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西山居廖辉:未来手游注重精品化、IP化

来源:新浪科技2017-09-15 14时

手游是当下国内游戏市场上各大游戏厂商追逐的焦点,游戏厂商们都在用各种方式推出各种不同类型的手游。而经历过爆发后,人们也在思考,未来的手游该是什么样子的。日前西山居世游运营副总裁廖辉在接受采访时也谈到了自己对于手游未来发展的看法。

中国游戏已进入了一个存量市场,在存量市场中用户的引入成本正在逐渐提升。

如今,腾讯、网易等游戏巨头基本完成对北上广深等大城市用户的布局,如何寻找新的增长点,成为摆在各家游戏企业面前的首要难题。

在西山居世游运营副总裁廖辉看来,如今的游戏企业不能将眼光聚焦在城市化进程较快的发达城市,而应往更深广的四五六线城市触及,“那里尚未形成红海”。而未来手游行业也必将向精品化、IP化、多样化的格局发展。

寻用户增长点应聚焦小城市

近期,研究公司Newzoo发布了《2017年全球游戏市场报告》。报告显示,游戏已经快速发展成全球最受欢迎的休闲娱乐项目。截至2020年,全球游戏收入将从2017年的1089亿美元增长至1284.6亿美元。其中中国游戏收入达到275.47亿美元,成为全球游戏收入最多的国家。

反观国内市场,一二三线城市玩家基本被《绝地求生》、《王者荣耀》、《阴阳师》、《剑侠情缘手游》等产品占据,而围绕四五六线城市的竞争并不充分。

“在寻找用户新的增长点方面,各企业应将目光聚焦到四五六线城市上”,廖辉认为,从市场层面看,目前游戏已进入存量市场,用户的引入成本正在增加。而从用户层面看,四五六线的玩家,受到了基础设施的制约,文化产业推广力度不足,“这些城市仍有很大的增长空间,未形成红海”。

值得注意的是,由于渠道推广的扁平化、智能机的性能迭代等因素,四五六线城市的用户如今也逐渐能够接触到高品质的游戏产品,所以对此类用户进行调研,将用户画像重新分析,迎合这部分用户的喜好推出相应的游戏产品,对于各个游戏企业来讲,获取新增用户量是存在巨大机会的。

西山居世游运营副总裁廖辉

老牌游戏企业全部“端改手”

近日,西山居世游与网龙联合宣布,双方将联合发行《魔域手游》。

廖辉认为,与《梦幻西游》、《剑侠情缘》、《征途》等同量级产品不同的是,《魔域》在四五六线城市有很广泛的用户基础,所以在推广策略上,大部分重心会以老玩家为主。此外,《魔域》端游的运营时间已达11年,目前仍有破亿的月流水,属于为数不多的现象级端游。

业内认为,从目前手游市场发展情况来看,能够快速实现用户转化、积累以及赢得用户广泛关注的移动游戏产品,大多都是曾经在端游时代备受好评的游戏,包括《传奇》、《梦幻西游》、《大话西游》、《征途》、《天龙八部》等产品,如今在各大手游排行榜中,均能看见其身影。

目前,包括盛大游戏、巨人网络、畅游、西山居等中国传统游戏企业已将旗下端游IP实现了手游化,在《魔域》在完成手游化后,意味着网龙将加入这个群体中。至此,中国游戏产业影响力较大的老牌企业无一例外地完成了“端改手”的进程。

未来手游注重精品化、IP化和多样化

近两年,国内游戏市场在经历一轮洗牌之后,行业内企业间的合作模式正在发生着变化,其中在移动游戏领域表现的尤为突出,同时移动游戏产品正在朝着重度化、精品化运营的趋势发展。但其中也不乏一些抄袭问题。

廖辉指出,文化产品很难从题材、功能和玩法等进行法理上的抄袭分辨,但IP、美术和剧情等必须尊重原创精神。一方面,未来需要不断完善游戏知识产权保护的相关法律和法规;另一方面,抄袭游戏的核心玩法、经济系统的这种行为是在变相促进公司进步,做出更好的产品。

而对于手游市场的未来格局,廖辉表示,未来手游将向精品化、IP化、多样化的格局发展,精品化是指让玩家接触到高品质游戏;IP化是影游书漫等强强联合,针对具有一定用户基础的文化产品,通过情怀寻求认可,提高用户忠诚度,沉淀且放大IP价值;多样化是指中小厂商在细分品类上的不断突破,在独立游戏上会有更多内容玩法创新的优秀产品出现。

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责任编辑:溪水

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