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手游用户时间与手游设计、运营、营销

来源:上方网2014-07-07 10时

说到手游,不得不提的是手游用户的玩游戏时间,手游留给大家印象最深的是玩家是在利用碎片化时间在玩游戏。不过随着手游慢慢进入人们的生活,部分玩家玩手游的时间越来越多,逐渐从碎片化时间发展到了大片的集中时间。而手游用户的玩游戏时间这个问题在手游的设计、运营、营销等环节属于非常关键的因素。

手游用户时间与手游设计

从上图我们可以明显的看出以下几点:很多种碎片化时间都处于运动状态,这对于游戏设计而言,意味着手游每个关卡或者PK战斗都不能耗时太长,需要随时可以暂停,操作方式不能太复杂。集中玩游戏的时间占比重越来越高,手机网游及中重度游戏市场需求曾加,这部分玩家以手机端为主要游戏平台。中重度游戏市场的扩大对于手游研发商释放出的新号很明显,但同时这批手游用户对于游戏的质量以及体验要求较高。

手游用户时间与运营

据某第三方统计平台调查,中国大陆、台湾、美国三地用户在一天不同时段使用游戏加速的次数分布:“黄金6小时”现象通行全球。无论是在大陆、台湾还是美国,上午10点至下午1点,晚上7点至晚上10点,这两个时间段都是用户使用游戏加速功能的波峰,总共6小时时长。

据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2013年10-12月中国移动游戏产业报告》显示,截止至2013年12月底,在中国移动游戏用户的每日充值行为中,近4成比例发生在晚上和夜间(18~24点),而白天(7~17点)充值次数相对较少。

2013年第四季度,国内移动游戏用户每日充值行为呈现一个明显的特征:晚餐时间段、黄金时间段和睡前是游戏充值行为的多发时间段,所占比例接近40%。CNG中新游戏研究(伽马数据)分析,移动游戏碎片化特征日渐集中在晚间。具体来看:

目前来看,18~24点是用户对移动游戏充值较为集中的时间段,用户大多在此时间段进行消费。对于手游运营商而言,提高用户付费率并不仅仅局限于多挖坑、挖大坑,而是让用户在对的时间做出消费决定。

笔者建议:首先是保证这个时间段各个支付通道的畅通,如果让玩家感觉到付费程序很繁琐或者其它问题,那么抱歉,你这个游戏将被pass掉。

其次是,在这个时间点开放多个充值优惠活动。充值优惠对于任何一款游戏都是非常有效的促进消费的手段。

最后,社交平台的转发分享等,任何玩家在对游戏中的情感需求无非是交友、炫耀、打斗快感,朋友间的炫耀分享会极大的促进充值的频率。

手游用户时间与手游营销

在此需要说明的是,手游营销主要针对于获取新的下载用户。除了传统的线下的广告投放,线上的手游营销更看重的是精准性。

首先可以确定是线上广告主要投放时间可以定在上午10点至下午1点,以及晚上7点至10点。这段时间内,玩家下载游戏类app频率较高。

其次,手游内交叉推广,对于大多数手游而言,在其它手游内投放广告不失为一条上策。鉴于上述两个时间段内,手游玩家活跃度较高,因而投放广告可以做到高转化率及更高的精准性。不过对于投放广告的手游选取有一定要求,当然,用户数量是第一考虑。

再次,吸引“附近的人”:手游的特点在于移动,移动手游的用户很难实现这种团体参与。然而在碎片时间中,往往附近都会有很多同样等待的人,这些人一般拥有相似的心理状态。如果手游能够通过“附近的人”把这些同样境遇的人联系在一起进行联机网游,也是一种不错的体验。

最后游戏每日消息推送集中在上述两个时间段的收益最大。如果游戏厂商在此时间段中推送每日消息,被用户关注到、进而下载游戏几率最高。

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责任编辑:己珺

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