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WeGame升级给国内单机市场带来什么?

来源:GameRes2017-05-10 16时

近几天来,讨论WeGame升级利弊成了游戏圈内政治正确的事。没错,中国是要出现新的大游戏平台,而腾讯的出手,让原本风平浪静,边缘化的单机市场带来新的改变。只是这次的升级,玩家、开发者、市场会不会买账。腾讯是否能通过WeGame,来达成自己的全球化战略构想?

玩家进阶:降低门槛和提升服务

单机市场的体量不大是个现实,比如常被拿来做WeGame对标的Steam,全球用户是2亿。而腾讯现象级手游《王者荣耀》,单品游戏的用户量就过了2亿。玩家对单机市场的冷淡,有两个原因,首先是国外大厂商限于中国此前的游戏政策和版权环境,对中文版本游戏推进滞后;再者,支付不便,使得玩家消费正版游戏的热情下降。

当然,对核心玩家来说,语言和支付壁垒都不是问题,他们愿意付出时间和学习的成本去解决。但需要注意的是,一个市场的兴起,是需要大量的普通用户做基础,只有用户量提升,才能推动市场变化升级。而高门槛限制了玩家的流动,也使得普通玩家缺乏接触单机游戏的动力。

WeGame给玩家带来的变化,最主要体现在“体验”和“服务”上。玩家对游戏平台的需求很简单,有没有好游戏?能不能好好玩?前者是游戏的质量和种类,后者是综合服务的体现。在单机游戏市场上,体现为游戏的汉化,服务器的流畅等基础需求。WeGame的出现,切中了玩家的痛点,首先腾讯作为国内最大的游戏厂商,深刻洞察玩家的需求,除了大游戏的汉化外,在服务器、社区、工具等多方面服务也给玩家带来舒适的游戏体验。

对单机核心玩家而言,WeGame提供的是同步、汉化完美的游戏大作,以及更多细分玩法,相对小众的游戏。在过去,小厂商或独立游戏开发者限于资源和人力,往往很难开发游戏的中文版,WeGame的出现改变这一态势。同时,WeGame还为核心玩家提供了稳定的国内渠道。对国内主流的游戏玩家来说,WeGame提供的熟悉的一站式服务,能让他们对单机游戏产生尝试的兴趣,也令他们能体验更多的游戏乐趣。而WeGame对创新游戏的推进和孵化,势必让游戏市场更加丰富有趣,让玩家有选择、有机会去接触不同种类的玩法和游戏,从根本上激活市场和玩家。

开发者的沃土

近年来,尽管国内单机游戏开发者正在追赶全球开发者的脚步,但限于先天基础的薄弱,用户群体小众和市场的萎缩,其体量和产出还不成气候。WeGame的出现,面临的就是这样的局面:国内开发者在全球游戏开发市场上的边缘化;国内有特色有玩法的游戏作品开发远远不够;大批有想法的开发者限于资源等客观因素,不能潜心开发游戏。要盘活国内单机市场,除了用户,对开发者的支持也是势在必行。

WeGame在开发者上的支持试图更全面。无论是海外或国内的大厂商,WeGame都提供了直达本土海量游戏玩家的稳定渠道,以及和用户之间的社区反馈机制。这是国外游戏平台所不能提供。更重要的是WeGame对独立开发者的扶持,涵盖了从开发、本土化、上线、运营、推广到数据回馈的一条龙服务,使全球开发者都能毫无后顾之忧,只需做出好玩的游戏。

对国外开发者而言,通过WeGame提供的汉化体验等,有新拓展的平台;对国内开发者而言,WeGame提供了一个孵化的空间,搭建更短到用户的渠道,使得双方沟通更直接。同时,WeGame面对的是全球的玩家和开发者,这给国内开发者提供了一个国际化的、面对更多用户、更多同行的舞台和交流的空间。依托于腾讯强大的运作实力和海量用户,加上目前WeGame对创意游戏,特别是独立游戏的扶持,未来WeGame或有可能成为全球独立游戏的前沿阵地。

腾讯的单机布局

对腾讯来说,WeGame的出现首要是填补其在单机游戏领域的空白,目前来看,国内网游、手游用户的爆炸性增长已到了停止的节点,但挖掘这庞大体量用户潜力的种种举措,成为游戏产业继续前行的动力。拥有网游、手游压倒性优势的腾讯,升级WeGame也理所当然——单机市场被视为轻度游戏用户的进阶之路,这个相对空白的领域看起来还有无限机遇。

而腾讯的对手也只能是自己,它走的是全新的道路,相比Steam,在目标用户上,两者的侧重就不同。Steam抓住的是单机核心用户,而WeGame更多是想通过自己强大的本土号召力和大体量的用户基础,从中孵化出更多的单机游戏用户。要知道,在高达数亿的手游和端游用户中,培育和筛选出对单机游戏有兴趣的用户,单单这部分的转化,就能撑起中国单机游戏的一片天。

从WeGame的布局上和对游戏的选择上也能窥见这一战略,如优先沙盒等创新玩法或长板游戏,都能看出它对轻度用户的培育。而游戏的扩容和类型的丰富,也是为了未来市场的细分做准备。

WeGame带来的全新生态

事实上,WeGame的一系列举动,都是为了打造全新的单机游戏市场生态。服务上深化,确保玩家体验,如游戏上短期汉化、长期上支持创新,并打造新的增值生态,都是为了玩家获得更好的游戏体验。如仅发售一周销量就达到13W的《星露谷物语》,作为一款独立开发者的乡村生活模拟经营游戏,WeGame抓住它与自身平台用户的契合度,通过五一等活动运营,使其成为成功的现象级单机游戏,也让更多非单机玩家第一次接触到单机游戏。这是WeGame在本地化价值,以及服务方面作出的努力。

对开发者,短期内,从资源、技术层面支持,流量的倾斜确保开发者能得到支持;长期建立健康循环的生态,孵化生态任重而道远。WeGame要做好耐心的准备。 最终,WeGame会为国内单机游戏带来新的生态,从而影响到更多的游戏爱好者,这也将让国内的游戏市场,无论是开发者或者用户,都能真正加入全球化的浪潮中。

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责任编辑:溪水

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