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竞争日趋激烈 2016年中小游戏企业如何破局

来源:人民网2016-01-26 09时

日前,中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布《2015年中国游戏产业报告》中显示,我国游戏市场2015年实际销售收入达1407亿元,同比增长22.9%。2015年,游戏市场竞争格局趋于稳定,大型企业对市场的掌控能力增强,中小企业依附大型企业生存或者被迫转型。

《报告》指出,游戏市场门槛明显提升。从细分市场来看,客户端游戏市场趋于稳定,网页游戏则由掌控流量的少数几家发行商掌控,腾讯、网易等企业移动游戏品质普遍提高,排名前十的移动游戏收入占移动游戏市场总收入的40%以上。从数据上看,腾讯、网易两家公司三季度手游收入之和超过88.4亿元,两家公司的占比超过了市场的60%,国内规模前15的游戏大厂几乎拿下了超过90%的移动游戏市场份额。

那么,在发展空间被严重压缩的情况下,中小游戏公司该如何在2016年走出“破局之路”呢?

产品保证 格局开拓合作共赢

飞鱼科技成立于2009年1月,目前企业规模500人左右,是一家从事游戏研发、运营为主营业务的企业,2014年12月5日在香港联交所主板挂牌上市。2015年上半年,飞鱼科技实现营收2.01亿元人民币,同比增长55.9%。飞鱼科技CEO姚剑军表示,“上市对于我们来说是另一个开端。在2015年,我们去试水以前少涉及的领域。飞鱼科技开始海外战略的制定,我们希望能把海外目标收入占比提升到50%。但现在还在积累经验,目前单凭国内团队的力量,想做一个能够让海外用户玩得开心的产品,是相对比较困难的。对飞鱼科技来说,我们在寻找自己的产品能够融入到海外市场的点,通过这个点去寻找突破,但发现这个需要一个过程,比如产品的类型,题材等,这些也都是一些影响因素。”

谈起2016年,姚剑军认为,有两类的游戏产品可以脱颖而出。一类是精品游戏,一类是创意型的产品。游戏行业走到2015年下半年,很多人都在讨论着游戏行业的“寒冬论”,正如那句:冬天来了,春天还会远吗?走过了冬天,自然要迎来春天和夏天。2016年不管格局如何改变,出色的产品是永远不会变的方向。市场需要的是有诚意的精品游戏,以及有创意性的可玩性产品。那么,就以十足的诚心来向市场交卷。另外,飞鱼科技具备“自创IP”的条件,能够进行生态产业链的布局,利用自己的IP做“泛娱乐”,这也是未来的一个方向。让游戏内容与影视、动漫等内容能够进行更多的匹配和结合,甚至有可能产生一种联动效应。希望创造出来的不仅仅是在游戏行业里的IP,而是能覆盖整个娱乐领域,这是我们接下来的布局方向。

针对2015年的难点,姚剑军透露,在海外市场拓展方面,上市融资的钱将有一部分用于布局海外,尤其是欧美市场,不排除对好项目的收购或投资。对于飞鱼科技而言,东南亚地区和中国的文化圈比较接近,所以现有产品是可以直接推广过去的。但欧美市场则是一个全新的市场,需要不断地摸索。而这一块市场是有相当大的市场份额可以挖掘。2016年,海外市场将作为重点业务进行开拓。

如今的中国游戏环境,对于中小型游戏厂商环境是显得恶劣却也是决定生死存亡的关键。大公司快速切入,大部分中型公司也成为战场厮杀的主力。那么,如何破?姚剑军表示,“产品保证,格局开拓,合作共赢,我们认为是2016年寻求发展的关键。”

跨界整合 线上线下虚实互动

江苏甲子网络科技有限公司成立于2008年,目前员工已接近150人。公司目前已经自主研发2款端游产品和3款页游产品,同时,代理运营多款端游、页游及手游产品。甲子网络CEO刘荣祥在接受采访时表示,2015年端游的进入门槛非常高,本身端游制作就相当复杂,还要承载着“成为吸引用户的文化创意内容”的责任。端游市场难点在于新用户的门槛和成本越来越高,投入产出周期长。另外,在当下手游爆棚的时代,如何才能触发玩家自主意愿进入端游呢?刘荣祥认为,玩法内容上已经不仅仅是前几年的品质为王,而是进入到了IP大作为王、创新为王的时代,唯有创新的游戏体验才能留住用户。但是目前中国游戏行业相当缺乏此类创新型的研发制作人才,以上这些都无疑加大了端游的推广难度。

面对2015年的难点,甲子网络2016将如何发展?刘荣祥表示,2016年甲子网络将进行跨界整合,以优秀的影视文学作品研发客户端、手机端民族网游,推动游戏产业的发展,秉承合作共赢的开放态度加大与其他产业的跨界融合,利用自身的优势资源开创“游戏+”线上线下虚实互动新体验。

另辟蹊径 扎堆新三板上市

北京麒麟网文化股份有限公司成立于2007年,目前企业规模500人左右。公司相关负责人表示,麒麟文化是一家注重研发的互联网企业。在风起云涌的2015年,麒麟文化保持了一贯的低调,全身心投入到《成吉思汗手机版》的研发当中去,专注于如何完美的继承《成吉思汗》端游系列的精髓。另外,公司在2015年实现了PC端与移动端的数据互通这一技术上的突破,保证PC端与移动端的用户能够在同一场景游戏。“经过缜密的市场调研,我们有充分的理由认为,2016年将是重度手游年,以国战PK为主的重度MMORPG将会大放异彩,这也是麒麟文化突围的重点方向。”

据了解,麒麟文化已获批以协议转让方式在全国股转系统挂牌,1月26日起公开交易,股票代码“834932”。麒麟文化2013年度、2014年度、2015年1-5月营业收入分别为1.99亿元、1.07亿元、4005万元;净利润分别为-2997万元、215.72万元、289.24万元。

上市门槛相对较低,使得新三板成为中小游戏企业上市的首选之地。据统计,2015年12月,在新三板挂牌上市的游戏公司就达14家。显而易见,这些中小游戏公司正试图借道新三板冲出大厂重围,在激烈的竞争中获得生存和发展。

小结

2015 年,中国游戏产业规模增速放缓。中国游戏企业不论是研发成本,还是运营成本都呈现整体攀升的特点。由于几个主要细分市场都已经形成了早期粗放发展过程,市场留给新产品的市场空间有限,对产品品质的推广要求都较以前大幅提高。尤其是越来越残酷的移动游戏市场,集中化趋势越发明显。在此背景下,有游戏研发商和发行商将通过各种方式弥补短板,寻求最佳发展路线,逐步形成“研发+发行”的复合业务体系。另外,游戏企业扎推新三板上市,这或许意味着2016将开始“并购大战”,行业的门槛将越来越高。2016年或将成为游戏市场“新陈代谢”的阶段,中小游戏企业若不能另辟蹊径,恐怕就要在竞争中惨败。

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责任编辑:冷情

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