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动网市场总监左燕斌:谨慎做手游 专注创新

来源:265G产业频道2014-09-11 09时

近两年的中国游戏市场,最引人关注的一个词语就是手机游戏,特别是国产的手机游戏,有了长足的进步,包括《保卫萝卜2》、《捕鱼达人3》等单机手游以及《刀塔传奇》、《放开那三国》等手机网游,都取得了令人欣喜的成绩。

作为曾被普遍看好却被手游抢去风头的网页游戏厂商来说,如今的手游,便好比几年前的页游,市场扩张迅速。于是,丰厚的回报让页游厂商们也纷纷开始布局手游领域。然而,在日益火爆的手游市场背后,同样存在着不可预知的风险,浮在手游表面的泡沫忽隐忽现。面对这种情况,动网先锋市场部总监左燕斌认为,当前手游所面临的现状,恰似页游兴起时的情况,不能过分的盲目乐观,而应该依靠不断的创新及产品细分化来挖掘不同群体用户的需求,寻求一种更为持久的发展策略。


手游市场水深火热 投入需做足准备

谈到对于当前手游市场的看法时,左燕斌表示,目前中国的手游市场可以用“水深火热”来形容,不过并不是指情况糟糕,而是说手游市场的水变得更深,而行业的发展现状则被炒得异常火热。“这种情况和前几年页游快速发展时很像,由于大量资本的涌入,行业被炒得异常火热,而火热的现状则让行业的水越来越深,成本增加、创新后继乏力等问题相继出现,进而便出现了唱衰的声音。”

左燕斌认为,无论哪一行业,面对突然火爆的情形时,企业在投入前要做好充足的准备,切忌盲目跟风,意气投资。“动网早在2011年下半年就开始进行针对手游的探索,去年以移植手游试水,在看清市场形势后,今年才推出了我们自己原创的手游。做足准备很重要,可以避免很多风险,即使遇到难以解决的问题,还有后路可退,不至于被断了生存的路。”

重视差异化体验 细分产品挖掘不同用户群

针对当前市场上较为火爆的代表性手游产品,左燕斌表示高度的认同:“这些产品都是各自类型下的佼佼者,比如《保卫萝卜2》,虽然在类型上是为大众所熟悉的塔防类型,但从画面、玩法和用户体验上来说,都属于同类产品中的精品;而去年火爆异常的《找你妹》则充分利用了恶搞的元素,正符合了现代人追求轻松新奇的心理特征。”

谈到动网近两年尝试推出的几款自研手游,左燕斌表示,动网之前一直专注于页游的研发,对于手游业务的拓展也只是去年才开始,“动网08年开始转型做页游,如今已有六年的时间,在页游领域积累了不少的经验,可以说是行业内比较成功的团队。但对于手游,动网还是新人,还有许多要学习和探索的地方。手机游戏用户有比较明显的群体特征,因此在产品设计上也要做到细分化,就像微信上的手游一样,虽然产品众多,但每一款产品都可以找到特定的用户群体,这就保证了产品在推出后不会在内部产生‘同质’竞争,同时对质量的严要求也能保证产品得到大多数用户的认可,进而寻求更广阔的发展。”

创新成就行业发展 摆正心态迎接挑战

创新一直是游戏行业不停探索的问题,而目前国内游戏所面临的一大问题便是创新不足,虽然有上述多款产品的良好表现,但对于手游产品如雨后春笋般出现的国内市场,这些许的创新或许仍旧微不足道。“创新是一个大课题,正如古人所说‘冰冻三尺非一日之寒’,创新也不是一朝一夕便能完成的,这需要游戏人不断地为之努力。”在提到创新时,左燕斌说道。

同时,左燕斌还提到游戏厂商及开发者应该摆正心态的问题,“现在有一些厂商和开发者的心态太过急躁,看到手游火爆赚钱就急忙投身其中。想到顺势而为固然是应该有的觉悟,但也要保证心态平稳。手游市场看似火热,但其中仍然存在着一些不确定因素,如果不能摆正心态,那么就很可能被看似庞大的利润冲昏头脑,从而陷入泥沼。动网的根基依旧在网页游戏领域,对手游只是做初期的探索,在摆正心态这一点上,动网人还是能够做到泰然处之的。”

手游市场的火爆有目共睹,虽然存在不小的泡沫,但科技发展对人们生活的改变,势必会在未来体现在手机游戏上,其前景也必将愈来愈好。 “动网自今年被并入掌趣后,受到掌趣手游开发的影响,加上在资源上也能得到掌趣方的支持,因而在手游业务上也有了不小的进步,现在需要做的就是沉下心来,将产品质量打造得更加完美,如此才能应付激烈的市场竞争。”对于动网今后的手游发展,左燕斌表现得既理智又自信。

面对日益激烈的市场竞争,手机游戏已经从蓝海向红海转变,越来越多的企业和资本开始进入到这个行业,这对于手游行业本身来说,利弊共存。如何让新进资本更好地为行业健康发展服务,同时也能让更多的手游开发者从中获利,的确是一个需要深入探索的问题。但可以肯定的是,面对利益的诱惑,企业和独立开发者应该保持更加平稳的心态,专注于产品本身,更多地将精力和资金投入到创新中去,并通过细分产品来给用户带来差异化体验,如此才能让用户和市场满意,最终为企业和开发者带来丰厚回报。企业追逐剩余价值是必然的,但除了利润之外,还应该有想要去实现的梦想,还有义务为行业发展贡献力量,这才是一个真正成功的游戏企业应有的责任与态度。

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责任编辑:己珺

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