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近千款卡牌 三个爆款占去67%MAU

来源:游戏陀螺2017-06-25 09时

QuestMobile发布了2017年卡牌游戏MAU TOP10榜。(从入榜的10款产品,虽然《部落冲突》在业内更多被归为策略类,但不妨碍我们去参考这个榜单)同时,该报告也对卡牌市场的用户属性、消费能力做了统计分析。

先来看下TOP10都有谁:

这10款卡牌,有4款为竞技类型,包括《皇室战争》、《炉石传说》、《英雄杀》以及《三国杀》,而其余6款卡牌为加入策略元素的PVE手游,值得一提的是,这6款产品中,有不少也在后期加入PVP或竞技模式,增强产品的用户粘性。

第一梯队MAU破千万,卡牌用户被进一步教育放大

卡牌游戏阵营分级明显,《部落冲突》、《皇室战争》、《阴阳师》受到用户青睐,稳居行业第一阵营,而《阴阳师》、《皇室战争》两大明星游戏,上线后迅速抢占市场第一,用户增长迅猛。

QuestMobile数据显示,2016年2月开始,MAU达到1200万以上的卡牌手游有3个,分别为《部落冲突》、《皇室战争》、《阴阳师》,其中,《皇室战争》的MAU峰值超过1800万,而《阴阳师》则在去年10份曾超过1200万。相比第一梯队,其他进入TOP10的卡牌产品MAU维持在200万的区间量级。

过去,大家一直认为卡牌游戏已经被洗得没用户了,但从《皇室战争》和《阴阳师》的爆款可以发现还有很多未被教育的卡牌用户依然存在,他们通过品质和创新,吸引到了一批从未接触过卡牌的用户爱上卡牌,也使得整体卡牌的MAU达到破千万的突破,编者曾问过不下上百玩家,他们第一款手游其实是《阴阳师》,而且大多认为这是一款休闲游戏。

9成用户只玩一个卡牌,优质产品越发吃香

超过九成卡牌游戏用户仅使用1个行业APP进行游戏,且行业TOP3的APP间重合度较低,像同时在玩《阴阳师》和《皇室战争》的用户MAU仅为21万。意味着卡牌游戏行业用户整体专情度很高,且各APP独占用户比例较高。

相比过去,现在的卡牌游戏无论从内容广度或者系统深度都比以往有大的提升,用户对优质内容的忠诚度更高,一旦在某一款产品中沉淀下来,往往不轻易流入到其他产品,即便下来了新的游戏体验后,也会从两者中做出选择,到底把精力放在哪一款产品中,再加上很多卡牌手游都是IP产品,本身就吸引了一批固定圈子用户。

这也表明,今天优质内容通吃的现象将越发明显,普通产品吃能往细分领域发展。

卡牌用户最爱用PC模拟器,同时爱网络直播和电子书

卡牌游戏用户,在非游戏的娱乐体验上,对直播以及电子书等泛娱乐领域需求比较强烈。从TGI(卡牌用户÷所有群体)的数据可以发现,整个卡牌游戏用户渗透率最高的领域为游戏助手、即时战略、网络直播以及益智休闲和电子书。

从他们对游戏助手、即时战略和益智休闲的渗透程度看,卡牌用户并不止喜欢卡牌游戏,而且也喜欢其他游戏,同时对和游戏相关度较高的网络直播也有高的需求,代表他们本身的对游戏比较偏爱。

他们最大的需求是下载游戏助手,用电脑体验手游对他们而言更方便,还能加速。而喜欢电子书则能看出这批用户分布广泛,城市渗透率高。有报告显示,目前泛90后是数字阅读消费的主力人群,30岁以下年轻人群占67%,其中女性占比64%。本科学历占70%,收入4500元以上占45%。

安卓市场份额占比普遍超7成,《皇室战争》半数用户月付费低于200元

从QuestMobile 5月份统计的用户终端系统组成来看,以《皇室战争》为例,安卓用户量为493万,iOS用户量为174万,同时在这款产品中也能看出安卓和iOS的用户比为7.4:2.6,《英雄杀》甚至高达76%的占比,相比过往6:4的比例,安卓市场进一步的蚕食iOS的份额。

而《阴阳师》的iOS用户占比更高,达36%,《炉石传说》iOS占比也超3成,达32%,这在一定程度上,也反映了这两个产品所属地区更多人用苹果手机。情况也恰好与QuestMobile 统计的数据相符,从用户城市等级分布来看,《阴阳师》、《炉石传说》更受一二线城市用户喜爱,这些地区的用户偏爱苹果手机。《炉石传说》尤其受二线城市用户喜爱,占比高达43%;《COC》、《英雄杀》则更受四线城市用户喜爱。

从消费能力来看,受用户所处城市等级影响,一二线城市占比更高的《阴阳师》和《炉石传说》用户消费能力更强,单月千元以上的付费用户占比近2成,而《皇室战争》近半付费用户单月投入200元以下。

《阴阳师》女性占比4成,《皇室战争》有近30%的中年用户

从用户性别分布来看,《部落冲突》、《皇室战争》、《炉石传说》以及《英雄杀》男性用户占比最高,而阴阳师则更受女性用户偏爱,占比44%。

从年龄分布来看,《阴阳师》、《炉石传说》和《英雄杀》更受年轻人欢迎,24岁以下年轻人占比超6成,《部落冲突》、《皇室战争》中年人占比相对更高,《皇室战争》的31岁以上用户占近3成,而《英雄杀》在41岁以上用户达13%。

为何是《阴阳师》、《英雄杀》两大游戏用户粘性最强?

几乎所有的游戏都希望延长玩家的游戏时间,玩家投入的时间越多,才能让他们在游戏内产生付费行为,游戏的生命也才越长。该表综合统计得出,最吸引用户的卡牌是《阴阳师》,用户粘性最强,其次是腾讯的TCG《英雄杀》,它们都有着较高的活跃天数与单日使用时长。

从上文提到的几款产品年龄分布,《阴阳师》和《英雄杀》的24岁以下年龄比例非常大,而年轻的学生群体有更多的时间长期沉浸于游戏体验中,同时又有较高的活跃天数,在陀螺菌看来,《阴阳师》是有着极高的话题性洗礼玩家,而《英雄杀》则有赖于日常活动的吸引。

而《部落冲突》活跃天数最多,代表该产品被用户启动的天数更多,养成了每天打开的习惯,单日使用时长最长的《少年三国志》,则代表该产品的重度玩家群体粘性更强。从这点看,更多带有竞技元素的游戏,如《皇室战争》、《三国杀》、《小冰冰传奇》等,都已经发展到人和人斗,激发启动游戏以及体验以局为单位的碎片时间,而像《少年三国志》、《阴阳师》、《航海王强者之路》等,用户依然侧重在游戏本身的内容体验上。

整体卡牌游戏MAU在波动中发展,规模超三千万

QuestMobile数据显示,卡牌游戏行业MAU在波动中发展,两次大的增幅分别发生在《皇室战争》的推出以及《阴阳师》的推出,目前整体MAU规模超3000万,据不完全统计,市场上仍有近千款卡牌产品,而这几个爆款的MAU规模就占了67%,剩下的一千万MAU由千家企业竞争,残酷程度可想而知,但也预示着下一个卡牌爆款,覆盖到更多的玩家,同样享受到更多非核心向卡牌用户的红利,毕竟那些用户才刚刚接触卡牌游戏,而卡牌的收藏和养成属性是人的天性爱好。 

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责任编辑:溪水

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