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聊聊腾讯与Rovio之间的收购大戏

来源:威锋网2017-06-30 15时

这段日子,有关于国内游戏巨头腾讯欲以30亿美金收购《愤怒的小鸟》开发商 Rovio 的消息在坊间传得是沸沸扬扬。而就在广大网友还一脸懵逼,不知是赞叹我大企鹅实力强横,还是惋惜《愤怒的小鸟》吃枣药丸的时候,各种所谓的“知情人士”为我们带来了更多“爆料”,这边一句“谈判顺利,目前双方正在洽谈收购的具体事项”,那边一句“事态有变,腾讯并不是唯一的收购者,且现在也还没有达成投标协议”。在不知道谁打谁脸的同时,也让整件事充满了神秘感。

Rovio和《愤怒的小鸟》 它们到底是谁

虽然目前的收购还扑朔迷离,但作为这次事件的当事人,Rovio这家游戏厂商,自然也成为了不少人关注的焦点。Rovio的前身是一家名为“Relude”的公司,由 Niklas Hed,Jarno V?ev?nen,Kim Dikert 三个毕业于赫尔辛基理工大学(现阿尔托大学理工学院)的年轻人创办的。2005年随着 Relude 新手机游戏《Darkest Fear(深暗恐惧)》的完成,公司也成功获得了首轮融资,不知是不是这群年轻人到了所谓的中二期,他们将原公司 Relude 的名字改为Rovio Mobile,而 Rovio 在芬兰语中指的是在火葬和祭典中焚烧献祭的木头。

在随后的几年时间当中,他们不断利用着自己在游戏开发当中积累的经验推出一款款叫好叫座的产品,其中还包括了为2008年英国选秀节目 X Factor 所开发了衍生手游。然而真正让这家公司走上辉煌的,还要数咱们今天的主角《愤怒的小鸟》。《愤怒的小鸟》,是 Rovio 成立以来开发的第52款游戏。与其后来获得的成功与美誉并不相称的是,《愤怒的小鸟》的开发周期连一年都不到。本作在上架之初曾被指责抄袭知名页游厂商 Armor Games 的《Crash the Castle》,但其针对触控操作的出色优化和讨喜画风,还是打动了不少早已经厌倦了“粗暴移植”游戏的手游玩家们,游戏本身也就取得了非常大的成功。

此后通过推出付费DLC、增加游戏内容等运营方式,游戏彻底成为了爆款,并且在2012年正式宣布游戏本体的下载量已经跨过了10亿次里程碑,而其中的付费用户比例更是达到了惊人的25%。《愤怒的小鸟》的成功给了 Rovio 极大的信心,于是他们走上了一条“产业升级”的道路,不仅建造了实验性游戏工作室 Rovio LVL11 还逐渐进行这从“游戏作坊”向“发行商”的转变。2013年,Rovio 的营收突破2亿美元关口,纯利也接近3千万美元。虽然和那些业界大厂比起来,这种程度的营收不过是小巫见大巫,但不可否认的是,《愤怒的小鸟》为 Rovio 带来的是智能机平台淘金时代万人艳羡的成功。

随后的事情相信玩家自然已经十分了解了,《愤怒的小鸟》系列在新时代众多手游的冲击当中尽显疲态,而 Rovio 自身经营决策上的失误也让其受到了不小的打击,公司情况急转直下。

腾讯的心思 收购意欲何为?

如今的 Rovio 早就已经没有了往日的风光,而腾讯之所以还愿意背上“冤大头”之名,为其奉上30亿美金,其实背后有着更深层次的考量。

笔者认为腾讯之所以对 Rovio 如此执着,首先最主要的目的还是其手中的 IP 。要知道虽然《愤怒的小鸟》如今的处境并不是非常乐观,但长期的运营仍然为这一 IP 保留了相当数量的玩家粉丝。并且这一 IP 在影视、周边等方面目前还发挥着余热。如果腾讯方面能够将其纳入帐下的话,不仅可以在游戏方面推陈出新,还能够在其他的领域有所突破。

其次,作为芬兰国宝级的的游戏厂商, Rovio 被纳入腾讯的收购计划,也体现了后者正一步步进行着全球化的扩张。因为想要在全世界范围内产生影响进而吸引玩家,除了发布优秀的游戏作品之外,最简单也最稳定的方式就是收购他国知名的游戏企业了。

而事实上,腾讯也的确是如此实施的,就在刚刚过去的2016年,腾讯才刚刚以86亿美元的价格买下了另一家芬兰游戏公司,也就是《皇室战争》开发商Supercell公司84%的股份。如果腾讯能完成Rovio的交易,将能给公司带来新的游戏业务,并加深其投资组合。在此之前,腾已经搞定了Riot、Miniclip,并拥有近一半的Epic、大约四分之一的网龙以及12%的动视暴雪、超过38%的PocketGems等。

面对重金 Rovio 却有所犹豫

上周五 Rovio 在接受采访时做出回应,负责人在声明中指出未来有可能会通过首次公开募股(IPO)的方式上市,但对于腾讯收购的传言拒绝评论。

Rovio表示:“我们和股东经常评估不同选择,以推动Rovio的进一步发展。为了支持 Rovio 及其战略目标持续的强有力发展,未来的上市是有可能的。不过对于可能的IPO,Rovio 及其所有者尚未做出任何决定” 。

而从这里我们也能够看出面对腾讯的收购,Rovio 还是有着自己的顾虑的。一旦被收购,还是否能够保持开发游戏的自主性,会不会受到来自资方的压力这些问题都需要考虑。而一旦背后的资本介入到游戏的开发,甚至最终将游戏引入背离出初心的一端,那么最后遭罪的还是自己的团队。

并且实际上通过去年的一系列改革(关停主题游乐场、解散多余开发组、缩减团队规模)以及同名大电影的票房大卖,已经让公司重新盈利,在此阶段,或许保持独立性对于 Rovio 来说可能更加重要。

写在最后:

一面是腾讯的志在必得,一面是 Rovio 的诸多疑惑,总之两者之间的这场收购大戏,或许还会继续上演一段时间,不过笔者认为收购也并不是一件坏事,目前腾讯收购的海外企业,大多数也仍然保持着独立开发运营的状态,或许未来的某一天,你就能在《愤怒的小鸟》的登陆界面上,看到企鹅的logo啦,兴不兴奋,刺不刺激?

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责任编辑:溪水

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