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如何评价腾讯入股西山居?

来源:游戏陀螺2017-04-24 10时

游戏圈又出现一重大入股消息:腾讯斥资1.43亿美元(约8亿人民币)入股“剑侠情缘”系列研发商西山居。而在腾讯发布的UP大会上,腾讯将第二次代理西山居改编经典IP制作的手游《剑网3:指尖江湖》。

众所周知,西山居是国内最早的游戏开发工作室之一,出品了具有代表性的网游品牌《剑侠情缘》系列,2014年2月,小米2000万美元投资入股,占4.7%的股份,当时西山居的整体作价为4亿美元。今天腾讯的入股,则显示西山居估值约达到15亿美金。

要说这短短3年,西山居的估值就提高了10亿美金,还得归功于这几年移动游戏重度化的进程的加速,让西山居最有价值的IP得以变现。西山居CEO邹涛去年曾表示,腾讯发行的MMORPG《剑侠情缘》最高月流水达5亿,平均月流水稳定在3亿左右,2016年西山居营收40多亿年流水,目标2017年达到年流水60亿。

不难发现,这两家公司具有非常强的互补属性。一家拥有研发基因,一家拥有强用户生态。腾讯此次的入股,也被看作是继续补充自己的研发实力,布局内容环节。

从长线看,西山居依然拥有着很多的可想象空间。这也是腾讯要入股这家公司的原因,其中有两个主要方面:

1、研发能力。

对腾讯来说,注资西山居是看好了它的游戏研发能力。今天,随着流量的加剧上涨,对于有优秀研发能力的公司更有优势。

西山居擅长武侠题材+MMORPG的组合,其中武侠题材作为国内用户最熟悉的题材之一,在手游产品中将依然是一个备受期待的方向。在类型上,MMORPG则用有众多厂商不可逾越的技术难度,特别像端游大厂这种能生产优质MMORPG这类产品的公司,市场仅存的并不多,一旦这些公司做出市场的爆款,游戏带动的营收将是呈现几何式的增长。腾讯首次入股国内传统端游企业,可以看作是提前布局,看好移动端MMORPG在市场的竞争力以及变现能力。

在金山3月份公布的年报显示,西山居游戏2016全年营收25.457亿元,同比增长86%。在移动端,《剑侠情缘》从发布至今,如果按照平均3亿流水,或已经创造出30亿营收。

2、平台价值。

2016年下半年,西山居在公开场合表示,《剑网3》月活用户仍有近800万,而《剑网3》现在的核心用户集中在20岁偏下,老剑侠用户则集中在30岁偏上。在今天获取用户分散的今天,能聚集用户的平台并不多,这个已经有20年历史的系列IP,背后积累了庞大的忠实粉丝,另外,以《剑网3》为最主积累的用户大部分为年轻女性用户,这批用户属性是强社交用户,对腾讯而言,这是一个具有号召力的品牌,看中的是IP背后的用户价值。

可以说,腾讯注重西山居的研发实力,再有就是看好剑侠情缘系列的用户价值,这在过去端游验证过,而改编出的第一款《剑侠情缘》也以非常强大的营收能力继续证明这点,接下来,西山居还会继续与腾讯合作在这个IP上的开发,变现。

另外,这些用户,在腾讯的整个娱乐生态中,能发挥的空间也非常大。西山居此前在影游联动方面做了非常多的尝试,未来也会联手爱奇艺挖掘《剑侠情缘》IP等,而腾讯的互娱体系更为庞大,在电影、动漫方面都有非常多的举措,两家公司也有非常多的契合点。

强强联合的背后

腾讯去年宣布和多个大厂进行合作,发行多家端游IP产品,在《剑侠情缘》的合作中给腾讯和西山居都带来好处,双方肯定会在后续有更多的合作,这似乎并不需要腾讯入股西山居,也能实现内容驱动的用户价值,但如果从腾讯的基因可以看到,腾讯拥有微信、手Q等接近用户的平台,对内容的把控力度并不足够,此次入股,更多是腾讯对《剑侠情缘》这个IP的依赖,对腾讯能持续享受这个IP带来的利好,能从源头上进行掌控。

因为端游IP大厂,一旦能借助腾讯的渠道把营收带动起来,更愿意把好的IP改编产品留给自己发行,而端游IP这种稀缺资源有限,可以继续开发的像二代、三代产品其实也并不多。

其次,对于西山居而言,拿到腾讯的钱,一方面能保证腾讯在西山居的其他产品提供发行保障,同时,对于下半场以移动游戏为主的西山居,看重今天手游的发行形势的改变,是需要依赖腾讯这类社交渠道公司的流量价值,而且,腾讯今天展现了全新的姿态,在全力拥抱新用户下,做了不少新时代的渠道布局,西山居自然不能只把自己绑定在“剑侠”系列中,也需要通过自己的研发优势,开发更多适应新时代的产品,在移动游戏下半场争取到自己的筹码。

而基于这几点,腾讯和西山居可谓是一拍即合的组合。一方拥有品牌内容号召力,但在移动游戏中仍需要借助外力前行,一方则需要更多的驱动用户忠诚的上游,借IP和内容去保持竞争力,给腾讯带来更多规模性营收,去布局更多新的领域。

此消息一公布,朋友圈迅速扩散着从业者的评论:

有意思的是,腾讯首次入股国内端游大厂,这是否是一个信号,腾讯将在未来会采取同样的举措,逐渐把过去的端游大厂,全部转化成自己的资源优势,值得期待。

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责任编辑:溪水

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