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经典端游IP改编手游现状火爆 未来更需多元化创新

来源:265G产业频道2016-03-02 12时

2015年整个移动游戏行业最火热的话题是什么——IP!

经典端游IP改编手游现状火爆

自从去年ChinaJoy引爆IP概念之后,围绕着文学、影视、动漫,移动游戏行业进入到疯狂围抢IP的阶段,一个热门影视剧改编成手机游戏的授权费,动辄千万计数。然而当时间跨度到2016年,经典端游IP在各色各样的IP内容中脱颖而出,成为了业界最关注的IP类型。甚至在当前阶段IP红利最大的收获者,大部分都属于经典端游改编手游。

解释这个现象并不难。看看一系列经典端游IP改编手游所取得的市场成绩,以及现在去翻翻各大媒体、渠道的新游期待榜,你就能大致明白为何端游IP这么火。《天龙八部》两月流水破四亿、《梦幻西游》手游公测首月流水高达9亿、《热血传奇》两月流水过10亿,占据腾讯游戏收入20%的比例……

当大量手机游戏还在为月流水破千万在媒体上大造声势的时候,这些端游IP改编手游,已经开始以亿元为单位计算流水了。必须得承认,在一定程度上,其它类型IP与经典端游IP相比,根本不是一个级别的对手。

在看看各大渠道的游戏畅销榜单,剥除掉国外开发商的产品,剩下的端游IP在前20的排名中,几乎占据了半壁江山。再看看各大媒体们给出新游期待榜,你会从中反复看到诸如《梦幻西游无双版》、《剑侠情缘移动版》、《问道》、《DNF移动版》等等产品的名字,要知道,它们无一例外都是经典端游改编的手机游戏。

事实上,把自身的端游改编成手游,早在2013年手游市场井喷发展的时候,就已经有端游巨头开始布局,最具代表性的就是完美世界。推出了诸如《神雕侠侣》、《魔力宝贝》等数款产品,不过很遗憾的是,虽然眼光够前瞻,但是产品并未火起来,其对产业的影响也就聊胜于无。

这意味着,网游厂商利用经典端游改编手游并非没有动作,但是端游IP手游火起来距离整个移动游戏市场爆发,依然晚了两年多时间。更重要的是,当前这一波极具轰动性的爆发,更像是各大网游巨头迟钝反应之后放出的大招,且刚好击中了移动游戏市场表现整体开始疲软的痛点。

端游IP改编手游当前处于竞争优势

不论是迟钝反应的浪子回头,还是蓄力已久的一招致胜,网游厂商大量参与到移动游戏产业,不断推出经典端游改编的手机游戏,都会是必然的趋势。

一方面,相较于页游和手游市场,端游市场从技术、用户积累、资源积累、产业链稳定性等等各个层面,都要成熟得多,但是当端游市场增加的空间逐渐缩小之后,掌握着大量技术、资源和用户的厂商会做什么,当然是利用成熟的技术资源,转向新兴市场,重新把积累的用户拉回来创造价值和收入。

另一方面,手游市场的IP生态并未成型,甚至大量文学类、影视类IP被滥用,游戏内容同质化、类型同质化等等,造成了大量IP失去原有光环和价值,此时行业对新的IP的需求空间,将被无限放大,而端游IP正好能够一定程度满足这个需求。

再一方面,其实就是经典端游IP改编手游,本身就具有天生的优势。

首先,诸如《传奇》、《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途》……这些经典端游,经过多年运营之后其用户基数动辄百万千万,影响人群甚至过亿,口碑积淀极其深厚,单凭它们的名字所能起到的拉新效果都远不是非IP手游所能比拟。

其次,它们的核心受众用户,都有着明显的高龄特点,大多已经步入社会拥有工作或事业,其经济自主权和消费能力,也非年轻玩家特别是学生玩家群体所能匹敌。

再次,当端游改编成手机游戏之后,其碎片化体验方式,恰恰更进一步迎合了核心用户的游戏需求。

总而言之,经典端游IP改编手游,不论是在宣传推广、盈利能力还是在用户需求满足上,都有着明显的优势,这也就不难解释,为什么目前部分端游IP改编手游,月流水动辄过亿。但是,端游IP改编手游并非尽善尽美,它自身从技术、用户需求满足、持续发展等诸多方面依然还存在相当多亟待解决的问题。

诸多问题或束缚端游IP改编手游发展

目前,经典端游IP改编手游,在开发模式上实际上还是以“换皮”、“移植”为主,游戏设计普遍粗暴,甚至拿着原本是MMORPG类型的端游,去改编成卡牌游戏。诸如此类行为所导致的结果就是虽然上线初期游戏火爆,但是在经过短时间运营,大量玩家发现游戏内容、玩法与预期相差甚远之后,会造成玩家成规模的流失,更严重的是,玩家会丧失对这个IP的信任。

其它的问题接踵而至:

其一,在产品层面,端游IP固然可以成为吸引玩家的优势,但是在把握不了手游与原端游产品在内容一致性上的平衡的时候,就会成为巨大的劣势。简言之,手机游戏基本不具备端游在剧情、玩法、系统等内容上的完整性,这就使得要想保持端游IP的原汁原味几乎不可能,而一旦只利用了端游IP的部分内容,又会造成玩法体验感的缺失。如何把握端游IP在内容完整和玩法体验上的平衡,毫无疑问是个大问题。

其二,即便游戏在内容完整性和玩法体验感上的平衡做到了完美,不同平台带来的操作方式的巨大差异,依然是横亘在二者之间难以逾越的障碍。也正是由于手游不可能在单一屏幕上集成端游那么多的快捷键,因此必然会在改编成手游后,更改UI/UE、减掉大量的原有功能系统甚至玩法。如果保持端游的操作模式(几乎不可能),那移动游戏的碎片化体验也就丧失殆尽,利用端游IP开发手机游戏将变得毫无意义。

其三,手机游戏碎片化体验的特点,决定了游戏场景从根本上的变化。端游在PC领域承载用户服务的后市场格局,在改编成端游之后也将发生颠覆性的变化。譬如端游时代承载用户沟通交流的用户社区,在手机游戏上就不再具备实用价值,而需要重新在移动领域构建全新的后市场,但是由此同样会造成用户体验与端游的巨大差异。

最后,就是端游时代的竞争关系格局,会在手机游戏上完成一次全方位的转移。这个趋势目前并不明显的原因在于,经典端游IP改编的手游基数还不够大。当曾经那些知名的端游纷纷改编成手机游戏以后,端游时代是竞争对手的在手机游戏领域依然是竞争对手。届时,IP的影响会削弱,至少在吸引用户这个单一层面,IP所起到的作用会大幅降低。端游IP改编手游当前阶段在市场上表现出来的大量优势,将不再那么明显,甚至在同类对比中不具备优势。

所以,不论经典端游IP改编手游现在多么火爆,最终都会回到一个新的起点——产品质量和服务的较量,以及多元化创新的较量。

经典端游IP改编手游未来更需创新

产品质量和服务,其实对于目前大量的端游厂商或者开发商而言,经过一定时间的用户培育之后,已经逐渐能够有所保证。譬如,玩家群体已经逐渐习惯手机游戏对于左侧滑动按钮式的方向键、右侧功能或技能按键这种典型功能按键布局的操作,而通过运营以及媒体渠道的帮助,也能够给玩家提供完备的资讯、攻略、活动和客户服务。

经典端游IP改编手游更需要的是多元化的创新,即在保持端游IP基本原貌的前提下,通过创新满足用户在移动游戏上更多的需求,其中包括美术资源、核心玩法、操作体验、系统功能、用户交互、游戏内容乃至游戏类型等方方面面。

以传奇这个经典端游IP为例,目前多款传奇改编手游,其实在游戏玩法和基本内容上,都对端游原作热血传奇和传奇世界进行了较为完整的改编,特别是在核心玩法层面,基本延续了传奇备受老玩家群体怀念的自由无限制PK、角色养成、沙城战、行会战等核心玩法,也就说它保持了传奇IP的基本原貌。

但是仅仅只是保持基本原貌显然不够,如前文所言,受限于终端与碎片化游戏方式的颠覆,完全的游戏内容、系统功能和玩法的移植几乎不可能,这时,作为老玩家群体,甚至是对传奇足够了解的新用户,都会更偏向于体验到一款更具变革和创新的传奇。当它改编成手机游戏之后,保持它本身自由PK为主,角色养成为重的基本形态,在PVE、PVP、游戏内用户沟通交流等方面产出更新的内容和模式,比如将著名的沙城战玩法进行创新升级,不但有游戏内的行会沙城战,还有跨服沙城战,比如开发游戏内置语音或社区,强化玩家除PVP之外的互动关系等。由此,不但满足了玩家玩到原味传奇的需求,也体验到传奇所没有的内容。

对于大量手游开发商而言,当经典端游IP改编手游的竞争愈发激烈的时候,市场一定会出现其它的机遇。而对于端游厂商本身而言,他们的机遇就在于谁能在多元化创新中,抢占先机。创新,这个端游厂商乃至整个互联网产业践行了十多年的事情,再熟悉不过了!

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责任编辑:路飞

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