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东南亚7月手游榜单观察:泰国王者荣耀霸榜

来源:知乎2017-07-21 12时

本专栏注重观察东南亚各国家近期表现突出的产品,旨在说明什么样的产品在东南亚地区有特殊表现,供各位观众项目立项以及产品推广的时候做参考。

本专栏以Google Play畅销榜为统计结果,主要是GP以七天平均数作为排名权重,较少出现iOS大起大落的情况,更能够客观反应产品近期表现。

新马地区:

榜单前十里面,值得关注的产品是 Lineage2 revolution,Mobile Legends:bang bang,Coin Master,King of Avalon。

首先Lineage2 revolution,中文名是天堂:革命,大陆地区已经是腾讯代理,这个产品去年12月在韩国上线以来一直霸占畅销榜第一,直到近期天堂M上线,才变成第二;该产品海外版在6月中旬11个国家同步上线,据说第一天的收入接近上亿rmb,在新加坡和马来西亚一开始并没有大力推广,免费榜上榜速度很慢,但是mmo产品的品质很快获得市场认可,在一个月内登顶畅销榜首;

Mobile Legends:bangbang:海外上线快一年时间,客观说产品做的很不错,应该可以视为王者荣耀当前最有力的竞争对手,最大差异化玩法是国家组队,5v5进入游戏的时候可以看到显示玩家国籍的组队界面,这个差异化的点应该短期之内王者荣耀都无法追赶,所以尽管王者荣耀已经以席卷之势扫平了泰国和越南这种独立区域国家市场,但是针对新马这种用户数量不足的市场,开一个独立服务器还是一定难度,王者荣耀在新马地区的上线方式值得关注;

另外,新加坡和马来西亚是两个非常有意思的国家,当年英雄联盟在pc端横扫大陆台湾东南亚的时候,还有另外一个moba游戏居然也活的很滋润,在新马地区赚够了钱,这个产品就是HON,所以现在来看,即便未来王者荣耀做出了跨国组队战,可能mobile legends还是有足够的生存空间;

Coin Master中文名叫金币大师,海外多国家上线,最近新马地区收入榜单提升明显,由于这个icon是一个小猪,光看icon我一度以为就是去年风靡港澳台的产品猪来了,而且玩法都很类似,转盘获取金币和好友互动;此类产品在很久之前就有一个Pirate Kings在全球范围内获得了很不错的成绩,然后就是国内阿里游戏代理的猪来了PiggyIsComing。抛出一个观点供读者思考,此类游戏的核心玩法都是通过随机性+好友互动+好友传播来产生内容,和各个版本的老虎机有点类似,那么,是否可以参考老虎机的成功模式来换皮,定制一个大ip来快速复制呢?比如angry bird,我觉得就非常适合。

King of Avalon是让funplus再上一个台阶的作品,在全球范围内表现都非常亮眼。从过去的情况来看,中国游戏开发厂商全球捞金的典型产品就是slg,未来应该还会有不少大厂投身到slg产品的开发过程中来,毕竟一款产品吃五年不是说笑的,关于slg产品的成功经验,之前IGG的一次采访里非常深入的说明过,值得反复看几遍。

泰国地区:

头部产品没什么可说的,ROV是王者荣耀泰国版,garena发行,天堂2继续泰国MMO第一,Line就是泰国的微信,靠卖表情每个月收入也有几百万美金;

我们从榜单第四开始看,值得关注的产品是Lords Mobile王国纪元,legend of swordman剑侠情缘,legacy of discord狂暴之翼,crisis action全民枪战,360mobi nikki奇迹暖暖。

Lords Mobile王国纪元今年在泰国地区有一波重点推广,好像还上了电视广告,对于覆盖全球的产品,在收入回报较好的地区做重点营销是每个全球化产品都应该要考虑的事情。

legend of swordman剑侠情缘是泰国老牌客户端厂商winner online发行,这个公司在泰国玩家的口碑不太好,但好产品确实给力,近期版本更新之后收入提升明显。

legacy of discord狂暴之翼是截至到目前海外全球版中国厂商做的最好的mmo游戏,没有之一,市场团队的执行力超强,值得深入学习;

crisis action全民枪战是东南亚印尼和泰国地区目前为止最火的手机上的fps游戏,不知道为什么全民突击和穿越火线在越南以外的东南亚地区全部都哑火了,全民枪战成了手游fps第一,强竞技游戏无论是pc时代还是手游时代,一旦拿下,都是可以吃很久的蛋糕。

360mobi nikki奇迹暖暖是VNG和Line联合发行的休闲养成游戏,值得注意的是在泰国地区,此类游戏往往有意想不到的效果,包括之前网易的养成游戏梦想星城,在泰国地区的表现也不错;这款游戏在线上投入了不少在网红资源的传播上,由于游戏本身和网红fans的兴趣匹配度较高,传播效果不错。

越南地区:

越南地区一直都被各种媒体称为全球第四大游戏市场,但是这个地方的钱是真的不好赚,合法的发行游戏你需要拥有一系列的资质牌照,如果你历尽千辛万苦搞定了之后,面临你的可能是巨额的信用卡欺诈付款和退款。我不是针对谁,我是说,榜单上排名靠前的这些,退款和坏账,无一幸免!

虽然上面的这些游戏坏账比例可能超过50%,但他们仍然是越南地区表现不错的游戏,熟面孔就不再说了;说一下新面孔,Crossfire:legends是穿越火线,chien Dich是全民突击,目测月收入都在百万美金+,另外当前越南最赚钱的游戏应该还是剑侠情缘,因为大部分的充值都走第三方点卡,所以榜单没有体现。

另外,今年以来越南的棋牌游戏市场发展火爆,原因是越南有不少赌场,但是禁止本地人进入,很多人都会跑到柬埔寨边境的赌场去,有机会去看一下,里面差不多一半越南人一半中国人;本地人不能赌博,而可以兑出的棋牌游戏提供了解决问题的方案,在政府换届平稳过渡之后,近期发展非常迅速,据说第一名的产品月流水已经超过五千万rmb。

来源:知乎专栏 东南亚游戏运营笔记 张杨

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责任编辑:溪水

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