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猎豹大数据:除了吃鸡2017年手游业的荣耀时刻

来源:猎豹全球智库2018-01-20 09时

这一年,《王者荣耀》超越长期霸榜的《开心消消乐》,成为手游行业新的顶峰,却不想被随之而来的吃鸡热迅速盖过风头。

《绝地求生》引爆国内吃鸡手游混战,游戏大厂从慌不择路到大局初定,如今网易甩开腾讯几条街,《荒野行动》周活跃渗透率为《光荣使命》的7倍。

岁末,《QQ飞车手游》在吃鸡狂潮中杀出一条血路,3天时间DAU达千万级别,而达到这一成绩,《王者荣耀》用了3个月。

瞬息万变的2017手游行业,究竟能带给我们怎样的启示?猎豹大数据(Cheetah Data)独家手游App榜单、各分类榜单、手游用户画像等数据,用最理性的眼光带你回顾2017那些手游行业的荣耀时刻。

第一部分:手游市场整体分析

1、趋势:手游在“变重”

手游在人们心目中一直是“轻量化”的代名词,这是从操作角度而言,但如今,随着手游的日益普及,以及玩家对精细化作品的需求日益旺盛,真的还是越轻的手游越受欢迎吗?

猎豹全球智库(ID:CheetahGlobalLab)从TOP50手游(排行榜见下文)中筛选出了轻、中、重度三类手游,可以发现,以《开心消消乐》、《欢乐斗地主》为代表的经典休闲、卡牌类游戏,虽然排名依旧靠前,但总周活渗透率同比下跌。而《王者荣耀》、《穿越火线》等重度手游,总周活渗透率则在增长。这也与2016年的趋势类似,未来一年,重度手游还将持续走俏。

2、拆解:动作类手游逼宫休闲类

根据猎豹大数据(Cheetah Data),2017年,中国手游总体周活跃渗透率已达23.3015%,这意味着,每4个中国移动互联网用户中,每周就有将近1人打开了手游App。

从手游的各个分类来看,休闲类、动作类、卡牌类仍是手游最热门的品类,其中,动作类作为相对重度的品类,在周活渗透率率上已经与长期占据霸主地位的休闲类相去无几,2017动作类手游周活渗透率达到9.1219%,而休闲类为9.3376%。

当然,动作类游戏的高渗透率很大程度上也得益于个别爆款,单单是《王者荣耀》的周活跃渗透率就达到了6.4079%,而休闲类手游最高周活跃渗透率为5.0611%。相比之下,动作类手游的长尾效应还是稍逊于休闲类手游。

3、聚焦:吃鸡战火正燃,QQ飞车逆势成最大黑马

相比16年的榜单,2017手游排行榜最大的看点就是几款热门手游的涨跌。上半年,《王者荣耀》结束《开心消消乐》霸榜,成为手游App的第一名,《阴阳师》含恨退场。下半年,“吃鸡”成为手游行业最大热点(点此回顾大逃杀手游报告),而原本排名就比较高的FPS手游《穿越火线》,借加入“大逃杀”玩法,一举冲到总榜第5,纯大逃杀玩法手游《荒野行动》则位居第6。

不过,正版《绝地求生》手游的姗姗来迟,或许也给了其他新游一定的窗口期,年底,作为轻度游戏的《QQ飞车手游》在吃鸡大跃进中杀出一条血路,短短一个月冲到总榜第8,成为2017手游最大黑马。

第二部分:手游各品类分析

1、 动作类:MOBA、大逃杀玩法的完胜

在动作类手游中,MOBA和大逃杀玩法无疑是去年最受关注的两大亮点。前者的代表是《王者荣耀》,后者则是以《荒野行动》、《光荣使命》、《小米枪战》为代表的吃鸡手游。

不过,猎豹全球智库也在《打王者荣耀的人越来越少了?这话只说对了一半》中提过,尽管《王者荣耀》自去年年末以来被广泛唱衰,而大逃杀则被认为是最可能取代MOBA的新兴玩法,实际情况却是,《王者荣耀》的活跃渗透率虽有所下降,但依然坚挺在榜首,而呼声极高的几款吃鸡游戏,反倒没有如预期中那般增长迅猛,短期内想要替代《王者荣耀》还不太可能。

吃鸡手游:腾讯“借壳”上位,却被网易超了6倍

在所有吃鸡手游中,杀入总榜前10的有两款,分别是腾讯的《穿越火线》和网易的《荒野行动》。小米枪战作为第一款加入吃鸡玩法的游戏,目前排在第五。

就纯大逃杀玩法的手游来说,目前是网易领先。腾讯的纯大逃杀玩法手游《光荣使命》排名并不理想。《光荣使命》由巨人网络开发,腾讯代理,其发布要晚于网易的《荒野行动》,并且上线后一段时间内一直口碑不佳,目前在总榜上位列第29,远逊于网易的《荒野行动》。

而从加入了大逃杀玩法的FPS/TPS手游来看,则是腾讯领先。腾讯的《穿越火线》目前是总榜排名第5,而网易与之对标的《终结者2:审判日》总榜排名第19。

综合两类吃鸡手游的情况来看,现在网易阵营暂时领先。不过,腾讯与PUBG联合打造的《绝地求生》手游也将于2018面世,届时腾讯是否能够实现反超,猎豹全球智库(ID: CheetahGlobalLab)还将继续关注。

2、跑酷竞速类:QQ飞车成年底最大黑马

2017年末,当所有人的目光都聚焦在腾讯、网易的吃鸡大战上时,《QQ飞车手游》于无声处起惊雷,DAU破千万只用了3天时间,而达到这一成绩,《王者荣耀》花了3个月。最终,《QQ飞车手游》杀到总榜第8的位置,在竞速类榜单中排名第一。

《QQ飞车手游》可以说是卡在了一个很好的时机,当前玩家吃鸡的热情虽然高涨,但头部产品的差距并不悬殊,巨头尚未成形,这就留给其他品类突围的机会。

《QQ飞车手游》的成功也表明,虽然玩家对重度手游的接受度越来越高,但是轻品类中还是很可能出现国民级手游的作品,这种几分钟玩一把的需求更大,也更好满足。

3、冒险类:《我的世界》手游中文版终落地,却为他人做了嫁衣

2017冒险类手游的一件大事就是《我的世界》手游的上线,2016年底,网易宣布代理风靡全球的沙盒游戏《Minecraft》,2017年9月,《我的世界》手游也终于与广大中国粉丝见面。受此影响,去年沙盒类游戏比较吃香,2016年一度火爆的《饥荒》则退居第五。《我的世界》手游2017年跻身冒险类游戏第三名。

就在原版《Minecraft》受到《我的世界》分流的影响,周活渗透率大幅下降时,一款饱受争议的沙盒类游戏上位了。《迷你世界》在风格玩法上都与《我的世界》极其相似,一经发布,在迅速吸引广大玩家的同时,也拉开了《我的世界》与《迷你世界》两大粉丝阵营长达4个月的骂战。但由于游戏界公认玩法并不受版权保护,因此是否抄袭依旧是一桩无头公案。目前,《迷你世界》在冒险类榜单中排名第一。

4、 RPG类:天龙八部冲顶乏力,创新匮乏

2017入榜的RPG手游新作不多,《天龙八部手游》是比较出色的一款,刚上线时一度超过《倩女幽魂》,随后回稳,排在RPG榜单第4,高于《阴阳师》。

值得注意的是,RPG类手游没有一款进入总榜,且与其他分类相比,2017年RPG类新作的冲劲似乎略显乏力,如动作类新游《王者荣耀》、竞速类新游《QQ飞车手游》以及冒险类新游《迷你世界》都冲到了各自分类的第一、第二的位置,而《天龙八部手游》在最初冲顶后迅速回落,目前也与排名前两位的《时空猎人》和《倩女幽魂》存在较大差距。这也从一个侧面反映出RPG手游整体的创新匮乏。

第三部分:手游玩家透视

1、 女性玩家崛起

2017是手游市场女玩家崛起的一年。

《王者荣耀》在女性玩家中的火爆程度,第一次模糊了传统观念中“非女性向”游戏的边界。根据猎豹全球智库(ID:CheetahGlobalLab)的统计,2017中国手游市场的女性玩家人数,已经占到手游玩家总数的43.3%。即使是在传统上认为是男玩家占绝对优势的动作类游戏中,女玩家比例也达到了32.95%。

而到了下半年,《恋与制作人》的出现,则似乎在向手游市场宣告,即使是传统上被定为为小众品类的“女性向”游戏,也有可能出现爆款。

女玩家的氪金潜力也不容忽视。《阴阳师》最早让我们看到了女性玩家的氪金潜力,而最近在女玩家中人气超高的《恋与制作人》,首月收入据报道或超1亿元。移动应用市场研究公司DeltaDNA刚刚发布的研究也显示,愿意在游戏中消费的男女玩家占比分别是3.3%和4.5%,而男女手游玩家的平均价值分别为1.09美元和1.57美元。换句话说,女性手游玩家的人均贡献收入比男玩家高出了44%。女玩家正成为游戏厂商越来越不可忽视的用户群体。

2、 热门游戏玩家多来自三线及以下城市

在对TOP10手游玩家城市分布的统计中发现,各线级城市在手游渗透率上的总体差距几乎已经不存在,除《王者荣耀》以外,其他手游各线级城市渗透率的差距都在1个百分点以内。

此外,去年最受关注的几款手游——《王者荣耀》、吃鸡以及年末黑马《QQ飞车手游》,其渗透率都是在三线及以下城市最高,这似乎也说明了三线及以下城市玩家对爆款手游的敏锐度很高。近来有观点认为,二三线城市是孕育消费品牌的天然实验室,热门手游的地区分布也正暗合了这种观点。在未来,一款手游是否有成为爆款的潜力,二三线城市或许就是试金石。

3、 头部手游人均游戏时长达30分钟

在猎豹全球智库(ID:CheetahGlobalLab)对排名前十手游使用时长的统计中,除了《QQ飞车手游》人均使用时长不足5分钟外,其他所有绝大部分都在30分钟左右,《JJ斗地主》甚至达到了40分钟以上。作为参考,微信的人均使用时长大约为45分钟。

这一结果表明,手游已经成为中国移动互联网用户最重要的娱乐方式之一;此外,一款游戏能否让玩家沉迷其中,似乎也与轻度或重度无关。

第四部分:2018的新变数——微信小游戏

回顾2017,手游整体的生态环境正在朝有利于重度手游生存的方向发展,而微信小游戏的出现,也将进一步挤压无门槛的轻度游戏的生存空间。

岁末,微信小程序正式上线了“小游戏”功能,画面清新、上手容易的《跳一跳》迅速成为朋友圈的宠儿。其实自去年以来,微信小程序各项能力开放,并与交通、外卖、门店等多个领域結合,诞生了众多爆款产品,为小游戏的上线做足了准备。小游戏上线后,也将为手游市场带来新的机遇和挑战。

小游戏与手游并非没有共生共荣的可能。不管是轻度还是重度手游,都有可能利用小游戏对手游App实现导流。以《欢乐斗地主》为例,微信小游戏版并不支持部分游戏道具的购买,因此微信小游戏相当于是为玩家提供了一个低门槛的试玩通道,如果想要追求更高级的游戏体验,则需要下载App。

门槛越低的手游则越可能面临被取代的威胁。本文开头说过,手游正在变得越来越“重”,这种重不仅仅是体现在游戏类型上,对于轻度游戏本身而言,更加丰富的玩法、更加精致的UI,也将成为更具竞争力的因素,这也是《QQ飞车手游》作为一款轻度游戏仍能获得成功的原因。而一些低门槛手游,例如消除类游戏,早就被《开心消消乐》《天天爱消除》等把市场份额瓜分干净,新游几乎没有突围的可能。微信小游戏的出现,无疑是雪上加霜,对于轻度手游来说,指望以廉价的玩法赚快钱的希望已经不存在,精品化才是生存下去的唯一选择。2018将是轻度手游的关键之年。

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责任编辑:溪水

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