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亚洲移动电竞市场占全球66% 电竞下半场争夺开始

来源:游戏陀螺2017-08-13 09时

App Annie近日发布了2017年上半年全球移动电竞市场报告。报告显示,亚洲地区的移动电竞正在蓬勃发展,提前布局者也都拥有先发优势。在拥有 44 亿人口的亚洲市场,智能手机保有量飞速发展,手游玩家数量增长速度惊人,用户获取成本与北美欧洲相比仍然较低,这为移动电竞厂商的提前布局提供了绝好的机会。亚洲地区移动电竞市场规模总值 (根据相应移动电竞游戏应用商店收入) 高达 8.7 亿美元,占全球份额的66%。

可以从报告中看到,目前国产电竞产品席卷亚洲市场,经过两年多时间的培育,起到了不错的成效。

首先,电竞企业走马圈地。国产电竞游戏除了在中国市场落地生根,也在港澳台和东南亚地区开花,以腾讯、英雄互娱等为代表,旗下产品对亚洲多个国家地区展开用户争夺战。

其次,是新兴市场的电竞潜力。即便这些地区在手游收入上和主要的成熟地区相比仍有一定差距,但这些地区的玩家对手游产品的需求一直在递增,而且不少地区用户都是首次玩游戏,可塑性较强,具有持续投入属性的电竞能被培育成一个大的品类。

另外,电竞细分需求大,各厂商打法各异。因各国玩家的喜好和文化习惯的不同,电竞产品在这些地区的投入方式也不尽相同,所以从App Annie的榜单可以发现,有些地区的用户更钟情于体育类的电竞产品,在这些地区就会有更多这类产品的扎堆。

接下来,游戏陀螺将针对这次的电竞市场报告,对亚洲各地的情况进行浅析,探索移动电竞将会以怎样的形态继续进化?考虑到今天亚洲地区的电竞产品大多数出自中国,我们先从中国厂商在电竞的发展和布局开始谈起。

逐步成熟的中国市场

从国内市场发展看,主要是手游的蓬勃发展让电竞品类在试错中突围。

这种试错包括有早期在“操作性限制竞技性”、“氪金导致的不公平”、“无爆款无赛事”等,而且由于与手游商业模式的异同,能有实力在这个领域持续投入的厂商并不多,移动电竞在中国经历了两三年的发展历程。

早期,像 Gameloft 推出的《混沌与秩序:英雄战歌 (Heroes of Order & Chaos)》,是 MOBA 类游戏在移动平台的早期代表,而腾讯等厂商,将旗下休闲游戏引入竞技元素,并举办比赛,如《天天酷跑》、《节奏大师》、《全民飞机大战》等。然而,这些公司的早期探索并未获得足够认可,移动电竞大多被认为是营销游戏的手段。

早期缺乏有说服力的产品,也使得当时移动电竞被称为伪命题,直到英雄互娱在2015年1月份推出了具有对抗性和观赏性的FPS《全民枪战》,游戏在收入上取得不俗成绩外,并通过一系列完整的赛事进行对电竞做了普及。再有,2015年5月,休闲竞技《球球大作战》在巨人的推动下点燃了更多玩家的热情。此时,众多厂商在MOBA品类上进行探索,像《梦三国手游》、《王者荣耀》等产品先后出现,《王者荣耀》更是在2016年开始进入产品快速发展阶段。

另外,一些新兴电竞产品如《皇室战争》也在举办赛事,吸引和挖掘更多的休闲玩家关注电竞。

由于国内移动电竞人数的不断增加,如2016年显示的移动电竞用户规模达1.54亿人,而2017年预估将超过2亿人,这个有着全新商业模式的领域被冠以更多的期望。我们发现,2016年各大型移动电竞赛事如火如荼的开展起来,包括KPL联赛(《王者荣耀》职业联赛)、HPL联赛(英雄联赛)、QGC联赛(QQ手游全民竞技大赛)、BGF《球球大作战》全球总决赛、TGA移动游戏大奖赛、CMEG大赛(全国移动电子竞技大赛),其中KPL观赛人次突破3.5亿,日观赛用户峰值超过800万,3600多万人参与实时赛事互动。

除了比赛,直播是最先被运用到移动电竞产业链中的两个要素,后者在资本的围抢下,也成为了移动电竞的发展的新的推动力,App Annie 发现,在重要赛事举办时间段,移动电竞游戏每月下载量和收入会有不同程度提升,如 2016 年12 月 2 - 4 日末举办,涵盖《全民枪战》、《巅峰战舰》等项目的 HPL,《全民枪战》 iOS 版于 12 月 3 日在中国区的下载量较两日前增长了超过 98%。

总体而言,国内的移动电竞这几年经历了飞速的发展,甚至较比世界其他国家地区都要快速,过去游戏陀螺也多次撰文分析,在此不多赘述,而像电竞这种爆款将吃下更多市场份额的属性,也把战局蔓延到海外。

新兴地区潜力巨大

相较于国内市场,亚洲其他国家和地区对移动电竞的喜好各不相同,但并不妨碍国内外厂商在这些地方的投入,同时也有一些阶段性的突破。

在台湾,用户对“王者荣耀台湾版”的《Garena 传说对决》的喜好程度不亚于国内,总体 iOS + Google Play 下载量在台湾移动电竞游戏中高居第一。英雄互娱在台湾地区电竞市场也有积累,旗下电竞产品《全民枪战》、《全民飞车》及《街头篮球》(台湾)在移动电竞产品中总体下载排名分别位列第 2、第 7 及第 8 位。Supercell 的《部落冲突:皇室战争 (Clash Royale)》和动视暴雪的《炉石传说 (Hearthstone)》拿下第 3、第 5 名。

由于台湾地区公平、良好的比赛环境,玩家对电竞成果认同度高,更认同电竞比赛的公平性等原因,这里聚集了世界各地的手游产品,不乏移动电竞产品,可见这个地区竞争的激烈程度,在官方对电竞产业的支持外,厂商也在这里进行着举办赛事吸引用户的比拼,像英雄互娱在台湾先后举办了 TGS 2015年度精英总决赛、2016《全民枪战》港澳挑战赛、2017《街头篮球》亚太邀请赛等赛事。《Garena 传说对决》运营方 Garena 先后举办了“TOG 国际邀请赛”,“GSC职业联赛”等手游联赛,吸引人气等。

在东南亚地区,这种PK同样激烈。腾讯的《王者荣耀》在这里表现不俗,但目前仅登陆印尼、泰国、越南三国,而在这三个国家以及以外的东南亚地区,有来自Super Evil Megacorp、R2Games等旗下MOBA产品的竞争;另一些作为中国移动电竞游戏出海代表的游戏公司,在台湾地区站稳脚跟后,开始在东南亚推广自身的电竞产品,并在东南亚市场举办了多场移动电竞赛事。像英雄互娱,在这个地区则并非以MOBA产品和其他厂商硬碰硬,而是率先布局旗下各品类的电竞产品,抢下先机,而App Annie 此次统计的东南亚 6 国 iOS App Store 及 Google Play 主要移动电竞游戏总体下载量前 20 名排行榜中,英雄互娱产品占据了 4 款,而该统计也显示《Mobile Legends:

Bang Bang》是该地区最受欢迎的移动电竞游戏,位列东南亚市场整体下载量排名第一。

多家产品与赛事背后,浮现的是厂商们的竞争。国内手游厂商从国内的激烈竞争中成长后,看到了移动电竞低门槛、全民参与的特点,纷纷在海外抢夺市场,由于 MOBA、FPS 品类的高对抗性,动作类移动电竞游戏深受东南亚玩家追捧,而该地区因仍存在硬件、人口等红利,以及对移动电竞的成熟度没中国市场高,依然有非常大的成长空间,随着今天国内移动电竞产品的继续发展和进化,未来亚洲这些存在可复制性的地区仍可期。

移动电竞的下半场

在国内,移动电竞领先者抢先一步挤占赛道,试图构筑核心竞争力;在拥有头部产品大玩家们的强力推动下,移动电竞成为一个逐渐被广泛接受的概念。良好的市场环境培育了港台地区适合发展移动电竞的土壤,使其成为各大公司争夺相对激烈的阵地。而东南亚,作为国内游戏公司出海的前哨站,复杂的市场形势限制巨头投入的同时,也被中小公司视为机会,先期培育移动电竞市场。

总体来看,移动电竞在国内市场开始进入成熟和巩固期,国内厂商已经在海外市场做更多的布局开拓新的机会,甚至把国内市场逐渐掌握的移动电竞产业玩法复制到海外。

由于移动电竞本身的以聚集用户为主的属性,不少厂商在海外的布局仍然不是以营利为目的,这样能使得他们更好的去摸索到海外用户的喜好,抢先占坑,同时,海外不少市场今天处于快速成长的阶段,拥有强对抗性和社交属性的游戏,可以培育他们对手游的喜好,同时不断的投入到各种产业周边,让当地如直播、赛事等产业迎来新的机会点。我们也看到,不同体量的公司在布局海外时策略各不相同,特别是在今天不少主流品类占据市场的情况下,像一些细分类型如音乐电竞、休闲电竞等产品并不多见。而移动电竞今天的用户依然存在着时间和精力有限,娱乐和趣味先行等特点,让产品能吸引到更多的用户,让移动电竞能真正做到有别于传统电竞而具有自身观赏性与参与性的产品。

接下来,就是期待更多的移动电竞产品能在用户成熟的下半场被开发创造出来,只有当爆款越来越多,移动电竞产业才会走得更高更远。

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责任编辑:溪水

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