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海外游戏发行大厂入场 点点互动、IGG等经验优势更强

来源:游戏智库2018-05-29 16时

近期,App Annie发布《中国APP发行商4月“出海”收入排行榜》,中国游戏厂商的出海收入排名相较之前发生了明显变化:点点互动(FunPlus)超越IGG,首次夺得4月出海收入冠军,IGG、网易分列2、3位。此外,腾讯跻身榜单前10,阿里巴巴、百度等新面孔也首次进入榜单之中。可见其他国内大厂在出海方面的优势并不明显,中小游戏厂商的实力不断增强,未来游戏出海竞争将进入白热化。

(中国APP发行商4月“出海”收入排行榜)

4月出海收入榜单中,点点互动(FunPlus)超越IGG取得当月收入冠军一事较为惹人关注。旗下产品《火枪纪元》在全球市场的优异表现是助力点点互动(FunPlus)爬上榜首的主要原因。根据Sensor Tower提供的数据显示,《火枪纪元》一直能够稳定排在美国App Store畅销榜Top 20。此外,《火枪纪元》目前在德国App Store排名第三,在西欧其他国家以及部分西亚国家的业绩也相当不错。

(点点互动(FunPlus)SLG手游《火枪纪元》)

除了点点互动(FunPlus)的《火枪纪元》亮眼表现,网易的《荒野行动》在日本市场持续保持高收入,这也使得网易于4月份的出海收入排名上升了1位;腾讯的MOBA手游《Arena of Valor》收入排名也在稳步增长,《PUBG Mobile》近期也上线日本市场,是腾讯出海收入排名上升的主要原因。可以看出,越来越多的国内知名大厂出现在了出海收入榜单中,中国游戏出海的竞争将会愈发激烈。

手游出海迎来黄金时代

在政策鼓励的大环境下,中国的手游出海已经迎来了黄金时代。2018年1月,文化部表示将发挥动漫游戏产业在文化产业国际合作中的先导作用,发挥中国动漫游戏产业创新能力强、产业规模大的优势,培育重点企业,实施重点项目。

同时,全国各地均出台了“文创”相关政策。2017年底,上海市发布“文创50条”,提出将游戏产业作为创新发展的焦点领域,深挖市场发展潜力,强化原创内容创作,加快“走出去”和“引进来”步伐,逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。而随着“一带一路”计划的铺开,中国游戏的出海路线可以说与之不谋而合。

品质是中国游戏出海的根本保证

2017年,中国游戏出海初显成绩。其中以SLG手游的优质表现为甚,《列王的纷争》、《王国纪元》《阿瓦隆之王》分列收入榜前三,体现出点点互动(FunPlus)、智明星通等出海厂商的全球运营能力。

值得一提的是,在海外业绩出众的出海游戏,均来自自主研发能力突出的公司,例如《阿瓦隆之王》、《阴阳师》两款游戏分别打开了欧美市场和日韩市场,“品质”是中国游戏出海的保证。

掌握地域特性是打好出海牌的关键

2017年开始,中国游戏厂商从接触海外市场,到熟悉海外市场的运作规律,总结出了一系列行业经验,全球各个国家和区域的游戏市场有着不同的产品偏好。总体来说,美国、中东、北非、巴西等国更加钟爱SLG;东南亚、日韩的偏好多元化;港澳台和东南亚偏爱MOBA。

综合Newzoo提供的全球市场数据来看,目前SLG占比最高,这也是《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》等游戏取得成功的原因。可以看出,策略类游戏依然是海外市场主流,有着较大的市场共性。把握全球市场共性,了解各个区域特性,有助于中国游戏厂商调控产品出海的布局方向。

未来的机遇与挑战

虽然中国的游戏出海成绩显著,但在未来,全球游戏市场也正面临着新的机遇与挑战。

一来,SLG虽然仍是全球主流游戏品类,但是在《PUBG Mobile》、《堡垒之夜》等吃鸡品类的流行,强实时竞技有成为全球新爆款品类的潜力。4月下载榜,《PUBG Mobile》是下载量冠军,而《堡垒之夜》排名第四。

其二,《旅行青蛙》等在中国成为爆款的案例也显示,轻量级的休闲品类也正在崛起。目前,国产休闲游戏打破了休闲游戏大厂Voodoo的垄断,中国团队研发的《恋爱球球》就是典型,这款产品位列43国排名下载榜榜首,成绩十分亮眼——全球化的游戏市场出现了更多的可能性。

全球游戏市场格局正在发生巨变。数据显示,2017年,亚太游戏市场已成为全球最大的游戏市场,市场占比将近全球的一半;亚太游戏市场于2017年的收入为512亿美元,移动游戏收入360亿美元,占据全球手游收入60%以上的市场份额;由于亚太市场的玩家有着全球最为多元的产品偏好,这也使得厂商在保持对地域性研究的同时,也需要适当作出改变,往更为宽广的游戏品类上发展。

厂商需要沉着应对挑战

全球游戏市场,机遇与挑战并存。在强竞技、轻量休闲等新兴游戏品类崛起的市场潮流下,中国出海厂商依旧有很多事情能做,如加强社区运营、提高游戏自身传播能力、加强游戏的社交属性等,为海外玩家提供更加全面的游戏服务。

腾讯、阿里等大厂的加入确实使得游戏出海的竞争更加激烈,但是像点点互动(FunPlus)、IGG等这样的出海“专业户”,有着其他厂商难以企及的时间和用户经验优势。《阿瓦隆之王》等游戏也因此能长时间屹立于出海收入榜单,依靠积累起来的用户口碑,依仗良性的政策扶持,中国游戏出海的前景无限。

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责任编辑:溪水

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