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游戏直播“色情”频发 该向娱乐秀场学习什么?

来源:游戏头条2016-03-01 17时

前不久,游戏直播行业又迎来了一次舆论高潮,就在斗鱼新规上线不到10天的时间里,斗鱼主播郭mini的露点视频在网上广泛传播,曾几何时,游戏直播成为了网络写手最重要的素材之一,舆论一潮高过一潮,相比于被喻为“荷尔蒙经济”的娱乐秀场,游戏直播此等事件却高于秀场,令人不思不得其解。

娱乐秀场:用户、市场规模远高于游戏直播

对于娱乐秀场色情事件的减少,记者第一个想的娱乐秀场的衰弱。但根据艾瑞数据显示,中国互联网演艺平台的用户规模2014年达到1.79亿人,较2013年增长29.5%,预计2015年达到2.27亿人。

而中国游戏直播用户2014年仅0.3亿人,且2016年预计达到1亿用户。与娱乐秀场而言明显还不在一个量级上,从已落实的2014年来看,游戏直播就与娱乐秀场相差距了1.49亿人。

从市场规模上,差距则更为明显。记者曾在《游戏直播行业亏损成常态 成本控制成出路》一文中,就表达游戏直播行业亏损已成常态。从市场规模上来看,娱乐秀场2014年54.3亿元,2015年预计达到77.7亿元。而游戏直播上2014年2.7亿元,2015年预计达到11.7亿元。

如此下来,无论是用户群体,还是市场规模,游戏直播都与娱乐秀场不处于同一个级别之上。被视为“荷尔蒙”驱动的娱乐秀场,“色情”事件发生概率低下,反而以游戏内容为主的游戏平台却频出,究竟是为何?

健康的商业模式 良好的行业竞争

娱乐秀场于2010年至2012年呈爆发性增长,同时由于是种基于市场需求而行成的产业,多数秀场早已具备可持续盈利能力,这与提前于市场布局的游戏直播有着明显的不同。

▲ 上图为YY直播,下图为虎牙直播(2016年2月26日下午3点为准)

首先,每家娱乐秀场拥有的用户量并不多,以秀场与游戏直播都数一数二的欢聚时代为例,旗下YY直播与虎牙直播的全球流量排名相差4800名,而YY直播仅凭这一点的流量,成为欢聚时代重要的收入来源,相反虎牙直播还处于亏损状态——2015年高达4亿元。

在不怎么依靠流量的娱乐秀场行业,平台众多,除YY直播外,9158、六间房、KK唱响等多达16家,并不断还有新的公司加入,行业竞争激烈。而游戏直播由于目前还处于烧钱的阶段,各大游戏直播平台竞争力的比拼基本是背后投资方财力的比拼,行业很难再融入新的血液,当下游戏直播靠斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、火猫、龙珠六家,就已形成强有力的垄断。

激烈的竞争压力迫使娱乐秀场不得不精细化运营,对有限的主播、用户形成紧密的联系。而游戏直播从爆发期进入平稳期,从用户争夺到用户维护,虽然在精细化运营上也有所发展,但与秀场相比还相差甚远。

经纪公司把握主播,形成有效责任连带

由于娱乐秀场拥有成熟的盈利体系,平台主播都被各大家族、经纪公司所垄断,基本没有独立发展的个人主播,也就是说娱乐秀场基本不与主播有直接联系,而由于娱乐秀场商业模式成熟,经纪公司对于主播的审核,各项管理都非常严格,经纪公司之间也存在十分强烈的竞争。在平台、经纪公司、主播利润体系的背后,也形成较为严格的责任连带制,对于扼制色情事件发生起到良好的作用。

而游戏直播的兴起,主要得益于UGC(用户原创内容)的推动作用,自然,游戏直播会继续推进UGC发展,从而主播资格申请方面有所放宽。同时游戏主播多数为独立发展,未与经纪公司形成关联,这就致使拥有大量游戏主播的直播平台,无法对主播形成有效的管理。

在娱乐秀场,经纪公司会对主播进行严格把控,而游戏直播为推进UGC,反而会适当放宽对游戏主播资格的审核,在一松一紧之间,色情事件概率便在游戏直播中有所上升。

娱乐、游戏主播的金钱与流量取舍

虽然娱乐秀场与游戏直播,两大类型的主播,都存在衣着暴露等问题,但色情事件上,娱乐主播比游戏主播相对较少。主要原因,两类主播的出发点不同,正如前面所说,娱乐秀场商业模式成熟,主播大都是奔着金钱而去,虽然色情能获得一时高额的收益,但长期而言,却有杀鸡取卵之意。

在游戏直播平台,多数主播与一线主播存在巨大的收入差距,记者在《游戏直播行业亏损成常态 成本控制成出路》一文中解读过,游戏主播用户打赏、广告等收入占比很低。游戏主播与其看重的是金钱,更多的是看重人气。这就不难发现游戏主播常常做一些博人眼球的动作,而用户则一直在线上等待“福利”,甚至在“福利”时间,还有专门人士去各大社交网络做宣传。

娱乐与游戏两类主播的出发点的不同,从而在对待性方面的下限也有所不同,游戏主播在线人数的爆发式上涨,与之对应的是不断跌破底线的裸露。而娱乐主播虽然有较为暧昧的动作,但终归主播还是有点暴露底限。

结语:2016年虽然各游戏直播平台都推出了较为严厉的行为规范,但无法从商业模式、管理制度、主播意识上彻底更正,游戏直播日后将还是会有不同程度的反弹。在此,改用白岩松的一句话,或许我们不该追问直播行业还有没有底限,更应该思考,现在的行业模式是否能让主播展现更高层次的下限。

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责任编辑:路飞

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