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买量市场人心惶惶:多地警方取证 盛大严打传奇盗版

来源:gamelook2018-01-08 10时

如果说目前国内买量游戏市场什么类型产品最火,那么传奇类游戏当之无愧要拿下第一名。

从目前买量市场的行情来看,无论从单款游戏的流水规模、还是买量单价来看,传奇类游戏都创了目前买量市场的记录,比如目前已有传奇类游戏买量公司250+、300元的CPA价格都敢大量买入,随着传奇类游戏买量价格在2017年水涨船高,其对2017年下半年国内买量手游市场产生了严重的挤压效应,导致非传奇类游戏的买量产品回本压力巨大无比,不过,虽然传奇类买量游戏正如当年页游时代一样逐步掌控大量流量,但背后却一直隐藏着巨大的风险。

自韩国Wemade公司与盛大游戏之间因《热血传奇》中国地区版权产生纠纷以来,起初众多页游厂商、手游厂商都处于观望状态,但随着《热血传奇》版权纠纷的持续,这两年很多原先观望的游戏厂商开始坐不住了,趁着盛大、Wemade无暇顾及市场上众多非授权传奇产品的机会,部分厂商打着“先上车、后补票”的心态、更多公司则抱着侥幸心理赚一票走人的动机,开始推出众多无授权的盗版传奇游戏,进而导致最近2年传奇类游戏产品开始集中在手游市场爆发。

但传奇类游戏的高流水与版权归属不明,导致版权隐患成为很多发行商未来上市、并购计划的绊脚石。同时传奇版权问题也对部分国内上市游戏公司未来业绩构成了风险,一旦遭遇版权方诉讼或面临巨额索赔。

热云数据报告中刻意隐藏了传奇类游戏

本周,国内数据公司热云发布了一份2017年国内市场的买量数据报告,在该报告中2017年最热门的传奇类游戏的买量情况被“人为隐去”,主要原因就是部分买量发行商担心被《热血传奇》的两大版权方盯上,特地给数据公司打招呼要求不披露。但真实的买量市场上,传奇类游戏可谓占据了目前买量市场相当大的份额。

目前游戏广告投放量上传奇类占据了相当的比例

以国内数据公司DataEye提供给笔者的手游广告投放数据报告来看,如上图,传奇类手游可谓是目前国内前十大广告投放发行商最重要的买量产品,可谓占据了整个买量手游市场半壁江山。而这么大的广告投放量和高流水,必然会引来版权方盛大游戏的“重点关照”,所有人都知道、这只是个时间问题。

果不其然,最近一个月,多地警方和执法部门、对国内各路盗版传奇游戏开发商和运营商主动出击,让传奇类游戏的买量厂商胆战心惊。而笔者经确认,此次维权行动的主导方为盛大游戏,其目标很明确就是指向目前买量市场上的大量传奇盗版产品。

据了解,目前国内已有多家运营、开发传奇类游戏的游戏厂商被执法机关现场取证调查,而买量公司扎堆的广东地区是重灾区之一。而据盛大游戏方面披露的数据,盛大游戏从未放弃对侵犯《热血传奇》版权的盗版产品的维权行动,2017年全年盛大游戏通过维权方式已让700多款盗版传奇从各种应用商店下架。

对目前还身处传奇买量市场的游戏公司来说,没有正版传奇产品护身的情况下,未来如何不被关停服务器、如何保住高流水和利润、乃至如何应对版权方盛大游戏的诉讼都是当下焦头烂额的事情。

而笔者相信,随着这一轮盛大对买量市场上盗版传奇的严打,必然会引发买量市场的洗牌。其中一个最显著的影响就是在正版传奇产品缺位的情况下,买量市场上长期主力买量品类的缺失,将成为困扰买量发行商的问题。其二,随着盗版传奇部分退出市场,对非传奇类买量发行商来说,可谓缓了一口气,这些买量发行商将有机会填补传奇类产品退场留下的市场空间,而全市场的买量价格也有可能不会再像2017年那样因为传奇类爆发而持续疯涨。

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责任编辑:溪水

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