周海媚等明星代言。但是在11月19日,金庸的法律顾问向“上海月球漫步游戏网络有限公司”发出警告函,指出该游戏不仅在未得到金庸授权而且在游戏中使用了众多金庸作品集中的独创知名元素,要求立即停止一切侵犯金庸合法权益的行为,并对其侵权行为公开致歉。

然而就是这样的一款被金庸先生定义为“侵权”游戏,却在上线之后长期停留在App Store畅销榜前100的位置。更为讽刺的是,在金庸的法律顾问发出警告函的11月18日当天,已经掉出前100且下滑趋势明显的该款游戏,排名居然出现了反弹,并一路攀升,最高的时候甚至到了畅销榜23的位置。

而与其同为卡牌游戏、同日上线、有正版IP授权、由啪啪三国制作人制作并花费巨资买下跑男以及黄浦江两岸广告进行推广的《龙门镖局》(这里真的不是软文),成绩却未如理想,曾多次跌出畅销榜前100的位置,与《金庸群侠传》的表现可谓天渊之别。而从这个案例中其实不难分析出为何侵权现象屡禁不止的原因。

第一就是IP的吸量吸金能力,有数据称,IP吸量能力几乎是业界均值的5~6倍。因此不少CP和发行商都在不同的地方蹭IP,在游戏名字、游戏人物甚至游戏宣传素材中加入IP的元素,来吸引更多玩家的进入。

第二是赚的比赔得多的心态作祟。以《金庸群侠传》的成绩未来,据手游那点事的估算,目前上线两月,其iOS以及安卓总流水已经超过1000万。而由于立案、取证等各种原因,即使金庸的团队获胜,也可能需要耗时半年或以上的时间。因此,《金庸群侠传》未来总的流水收入有望超过3000万。而即使赔偿,赔偿的金额也可能只占收入的十分之一。正是这种心态,使得不少CP和发行商挺而走向,希望通过侵权以及抄袭来分得一杯羹。

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责任编辑:路飞

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