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TalkingData:2017移动游戏行业报告&趋势解读

来源:TalkingData2017-08-10 14时

根据《TalkingData2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》发现,2017年上半年移动游戏市场整体呈现稳定发展态势,尽管市场资源更加集中,竞争仍旧激烈,但是移动游戏的品质和互动体验不断得到提升;同时,用户基础持续稳定,细分化市场逐渐催生不同兴趣群体,也为广大开发者在角色扮演、动作、策略和卡牌等之外找到更多市场拓展空间。

此外,包括iOS和Android等平台在内的智能移动终端,其硬件设备性能、软件服务能力等都得到进一步的完善和优化,一定程度上为移动游戏的重度化、创新性等形成助力。综合来看,移动游戏产业已经走上一条良性健康稳定的发展道路,未来前景依旧广阔。纵览整个报告,我们发现了一些有意思的解读点,一起来看看。

手游市场已成“红海”,中小CP需厮杀突围

国内移动互联网&移动游戏市场

移动智能终端规模和增速( 2015Q1-2017Q2 )

移动游戏行业收入规模( 2015Q1-2017Q2 )

截至2017年Q2,国内累计移动游戏活跃设备规模达到11.7亿,增速放缓至1.1%,移动游戏用户规模已经趋于饱和,也说明了移动游戏的“人口红利”带来的优势逐渐走向式微。同时,2017上半年中国移动游戏行业收入规模继续保持稳定增长,在Q1和Q2两个季度分别达到213亿元和244亿元,2017上半年的收入达到457亿元,整个市场规模保持“稳中缓升”的格局。

市场大趋势向好,但要在这片红海中要突围可没那么简单,截至2017年Q2,国内移动游戏CP规模达到3.4万家,增速放缓至0.2%,部分产品力、创新力或者关注度较低的中小CP,逐渐受到更多来自市场以及资本的压力,甚至面临着被淘汰或者被整合的双重挑战。

而对于腾讯、网易这类不仅游戏作品阵容庞大,还兼顾CP、发行、渠道的巨头企业则有更高的“容错率”,马太效应、弱肉强食的现象在国内游戏行业寡头化的趋势正越来越明显,市场门槛已经进一步提高,行业进入了淘汰整合期。

细分市场中,“休闲”与“棋牌”成两大热点

细分市场中,逐渐催生出不同的兴趣群体。从主流类型移动游戏产品款数看,休闲、卡牌、角色扮演、动作和策略等的游戏数量相对较多,这与当今移动互联网背景趋势是密不可分的。

通过TalkingData的《2017年中国手游十大趋势》报告中显示,2017年移动游戏网络在4G网络方面有明显增幅(增长114.23%),手游玩家使用4G场景增长迅猛,玩家们已经不满足于在有空调的Wifi房里享受游戏,更多玩家利用通勤、进餐、如厕等碎片化时间使用4G流量进行游戏。

在移动碎片化时间里,玩家对休闲游戏的偏好有所提升,报告中显示休闲游戏不仅款数多而且增长快,休闲游戏易上手、快节奏与手机用户使用设备的时间碎片化不谋而合。

而作为移动游戏重要组成部分之一的棋牌手游,虽然它的发展起步还不久,但在2017年迎来了一次增幅爆发。与其他手游相比,棋牌手游竞技性和休闲性兼备、参与门槛较低,规则学习相对简易,完成一局的时长较短,更符合移动游戏玩家碎片化时间的游戏规律。

2016年火爆全国的房卡约局模式,更是让棋牌游戏如雨后春笋一样冒头,但也要注意,棋牌手游领域的竞争对手数量多,同质化现象严重。据不完全统计,现在的棋牌游戏厂商,高达数千家,高增长率之下如何进行差异化的运营将是棋牌游戏的破局关键点。

时间都去哪儿了?玩家时间越来越宝贵

相比2016年Q1Q2同期,2017年移动游戏用户平均每次游戏时长无论在安卓端还是IOS端,都呈现增长停滞的现象。随着年龄增长,社会压力等多方因素影响,玩家的时间越来越宝贵,要应付的工作和生活琐事越来越多。更多玩家会选择在尽量少占用玩家时间的前提下带给玩家同等的乐趣的移动游戏,这也是今后的大势所趋。

同时,经历了行业爆发式的增长后,玩家对移动应用/游戏的新鲜感正在逐渐消退,玩家流量更集中在少数TOP应用/游戏。如今经多见广的玩家对游戏质量、玩法的要求更为苛刻,同一类游戏难容二虎,曾经游戏圈“换皮赚快钱”的现象将更难生存,用户争夺将更加激烈。

一入王者深似海,移动电竞风暴来

如果要问国内最火的游戏是什么,我想玩家们大多会不约而同的想到那款红透大街小巷,上至6旬大叔,下至10岁毛孩儿都通吃的MOBA手游《王者荣耀》。

让我们把目光聚焦在纵观移动游戏排行榜TOP 20(Android平台,按覆盖率),2017年6月,在Android平台移动游戏TOP20中,地铁跑酷、消灭星星2016、JJ斗地主和球球大作战等的排名有所下降,贪吃蛇大作战、糖果传奇、部落冲突:皇室战争、单机斗地主(途游)、雷电2016、宝宝巴士和神庙逃亡2等的排名出现不同程度提升,王者荣耀则是稳定地独占鳌头。

王者荣耀最成功的一点就是把社交属性发挥到极致,不夸张地说,它逐渐成为一种新的社交方式。玩家在游戏里面推塔杀人头,联络感情,不仅能在游戏里和现有的老朋友“一战到底”,还可以不停的在匹配排位中添加游戏好友,共结同盟。别忘了,通过附近的人搜索功能,还增加了一丝邂逅于江湖的未知感和素昧平生般的情愫纽带。

提到王者荣耀,那就不得不提移动电竞已成趋势。

《2017年中国手游十大趋势》移动报告显示,移动电竞玩家连续三年增速超过30%,同时,移动电子在玩家数量上取得突破,也促成了电子竞技游戏市场进一步增长。

移动电子竞技市场持续升温,并在移动游戏精品的带动下走向成熟。移动电子竞技在赛事和直播领域广泛布局,迅速构建出相对完整的移动游戏电子竞技产业链。

第一,移动电子竞技赛事逐渐走向成熟,具备创收能力;

第二,移动电子竞技赛事的观赛习惯逐渐形成,例如2017年王者荣耀职业联赛(KPL)网上观看量达到数十亿人次;第三,移动电子竞技游戏类型多样化,既有传统的多人在线战术竞技游戏(MOBA)、射击类,也有新兴轻度游戏,如球球大作战、部落冲突:皇客战争等。

从休闲到竞技 女性玩家已超半边天

移动竞技的兴起,离不开女性玩家的大力支持。从移动游戏不同人群的性别分布看,经典端游、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏人群的主力仍旧是男性用户,占比均超过60%,而在竞技游戏人群中,则是女性用户比例超过男性用户,达到55.38%。

(王者荣耀女子战队XQ)

我们不难发现女性玩家对于休闲游戏的重度偏爱,但近两年随着王者荣耀等游戏的普及,有更多的女性玩家转向策略、动作游戏,像XQ、TFG王者荣耀美女战队更是移动电竞中女性代表。

下面是一个典型的女性玩家的画像:一般是因为身边人(另一半、好闺蜜)的“安利”被带入王者荣耀的深坑中,从此发现了竞技游戏的魅力,一发不可收拾。有句话是这么说的:“因为你我喜欢上了王者荣耀,后来发现王者荣耀比你有趣多了。”

(正在专心玩儿王者荣耀的女生)

女性用户对移动游戏的接受度还是很高的。相对于PC端,移动端游戏整体的简化风格可能更适合女性玩家。作为一款移动游戏,《王者荣耀》对局时间短和操作简单的特点让越来越多的女性玩家能够轻松上手。同时,在王者荣耀中,有很多女性英雄,还都是美女,比如露娜、貂蝉、不知火舞、小乔、王昭君等,配上各种精美的皮肤,简直不要太招女孩喜欢。

最关键的也是王者荣耀的社交属性,不管是在游戏中和闺蜜和朋友一起开黑玩儿两把,结交更多朋友;游戏外,王者荣耀也是日常生活的一类谈资,“不玩儿王者荣耀都晚上寝室夜谈都插不上嘴。”从众心理也带动更多人加入到了王者荣耀的热潮中来。

安装包越来越大,臣妾要吃不消了

TOP100畅销榜中1/3的移动游戏安装包容量处于100-300M,从TOP100畅销榜移动游戏的安装包容量分布看,100-300M、301-500M和501-1000M的比例分别达到33%、27%和21%,且300-500M和>1000M的比例有所扩大;平均安装包容量进一步增大,动作射击、角色扮演和卡牌类移动游戏的平均安装包均超过500M。

与早些年的移动游戏相比,现在的游戏功能更加丰富,比如推送功能、通信功能等,各种功能的增加,必然导致整体体积变大。尤其是Android,由于Android的限制较少,添加功能相对容易,导致很多公司都会尽可能多的集成功能,更多的功能意味着更大的体积;更重要的一点是游戏中各种贴图、模型素材也是要占用空间的,加上手机型号众多,为了兼容各种型号手机,素材就需要包含多种尺寸,这都无形中增大了App体积。

其实,App很大一部分空间都是被各种素材占据。这也对今后手机的内存提出了更大的考验,小内存手机将被逐渐淘汰,手机价格也将逐渐增加。

2017手游出海的正确姿势:对症下药

从部分海外市场的开发者分布指数看,日本和韩国的本土指数相对较高,其他开发者较难进入,泰国和俄罗斯的中国指数相对较高,说明中国开发者在这些地区获得一定市场,印度的本土指数相对较低,对其他开发者而言存在较多机会。

现在很多企业都在关注出海市场,北美市场发展的比中国要快一些,动作和策略是北美玩家的游戏偏好,他们更喜欢挑战自我。反观印度市场,和几年前的中国市场很类似,卡牌、休闲、棋牌游戏是重点游戏类型。出海的企业在打进不同市场的时候,如果该国家发展的比中国慢,则可参考一下中国两年前的游戏发展情况,会有很大帮助。

“战斗民族”实至名归,泰国玩家也玩儿王者荣耀?

从部分海外市场的游戏类型分布指数看,美国玩家相对偏好扑克娱乐场和休闲益智类游戏,俄罗斯玩家相对偏好策略类游戏,日本玩家相对偏好角色扮演和模拟探险类游戏,韩国玩家相对偏好角色扮演类游戏,泰国玩家相对偏好动作街机和角色扮演类游戏,印度玩家相对偏好动作街机和体育竞速类游戏。

“战斗民族”俄罗斯玩家非常喜欢战争题材的游戏,每年畅销榜单Top10中除休闲游戏外,其他类型的游戏几乎都是不同时代的战争题材游戏。

其中,尤其对坦克对战类游戏情有独钟,这几年间俄罗斯榜单中最热门的两款坦克对战游戏就是Iron Force和World of Tanks Blitz,战斗民族俄罗斯玩家非常喜欢游戏中融入对战、战斗,或者一些惊险刺激的元素,开发商和发行商可以投其所好,尤其是以二战为背景的坦克对战类游戏。

俄罗斯玩家偏好重度游戏,尤其是策略类游戏,14-16年榜单收入Top10游戏几乎被策略类游戏霸榜,而Supercell公司的休闲游戏Hay Day在一跌再跌,俄罗斯手游玩家偏好大有从中重度到重度转移之势。

俄罗斯手游玩家“战斗不息”,再来看看对泰国玩家最为偏好的游戏。2017年5月,从泰国iOS和Google Play双榜排名情况来看,Garena仍然是该国头号移动游戏发行商。这家公司旗下有多款游戏进入榜单前十,其中最引人瞩目的是在iOS、Google Play畅销榜和下载榜均排名榜首的《Realm of Valor》。

《Realm of Valor》是腾讯MOBA手游《王者荣耀》在东南亚的官方授权版本,中文译名为“传说对决”,在B站有一位不了解情况的UP主还将这款游戏当做是王者荣耀的换皮山寨产品大肆抨击,着实闹了一个大笑话。

与东南亚地区其他国家相比,泰国硬核玩家(每周玩游戏的时间超过21个小时)数量更多。电竞因此成了泰国市场的一个流行趋势,包括《炉石传说》和《守望先锋》等游戏的电竞赛事都很受泰国玩家欢迎。

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责任编辑:溪水

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