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TalkingData:王者荣耀热点报告

来源:TalkingData2017-06-16 11时

随着移动游戏的重度化,以角色扮演、动作和策略等为主要类型的游戏逐渐得到普及,王者荣耀作为一款移动MOBA游戏,激活了广泛的用户人群,满足了移动电竞的发展需求。本热点报告旨在分析如下两个问题:

①移动电竞是未来趋势吗?

答案是:YES!王者荣耀的覆盖率和活跃率稳定增长,在2017年4月的数据相比去年同期均增长了近一倍,远超其他同类游戏;王者荣耀的百度指数领先于英雄联盟、全民超神等,成为移动电竞的佼佼者;同时,王者荣耀受到赛事、直播等平台的推动,形成了较好的发展基础。

②王者荣耀人群差异如何?

不同人群存在较多差异。从人群分布看,上班族比重近7成,大学生约占1/4,小学生占比不足3%;从人群游戏偏好看,上班族不差钱,付费偏好高,学生族较活跃,付费偏好低;从应用偏好看,中年人士更加偏好金融理财、汽车服务和智能硬件等应用,大学生偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息和网络购物等。

接续桌面的LOL、DOTA神话,现在是王者荣耀引领移动电竞主流

王者荣耀作为一款移动端即时对抗游戏,以较短的时间超越了桌面端同类游戏《英雄联盟》、《DOTA2》等的发展路程,在依托社交关系网络、智能硬件成熟环境、游戏机制复刻和创新等因素影响下,稳步发展为移动电竞主流游戏,其关注度和联赛水准亦遥遥领先。

王者荣耀代表着移动竞技的兴起,未来发展潜力相对较大

从百度指数的趋势来看,王者荣耀作为移动MOBA游戏的后起之秀,在基于此前同类作品的市场经验和探索下,充分挖掘微信、QQ等社交要素,从而吸引更加广泛的用户群体,表明移动电竞的未来发展充满潜力,也预示着商业模式的更多创新性和可塑性。

王者荣耀在用户覆盖和活跃上领先同类作品,但使用率的差异较小

从2017年4月Android平台的数据看,王者荣耀的覆盖率和活跃率均超过时空召唤、全民超神、乱斗西游、自由之战和虚荣等同类作品,但从使用率方面看,王者荣耀的使用率略逊于自由之战,达到40.86%。

王者荣耀的覆盖和活跃整体保持稳定增长趋势,使用率较为稳定

从近一年覆盖/活跃的数据指标看,王者荣耀的覆盖率和活跃率处于稳定增长的发展态势,在2017年4月分别达到9.33%和3.81%,相比去年同期分别增长105.95%和94.38%;同时,王者荣耀的使用率基本保持在40%左右。

王者荣耀用户较为偏好应用宝、360手机助手等应用市场

从应用商店偏好TOP10看,王者荣耀用户较多偏好第三方应用商店,如应用宝、360手机助手和百度手机助手,其次偏好硬核联盟的应用市场,如OPPO软件商店、小米应用商店、小米游戏中心、vivo应用商店、华为应用商店和vivo游戏中心。

王者荣耀用户在触手TV、虎牙直播和企鹅电竞等直播应用上较活跃

从主流直播App的活跃偏好看,王者荣耀用户相对偏好触手TV、企鹅电竞、虎牙直播、龙珠直播、斗鱼和熊猫TV等应用;从主流直播App的使用偏好看,王者荣耀用户则较为偏好战旗TV、龙珠直播和虎牙直播等应用。

数据告诉我们小学生不该为王者荣耀背黑锅,其用户占比不足3%

从王者荣耀的两大用户群分布看,学生族占24.5%,其中,大学生占21.8%,女大学生占11.6%,中小学生占2.7%;上班族占68.7%,其中,年轻白领占45.3%,中年人士占19.3%,“老顽童”占3.5%。整体看,王者荣耀的大学生、中年人士高于移动游戏用户整体。

学生族游戏行为相对活跃但差钱,上班族游戏安装多且付费力较强

从王者荣耀两大用户群的游戏偏好对比数据看,在付费方面,学生族中付费用户占比18.9%,低于上班族的21.8%,同时,付费额度>100元的偏好比例低于上班族;在安装及活跃方面,学生族中/低安装偏好高于上班族,中/高/超高频度偏好也高于上班族。

中小学生王者荣耀用户人群在中午以及晚间17-22时更加活跃

从不同用户群体的活跃时段分布看,整体上中午以及晚间的17-22时是用户比较活跃的时间段,其中,年轻白领和大学生在上午时段相对活跃,中小学生则在中午以及晚间时段较为活跃。

大学生偏好餐饮,中年人士偏好金融理财,“老顽童”偏好阅读

从王者荣耀不同人群的应用偏好TGI指数看,大学生较为偏好餐饮、健康美容、出行、分类信息、旅游、网络购物等,中小学生偏好教育、游戏等,年轻白领偏好新闻等,中年人士偏好金融理财、汽车服务、智能硬件等,“老顽童”则偏好通讯社交、阅读等。

王者荣耀用户主要分布在三线及以下城市,渗透率达到13.85%

从王者荣耀的城市渗透率看,其在一线城市、二线城市、三线及以下城市的渗透率分别达到6.18%、8.76%和13.85%;从王者荣耀不同人群城市分布TGI看,一线城市和二线城市中大学生的指数较高,三线及以下城市中“老顽童”、中小学生和中年人士的指数较高。

中小学生较为偏好阿凡题、作业帮、球球大作战等App

从王者荣耀不同人群的应用偏好看,大学生较为偏好手机淘宝、QQ音乐、美图秀秀等,中小学生偏好应用宝、球球大作战、作业帮等,年轻白领偏好触手TV、微信等,中年人士偏好支付宝、用钱宝等,“老顽童”则偏好快手、爱奇艺等。

注:本文节选自《TalkingData-王者荣耀热点报告》

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责任编辑:溪水

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