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游戏产业年会:腾讯在找新玩法 网易在搞新消费

来源:游戏产业圈2017-12-20 10时

2017年度中国游戏产业年会今日在海南省海口举办。会上各公司的领导人对2017年游戏行业都做了哪些点评?腾讯、网易将有哪些新玩法?盛大、完美、多益对自己有怎样的定位?米哈游、恺英、4399在二次元IP打造、游戏开发和平台运营方面都有哪些心得?都可以在本文找到答案。

腾讯 程武:探索游戏未知的边界

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在主题演讲里表示,在可预见的未来,游戏一定会获得越来越多的关注,也一定会扮演越来越重要的角色。如何才能超越现有的经验和知识,去开拓游戏未来新的边界、如何带给社会全新的价值?腾讯做了以下几点思考:

第一、探索品类边界:寻找下一个创新玩法。

第二、探索产业边界:基于泛娱乐生态共融共生

第三、探索文化边界:“第九艺术”连接传统文化

从整个游戏产业发展历程来看,每一个创新玩法的出现,都打开了全新的空间,并持续推动游戏行业向前发展。持续的细分市场探索和布局,不仅为用户提供更多元的游戏体验,也为行业开拓了许多新的空间;而泛娱乐战略的提出让游戏不再孤立,在泛娱乐的整个产业链中,游戏有了新的发展空间和价值;此外,作为“第九艺术”的游戏,正融汇越来越多的传统文化元素,成为互联网时代传承、活化传统文化以及构建新文化的重要载体。所以,对传统八大艺术的兼容并蓄,对中国传统文化的活化与创新演绎,不仅仅是一种社会责任,其实也是我们打造精品游戏时最应汲取的力量所在。同时,这也将让游戏真正有机会,成为被社会广泛认同的“第九艺术”,成为一个受到社会广泛认可和尊重的产业。

网易 丁磊:用游戏传递美好--文娱产业的“新消费”

网易公司创始人兼首席执行官丁磊认为,用户对于“美好生活”的追求,已经成为整个时代的消费背景,游戏在内的文化娱乐产业当然也不例外。因此,在“新消费”趋势下,游戏的人文价值和产业价值也应该重新定义。和电子商务、音乐一样,游戏可以而且理应成为文化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育者。为此,网易做出了以下三点的实践:

第一,是让创新技术和优质内容,成为中国传统文化的生动载体。

第二,是让游戏在娱乐之上,发挥更多作用,真正反哺用户、反哺现实社会,成为美好生活的一种解决方案。

第三,是推动精品游戏出海,帮助中国文化和中国创造走向世界。这是网易的美好愿景,也是中国游戏产业的使命。

盛大游戏 谢斐:坚定文化自信,以“中国匠造”辐射全球新文化产业

盛大游戏CEO谢斐表示,今天,无论是个人、企业以及我们身处的游戏产业都面临着一个极好的历史时期,中国综合国力越来越强,中国的经济和文化都前所未有的受到了世界的瞩目。在这样的背景下,中国的游戏企业也越来越自信的将“游戏出海”作为重要的战略,但游戏出海绝不是为了简单的拓展新的市场和收入,更应该承担起传递正能量,传递快乐,传递中国文化,以及传递中国匠心的创新力的责任。

完美世界 王雨蕴:戏行业与文化自信

完美世界高级副总裁王雨蕴认为,游戏不再是单独的娱乐产品,而应该更多的是行业里面游戏理念的应用模式。而文创产业的根本是人才,创业驱动人才,人才驱动创新。轻资产、重创意是整个游戏行业的DNA。中国的游戏领军企业已经走在世界的前列,这就更需要我们这些游戏企业不仅要鼓励内部百花齐放,百家争鸣,还要严把质量关,不造就垃圾暴力、不符合价值观的产品。在此基础上,要给予能承载优秀中国文化的产品多一些扶持。这样,中国的游戏产品才可以更具有文化感染力,更好的配合中国的企业,文化和价值走向世界。

广州多益 唐亿鲁:多益心 筑造精品梦

多益网络CEO唐忆鲁透露,多益在2017年将《传送门骑士》单机版引入中国,上线首月总销量突破了32万,以神武IP《神武3》压轴收官。此外,多益在目前有超过20款在研的自研产品,覆盖十种以上的游戏品类。《传送门骑士》手游最快2018年上线。唐忆鲁表示,通过新一轮的财务自查发现,有超过了99%的用户一年的付费不足一万元,这意味着多益是赚了大部分人的少数钱,让用户真正的开开心心的玩游戏。

米哈游 刘伟:匠心筑梦,新时期游戏市场增长点与用户需求探索

米哈游总裁刘伟认为一个好的IP游戏,它不是消耗IP,而是帮这个IP创造更多的内容和价值。所以,那些拿一个IP然后做换皮游戏的做法,是不可能帮助这个IP继续扩大这个IP在用户中的影响,也不可能积累更多的粉丝和用户。因此,他们在创业做二次元游戏时从用户的需求开始探索,发掘新的市场增长点。考虑到主流游戏用户和二次元用户玩游戏需求方面的不同,米哈游选择避开国内已有的移动游戏商业模式,而是挖掘二次元用户市场,让用户“为爱买单”。通过游戏、轻小说、漫画、音乐,通过丰富和完整的世界观,创造一个可以让用户沉浸的虚拟世界来立体式的打造崩坏IP。最后证明国产动漫游戏,也可以具备国际竞争力。所以我们要坚定文化自信,敢于走向海外。

恺英网络 陈永聪:迎接游戏“新时代”

恺英网络COO陈永聪表示,用户极度的需求不仅导致厂商自身发生变化,同时也导致上下游的关系进行一个蜕变。这样的倒逼是正向的。虽然用户喜新,但是不厌旧。他们追求新的产品,但这和喜欢精品游戏不冲突,这样的疾速倒逼反而要求厂商能够很快的做出一个精品。尤其当5G时代来临,PC端跟移动端将会颠倒倒过来。AI技术的增加,智能化也会出现相应的AI区块链,同样会改变现在游戏的方式。

4399 骆海坚:以用户体验为导向,培育主动用户

4399董事长骆海坚在产业年会上分享4399游戏盒是如何做到日活跃350万的,累计用户分发下载超过一个亿。1.平台定位清晰;2.不以收入KPI为导向,而是以用户体验为导向,培育主动用户;3.通过“滚雪球”模式做平台产品,4399游戏盒到一定的用户基数之后,就会持续地滚,就会滚得更快。另外,他认为游戏的成功有以下几点:1.游戏研发基因要正确,是结果的正确;2.黑马产品要在细分领域做出极致特色。最后,骆海坚根据4399游戏盒的数据总结出新3DMMO研发七要素: ①彻底的解放双手; ②挂机离线设计; ③小服生态; ④小额付费; ⑤做滚服生态,滚服生态会令到开新服的时候保持有良好的收益; ⑥玩家感受正反馈; ⑦长生命周期的度产品深度设计。

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责任编辑:溪水

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