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市场会不会奖励主动求变?论蓝港的进化之路

来源:游戏陀螺2016-04-28 10时

从端游转型到如今手游市场的蓝港,可能又要有转变了。

今天,在北京召开的“2016蓝港游戏战略发布会”上,蓝港CEO王峰宣布了蓝港会围绕《苍穹之剑》,打造手游、影视、动漫、主机和VR全覆盖的超级IP,并与好莱坞深度合作打造全球化IP。

从目前看,蓝港依托之前几次的投资布局,逐渐成为一个不仅根植于移动游戏领域,而是会做强游戏内容,让游戏成为IP并放到影视上运作的泛娱乐公司。而这,也是由蓝港上市后在资本的影响下一步步改变的。

但其实,这也是目前游戏行业的一个缩影:当卡位战红海而惨烈,一家有着相当体量的游戏公司该如何寻找新的突破口。

从蓝港“三剑”到发行产品,降低成功风险

2014年,继横版格斗游戏《王者之剑》、3DARPG《苍穹之剑》后,蓝港第三剑《神之刃》出炉,这之后,也标志了蓝港的代理发行之路正式展开。大部分的移动开发者,在那段游戏数量急剧增加的日子,由从自研走上发行的道路。

这个时期,做发行成为游戏公司标榜更能成就大市场的机会。因为自研一款产品,可能还没有代理十款产品中有效率,因为自研的风险实在太大了,而发行产品,只要有渠道资源,懂在市场买量就可以,这对于很多有过成功自研产品并自主发行的公司都是既有的经验,做发行是一个很好的选择。

然而蓝港也依然保持着自研的业务,这个看似依然是最头部硬实力。

影游互动:提高游戏关注

上市后的2015年,蓝港接连投资永乐票务以及星美控股,随后蓝港和和吴奇隆成立隶属于蓝港旗下的合资公司,联合研发手游,布局影游互动。

由于在植入明星IP这一影游互动效果不错,很多游戏公司开始把步子迈向影视,冀望通过跨界实现游戏的进一步被关注和量级,达到规模上的效应,而这一年,《花千骨》成为影游互动的范例,让游戏人看到影游互动在某种程度上降低游戏获取成功的成本,而且也更有益于自研实力的品牌宣传,毕竟在手游用户尝鲜后的时期,大部分产品的自研大同小异,很难从产品本身去优化出成绩,这时候借力是最有效的途径之一。

投资跨平台:招揽更多优秀开发者

同年,蓝港投资创办斧子科技,开始进军主机游戏平台。在那一年,主机是被解除了禁令,迎来了全新的市场,而游戏开发者可以面向PS4和Xbox One创造游戏的同时,也可以为斧子科技创造主机游戏。而在家庭娱乐市场迎来利好的2015年,其实更重要的是中国独立游戏开始展露头角,《聚爆》、《鲤》等优秀的手游代表了一批优秀的独立游戏开发者,在渠道优势逐渐不明显的今天,内容为王显得更为主要,很多游戏公司开始以独立游戏训练营、独立游戏比赛等形式招揽开发者,而成立斧子科技,从做出更优质的游戏方向,寻找具有实力的人才。

跳出游戏:“一定要做电影”

2016年,王峰宣布第三次创业,成立蓝港影业公司。蓝港发布了极具传播性的一句话:“此生,若我不做电影,一定会后悔莫及,悔的跟咸鱼一样”,开始正式进军电影行业,也正式迈向泛娱乐领域。较之前通过影游联动做手游,这次索性布局跨领域内容。

这个时期,IP成为一个最为让游戏人看重的点。IP除了能帮游戏降低成功风险外,更大的作用是让游戏人找到新的出路,因为一个成功的IP,他有可能让多个领域实现成功,同时一个未成功的IP,也可能在其他领域实现成功。如果把内容=IP来看,其实就是从原本所有提高游戏成功的风险转移为提高IP成功上。

打造全球化IP

回到今天,蓝港宣布未来最重要的一条就是一定要打造出大IP,“我们经过9年的积累有了一定底气。《苍穹之剑》电视剧或于明年上线,将和杨幂的影视团队一起合作发行。而针对全球化布局,蓝港目前正在与一家好莱坞巨头开展合作,“打造一款全球市场意义上的大IP”。

在今天,IP成为一个游戏人规避风险的更高层面的玩法。因为,打造一个IP,可以有很多方式方法,似乎在成功上有了更大的概率。如果这个等式成立,那么也会引导今天大部分游戏公司,大部分精力可能不在游戏上,而是放在打造IP上,这也可能成为未来游戏公司的主流发展方向。

但就像最开始做自研一样,当大家自研都转向发行了,你去跟风做发行,不一定能成,当你也去做影游互动,可能人家也是刚好就赶上了话题、内容都吻合,这些都是不确定的因素,而大家都去做IP,可能谁成谁败也不好说。

而这都是因为以产品为主的手游市场极大不确定性导致的,再大的上市公司,如果创意上,玩法上没有突破,都可能被一家小公司给颠覆,这也是整个互联网在今天被大家所看重,所追捧:都有可能成,但可能都不一定能一直成功的原因吧。

时代在变,互联网在变,蓝港也一直在变。市场会不会奖励主动求变者?最后一切还是要看用户以及产品。面对危机,求变者自我颠覆需要胆识,更需要沉淀与积累,去打有把握的仗。蓝港的一次次转变之后将走向何方?业界将拭目以待。

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责任编辑:白马义从
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