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游戏IP与电影串联 产业合作甜蜜期将至?

来源:游戏观察2017-03-03 11时

导语:IP时代,没有哪一个产业是孤立的存在,眼下,热门游戏IP和电影产业正走向无缝衔接。

近期,几部现象级游戏IP改编电影大片接踵上映。一连出到第六部的《生化危机:终章》上映首日便以2.79亿元(人民币,下同)的成绩打破了2017年进口片的单日票房纪录;同日上映的《刺客信条》耗资1.25亿美元拍摄,预售就已突破1500万元,上映两日票房就已过亿。

纵观游戏IP电影的历史,一路可谓跌跌撞撞,经常陷入粉丝和普通观众两不讨好的尴尬。即便如此,游戏和电影的产业互动却似乎走到了一个风口。去年,暴雪公司旗下游戏《魔兽争霸》改编电影在国内狂揽超14亿元票房,带动了电影乃至产业内的衍生品,而被人熟知的动画人物“小黄人”也因为《神偷奶爸》系列电影带动了同系列游戏…如何将游戏IP所吸引的玩家成功转化为票房力量,电影产业能否最大程度地适应游戏IP的大举入侵?这似乎是两个产业步入“甜蜜期”前不得不跨越的思考。

影视和游戏产业已实现串联

游戏IP电影《魔兽》在中国上映后,曾吸引了大批玩家到影院捧场。曾经拥有暴雪游戏公司和“魔兽IP”的是法国媒体跨国集团维旺迪,2013年和2016年,维旺迪先后交易了旗下动视暴雪公司的全部股份,此后动视暴雪迅速成长为全球第一大电子游戏发行商,并将“魔兽IP”打造成了多角度爆款。卖掉暴雪并不代表维旺迪不想参与游戏领域。2015年,维旺迪收购了法国游戏公司育碧6.6%的股份和其子公司Gameloft 6.2%的股份,这也一度引发了育碧高层的不满。

好莱坞动作冒险奇幻巨制《刺客信条》,改编自育碧开发的热门游戏“刺客信条”系列,该系列自2007年开发以来,累计销量突破9000万份。作为一家老牌游戏公司,育碧有着多款经典游戏,并已经开启了影视制作之路,《刺客信条》就是其首先打造的IP,除了电影还计划推出主题公园。其他还计划打造的游戏电影包括《分裂细胞》《全境封锁》《看门狗》等,后期还将与Netflix(奈飞)联合以游戏IP制作剧集。其旗下的专业游戏软件公司Gameloft,更是早已打通了与影视产业的串联,包括《神偷奶爸》《速度与激情》《钢铁侠》等电影衍生手游都由其制作和推广。

事实上,近些年来,除了游戏公司努力朝影视业发展,不少影视公司也开始尝试打通旗下影视作品和游戏之间的连通。例如,迪士尼与皮克斯推出了动作类游戏《迪士尼无限》,允许玩家参与到游戏中,甚至不同的电影角色都能在同一个世界中互动;照明公司把《神偷奶爸》的“小黄人”交给游戏公司EA制作成爆款游戏;华纳则借着乐高系列打造出一系列游戏。一时之间,影视产业和游戏产业之间的感情迅速升温。

产业形势回暖 票房回报非唯一收入

游戏IP改编的电影究竟赚不赚钱?截至目前,单从票房回报来看,最赚钱的游戏电影应该仍是《生化危机》系列,该系列前五部总投资高达2.48亿美元,5部电影总票房豪取9.04亿美元。而第六部《生化危机:终章》上映,首日开画成绩报收2.79亿元,仅次于《速度与激情7》的3.46亿元,超越了同类电影《魔兽》去年暑期的2.52亿元开局。值得一提的是,《生化危机》影片上映前5天,首日票房就已预售974万元,与2016年《美国队长3》上映前5天首日预售982万几乎持平,其粉丝基础可见一斑。

然而,事实上,并不是每部影片都能像《生化危机》这样一直成功到第六部,多数游戏IP改编电影的口碑和票房都未能达到预期。2001年《古墓丽影》电影算是较早的游戏电影了,经典游戏IP加上安吉丽娜·朱莉的号召力,让其当年在全球取得了2.74亿美元的票房成绩,可算是游戏改编电影里的成功之作。然而2003年该系列的第二部推出,虽然制作成本增加,票房却在第一部的基础上腰斩。

近两年游戏改编电影产业回暖,去年的现象级IP《魔兽》和《愤怒的小鸟》都在全球获得了超20亿元票房,算得上领域内不错的票房成绩了。然而,根据《好莱坞报道者》的统计,《魔兽》投资了1.6亿美元拍摄,要取得4.5亿美元以上的票房才能回本,可电影最终止步4.3亿美元的全球票房,若不算上衍生品的利润恐怕保本困难。

不过,对于游戏改编电影来说,票房并不一定起决定性作用。在暴雪公司不久前刚公布的2016年财报中,公司去年大赚了24亿美元,并新成立了电影工作室以及消费产品部,准备自己接手电影和周边产品的制作与销售等,力求扩大游戏的相关产品线,挖掘周边潜力。同时,在整个行业回暖的趋势下,有消息显示,诸如《俄罗斯方块》《水果忍者》《我的世界》《割绳子》等经典游戏即将被搬上大银幕,《古墓丽影3》也将重启。

国内游戏产值超票房3倍 大佬开启电影计划

去年国内电影市场增速放缓,来自《2016年中国游戏产业报告》的数据显示,去年中国游戏产业规模实现1655.7亿元,同比增长17.7%,游戏市场总产值是电影票房的3倍多。而《魔兽》引发的票房激情显然也影响了诸多国内游戏公司,使其将目光投向了影视制作。

2015年底,网易游戏成立网易影视传媒有限公司,启动了公司旗下《天下3》《新大话西游2》等多部热门网游走向影视化的计划;腾讯影业也公布了《斗战神》《天天酷跑》《QQ炫舞》等游戏IP电影计划,一些国产游戏诸如《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》《征途》等的电影版筹备拍摄计划也相继公布。

游戏与电影产业是否将步入甜蜜期?一位业内人士表示,近期游戏IP进入影视产业是有回暖的趋势,游戏根据其本身的特点,用户基数较大,从产品线开发的角度来说,改编影视作品是很可行的模式。然而,并不是每一个游戏都适合改编,抛开其他因素单独谈论游戏IP并没有意义。

“首先,从选择IP的角度来看,游戏内容背景的丰富程度将成为改编的重要前提之一,例如《生化危机》《魔兽》等有着完整而宏大的背景和世界体系的游戏就更适合。同时,鉴于游戏的很多画面都需要特效场景支持,前期投资上也会相应的增加成本。同时,全球性粉丝玩家多的游戏,转化为票房和周边利润的可能性更大。而在游戏的改编层面上,如何构建出90分钟的电影能够传递出的故事,又能保留游戏的精髓和细节,将是改编成功与否的重要因素,例如《魔兽》电影中所还原的‘暴风城’‘狮鹫’等;《刺客信条》中的‘信仰之跃’等等。”

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责任编辑:溪水

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