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QuestMobile 2018春季报告:小程序DAU高达1.4亿

来源:手游那点事2018-04-19 15时

4月18日,QuestMobile发布了《2018 中国移动互联网春季报告》。从总体情况看,2018年3月份,移动用户数已经接近11亿(10.9亿),增长率也跌到了5.4%。总流量接近枯竭,导致现有流量争夺进一步胶着。在用户时长争夺战中,短视频是唯一的亮点,行业总使用时长从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%。

游戏方面,2018年Q1《王者荣耀》用户稳定增长,DAU保持在4000万以上;《开心消消乐》月活跃用户数超1亿,其中女性用户占比69.3%;女性手机游戏用户主要偏好手游为音乐游戏和益智休闲类游戏……

以下是重要信息解读:

一、微信小程序DAU达1.4亿,“跳一跳”累计活跃用户超3.8亿

QM报告显示,小程序MAU突破4亿,DAU早已突破2亿,目前DAU稳定在1.4亿左右。

从用户画像来看,微信小程序用户与微信APP用户特征差异不显著,相对而言,小程序的女性用户和24岁以下人群占比略高。

当然,对于游戏从业者来说,微信小游戏才是最值得关注的部分。近期,微信小游戏的利好消息可以说是接连不断,无论是开放测试还是曝光创收模式,这都给H5和小游戏开发者带来了希望。那么在数据方面,微信小游戏又有哪些看点呢?

QM公布了2018年春季微信小程序用户规模TOP100榜单,其中有28款小游戏上榜(包括游戏助手类产品),累计活跃用户数均在1000万以上。

在这28款小游戏中,以休闲游戏和社交小游戏为主,比如《跳一跳》、《欢乐斗地主》、《头脑王者》,重度游戏较少,此外就是一些游戏助手。从累计活跃用户数来看,《跳一跳》这款全民小游戏毫无疑问夺得第一,累计活跃用户数超3.8亿。

二、《刺激战场》等三款“吃鸡”手游不去重DAU突破6000万

作为当下最热门的游戏类型,“吃鸡”几乎是每个数据报告都会提到的内容。QM数据显示,得益于吃鸡游戏的火爆,飞行射击类成为了2018年Q1全网增长最快的二级行业,增幅超过50%。

整体来说,国内的“吃鸡”用户基本上被《刺激战场》、《荒野行动》、《全军出击》拿走了。据QM统计,这三款游戏吃鸡手游不去重DAU突破6000万。

而从具体的产品来看,《刺激战场》的DAU遥遥领先,DAU基本超过2000万;其次是《荒野行动》和《全军出击》,两者的DAU基本都介于1000万至2000万之间,《荒野行动》略胜一筹。

三、App月活跃用户规模TOP100:快手小游戏MAU近两千万,《消除者联盟》复合增长率达1136.22%

从QM统计的两张App月活跃用户规模TOP增速榜中,手游那点事把上榜的游戏产品单独列出来方便读者了解(文末附完整榜单)。

可以看到,《消除者联盟》以1136.22%的复合增长率排在了第一位。这款“三消”游戏以新颖的六边形玩法得到了用户青睐,再加上背后腾讯社交平台的用户导量,在同质化严重的“三消”游戏市场迅速拿下了大批用户。

而在MAU千万级以上的游戏中,快手小游戏的复合增长率是最高的,达206.09%,MAU近两千万。根据七麦数据提供的预估下载量来看,快手小游戏上线至今的iOS下载量已经达到了424万。

快手小游戏背靠快手这个当红的短视频平台,在导量方面具有很大优势。除了可以通过快手登录外,快手小游戏还设有了QQ登录和微信登录入口,再加上手机登录方式,快手小游戏进一步延伸到了熟人社交领域,而这也是对快手用户的一个补充和延伸。

这些“小游戏App”背靠快手、YY等短视频平台,利用“社交+游戏”来进军游戏平台领域,在短时间内聚拢了大量用户,成为了新的游戏流量平台。

四、短视频行业:2018年Q1短视频行业MAU超4亿,成为潜力最大的游戏推广渠道

短视频可以说是近期最大的“风口”之一,快手和抖音的相继崛起都让人们看到了新的流量渠道。

QM数据显示,2018年Q1短视频行业MAU已达到4亿以上,3月份的渗透率高达42.1%。短视频行业月总使用时长在全网的占比由2017年12月的5.5%已经增长到2018年2月份的7.4%,进一步侵占了用户的注意力和时间,用户粘性不断提升。

快手、抖音、火山小视频、西瓜视频成为行业四大短视频平台,除了快手以外其他三款均为头条系产品。对比2018年3月的数据,快手的MAU排在第一位,超2.2亿,同时也是独占用户占比最高的,占比达74.9%;火山小视频的月人均使用次数最高,达316.1次;西瓜视频的月人均使用时长最高,达1145分钟。

此外,2018年3月短视频行业整体新安装用户规模高达1.69亿,快手新安装占比达到34.5%,而抖音新安装占比高达55.4%,行业的马太效应越发明显。

短视频平台上的游戏视频经过平台推荐和用户转发之后,能吸引大量用户去了解该游戏。近期出现了不少由快手、抖音等短视频平台带火的游戏产品,比如《老铁扎心了》、《物理弹球》、《飞刀挑战》等等。

以近期走红的《物理弹球》为例,这款名不见经传的轻游戏在4月12日开始攀升,从之前的免费榜TOP100左右一跃至TOP10,截止发稿前仍然排在TOP3的位置。

在App Store搜索《物理弹球》的相关评论可以看到这样一条关于“抖音”的内容,时间点是4月11日,这与游戏在免费榜的排名攀升时间刚好契合。而在抖音上搜索“物理弹球”,可以看到这款游戏具有相当高的热度。其中排名第一的游戏视频点赞量高达达到了10.9万,评论数达790条。

五、市场大盘:新兴流量到底在哪里?

1.微信小程序呈爆发式增长,MAU已经突破4亿

在过去的几个月,微信对小程序的大力扶持,以及小程序应用场景的逐渐成熟,使得这一模式的运用有了爆发式的增长,特别是进入2018年之后。

今年1月份,小程序的MAU一下子暴涨到了4.7亿,环比12月上升了145.2%,已经接近5亿的量级。此后的2月和3月尽管有一点回落,但MAU也维持在4亿以上,在过去的Q1,小程序的市场表现惊人,堪称“吸量王”。

小程序与APP、游戏、线下应用场景等进行连接之后,得到了更广阔和更轻松的运用,甚至和APP之间可以形成互相补充、互相引流的效果。不少游戏都推出了助手类的小程序,这同样为游戏本身带来一些热度,提升了活跃。

2.终端优势:十大厂商联合发布“快应用”

手机厂商的势力依旧非常强大,从硬件入手占据了流量的源头。以“一点资讯”的用户生态来看,终端品牌OPPO、小米的入口为它带来了近56%的流量。从流量来看,手机厂商应用商店等平台还有不少可挖掘的空间。

除此之外,微信小程序的崛起狙击了手机厂商的“负一屏”与预装市场,直接触达手机桌面的特点给手机终端厂商带来了巨大危机感,为了防御微信小程序,十大终端厂商联合发布“快应用”。“快应用”所形成的流量入口同样备受关注。

3.用户下沉:三四线及以下城市用户占比超50%

在当下的移动网民结构中,三四线及以下城市的用户占比达到了55.1%,已经超过了一半。而与2017年3月相比的话,一线城市的用户占比持平,二线城市出现了占比下降,三四线则增长迅猛,用户占比在不断扩张。因此三四线城市用户是当下极具潜力的、可持续挖掘的新兴流量来源。

另外,从年龄分布来看的话,24岁以下移动网民占比略有提高,年轻的长尾用户成为移动互联网新流量重要来源分支。

4.直播答题虽然昙花一现,但却给了业内不少启发

直播答题成为2018年开年以来的第一波“风口”,后因为资质和监管问题,纷纷遭遇下线,也带来了这几个产品的断崖式下跌。直播答题的这波昙花一现,给了业内很好的启发:

a.直播答题的拉新成本极低;

b.不同于内容创造,围绕“直播”这个载体,可以有很多业内以前没有关注到的创新和玩法。

附App月活跃用户规模TOP100完整榜单:

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责任编辑:溪水
TAG: 手游数据

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