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手游行业步入成熟期 游族收购青果灵动争夺话语权

来源:265G产业频道2016-03-01 11时

发行商处境一半海水一半火焰

手游行业在经过几年的爆发式增长之后逐渐趋于平缓,行业步入成熟期。伴随着行业整体门槛的不断提高,竞争力较强的游戏企业在不断提升研发、发行实力,推行”精品发行“战略的同时,布局泛娱乐、并购、进军VR和移动电竞以及进一步开拓海外市场;另一方面,中小游戏企业却面临更加严峻的竞争环境,行业洗牌逐渐加剧。这是一个最好也是最坏的时代,一时风光无两的手游开发商现在的处境,正如同作家王朔的著名小说”一半是火焰一半是海水“。

精品发行为王时代到来

根据R2Games对全球游戏市场的分析,全球移动游戏行业在2012和2013年为井喷式发展期,2014年行业开始放缓。2015年虽然移动游戏的市场规模不断扩大,但行业发展更加区域平缓,增长率仅为26.4%,预计2016年增长率会进一步放缓。与此同时,国内的网络游戏市场也在2015年步入成熟期,智能手机的人口红利已消失,移动游戏玩家规模增长也逐渐趋于饱和。面对日趋理性的市场和玩家,游戏公司更聚焦于产品与发行本身,“精品发行为王”的时代随之而来。

行业格局两极分化 巨头垄断收入榜

目前的手游行业也开始正式进入两极分化阶段。正如马云在上海市浙江商会年会上说的”2016年我们不是要活得好,而是坚持活过去“,一些中小游戏企业在新的一年想必正在承受着前所未有的压力。有数据显示,国内CP团队从2015年上半年的2.77万家锐减至1万多家。

据《2015年中国游戏产业报告》显示,从2015年下半年资本市场转冷开始,一些中小企业遭遇资金不到位、再融资门槛高等问题,导致现金流紧张,运营困难甚至倒闭。实力弱小的中小企业若不想“死亡”,要么依附大企业生存或者被迫转型。

内容导向 抢占产业上游资源

据游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》,2015年整个国内网络游戏市场步入成熟期,市场与玩家日趋理性,市场规模增幅有限且变动不大,在未来的市场中,游戏企业将更注重深入挖掘现有用户价值,通过提升游戏品质、细分游戏题材、丰富玩法类型等方式提升用户忠诚度,实现新的增长。因此,以内容驱动的游戏产业,在市场进一步成熟的背景下,其增长回归到内容本身。

游族收购青果灵动争夺话语权


日前,游族网络发布公告称收购国内领先的游戏研发商青果灵动97%股权,这家打造了多款亿级产品的公司将融入游族网路阵营,其自主产权的跨平台Fancy3D引擎技术也将全面加码游族网络的研发实力。事实上,游族网络的收购行为正是2016年游戏产业释放出的一种信号,市场集中趋势开始从渠道、用户等逐渐向研发领域蔓延,未来游戏产业话语权的争夺重新回到产品研发层面。

2015中国移动游戏厂商实力矩阵

对于游戏产业中各大游戏研发商而言,内容也是核心竞争力,因此近些年来各大CP更加专注自身产品的质量,抢占上游资源,提升研发实力。

腾讯收购《英雄联盟》缔造者拳头公司、虚幻引擎拥有者Epic Games,掌趣收购天马时空、玩蟹科技也是希望抢占上游资源,不断巩固与提升自身的研发优势。

游族网络此次收购青果灵动,希望通过其掌握的研发资源与核心Fancy3D引擎技术,打造“游族网络+青果灵动”顶尖页游研发矩阵,并将该优势向移动游戏领域扩散,实现整体研发实力的提升,跻身国内一线的研发阵营。

其实,抢占产业上游资源是当前众多移动游戏厂商迫切需要做的事情,易观智库在《2015年中国移动游戏市场实力矩阵专题研究报告》中指出,游族网络、乐逗游戏、蜗牛游戏等厂商在产品与技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势,获得了市场的肯定,但资源的短板影响到他们更好的市场表现与未来的发展。

完善上游产业链 争夺话语权

值得一提的是,抢占上游资源不仅指的是研发技术,还包括研发团队、基础技术、大数据等多方面资源,决定未来游戏产业话语权的企业应该拥有更完善的市场竞争力。因此游族网络收购青果灵动还将其顶尖的研发团队与精英收入囊中。此外,游族网络收购全球最大的移动开发者服务平台MOB,与全球领先的阿里云云计算服务平台合作,亦是希望掌控大数据资源。

未来,企业在研发领域的优势将更加明显,决定着游戏产业中话语权的归属。

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责任编辑:路飞

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